《全日本最小書店URARA》:「文化的地產地銷」這句話,我來了沖繩之後才知道

《全日本最小書店URARA》:「文化的地產地銷」這句話,我來了沖繩之後才知道
Photo Credit: Toomore Chiang @ Flickr CC By 2.0

我們想讓你知道的是

多虧了縣產書,讓我知道賣書給眼前的人是多麼快樂的事。就當作是微不足道的回報,今後我想把沖繩縣產書的資訊盡可能傳達給遠方的人。在此地生根茁壯的書,只要有人願意傳遞、閱讀,就能向外發展。

文:宇田智子

地產地銷

某天,一輛腳踏車搖搖晃晃地騎到店門前,然後停了下來。

「啊,請把腳踏車停到這裡面。」

「那個,我有一些書,可以放你店裡賣嗎?」

對方是一位老先生,他一隻手抓著車手把,另一隻手朝我遞出了薄薄的冊子。是馬里亞納群島的戰爭體驗記。

「這是你自己花錢出版的書嗎?」

「對。因為太~多了,怎麼發都發不完,賣給你啦。」

「你有拿去其他書店嗎?」

「沒有。我是剛好經過才想到。」

我看了看版權頁,上面印著老先生的名字和地址:沖繩縣豐見城市,看來老先生是從鄰市騎腳踏車過來的。書的定價是八百日圓。

「您打算賣多少?」

「你說多少就多少。」

真奇怪,這樣未免也太隨興了。不過,既然是如此滿腔熱情寫下而出版的書,那就姑且收下吧。於是我說,先把書放在店裡,等過一段時間書賣掉後再付款,並且寫了交貨單。

「那麼,請先給我五本。」

「這些書有點重,給你二十本好嗎?」

但我沒答應。後來看著老先生又搖搖晃晃地騎車離去。

老先生的書很薄,也沒有書背。我把書的封面朝外,放在沖繩島戰爭專區,也試著在社群裡介紹。結果,五本書不到兩個星期就賣掉了。

正當我心想得趕緊聯絡老先生時,他又騎著腳踏車出現了。

「全都賣掉囉!五本。」

「是喔,那我再拿一些過來。」

我重新看了版權頁,老先生在姓名和地址下方用原子筆寫上了電話號碼。

發生了什麼事嗎?

「我跟你說,要是賣不掉,你便宜賣沒關係。」

「這樣不好吧。」

「沒差啦,反正早就賠錢了。」

出書不是為了賺錢,只是想給大家看——大老遠從鄰市送書過來的腳踏車阿伯。

之後,老先生又來了幾次,騎著腳踏車搖搖晃晃地來。不知從何時開始,他沒再出現,希望只是因為書賣完了。

在沖繩,不只有出版社出書。個人、公司、地方自治團體、社團,任何人都可能把檔案帶到印刷廠印製成書。地方報紙也幾乎每天都會刊登新書上市的書訊,上頭標註著「請洽詢○○先生╲小姐」。比起在書店賣的新書,由個人或團體自行販售的書似乎還比較多。

而且,有些人就像腳踏車阿伯一樣,自己直接把書送到書店賣。每次去沖繩的書店,看到有著書封、書腰與條碼的書旁邊,擺著簡樸像校刊的自費出版書就覺得很開心。

沖繩的書都是在沖繩縣內製作。雖然有時作者住在外縣市,但編輯在沖繩,印刷廠也在沖繩,只有紙是從外縣市送來的。

幾年前的夏天,某本縣產書正等著再刷,「因為颱風船班停駛,紙沒送到。書可能要晚幾天才能印好。」

我得知後,深切體會到在這個島上要做什麼都很不容易。

在沖繩印好的書,擺在沖繩的書店裡。大部分是由出版社直接與書店接洽,就算要透過經銷商也是找縣內的經銷商。編輯、印刷、裝訂、出版、流通、販售,全在縣內搞定。

「文化的地產地銷」這句話,我來了沖繩之後才知道。這麼一來,書店彷彿成了新鮮蔬果店。來來來,產地直送、剛印好的書來囉!

二手書店則是把已經出了一段時間的書,像在做菜那樣,加點調味料再烤一下,花時間悉心照料。

在沖繩的書店買了縣產書的人,之後把書賣給二手書店,又被別人買走,某天再被賣掉。假設沖繩的書總是繞著這個島到處跑,來到我店裡的這些書又已經繞行幾圈了呢?說不定有些書中途還去了外縣市,之後再回來。

不過說到「文化的地產地銷」,外縣市出版社的人似乎不太認同。對方的說法是,出版應該以全世界的人為對象,不該只局限在某個地區。

身為書店業者的我倒認為,即使範圍狹隘,目標明確的書還是很有意思。只在某地出版的書,某地的人願意買,仍是令人驚喜的事。

大部分人都會看的經典作品,不管在哪家店都不難賣。在書店架上、店內營收上都是不可或缺的基礎,是必要的存在。可是除了那些之外,我也想把傳達「某些訊息」的書,介紹給眼前的人。

沖繩人為沖繩人寫了這麼多的書,我之所以想在沖繩開書店,這也是最主要的理由。想到這些書都有人願意購買,真的很令人開心,而我也希望自己能以賣書人的角色融入其中。

但也不能說沖繩出版社的人就不考慮外縣市的人作為讀者的可能性,所以關於沖繩特有的語言或風俗習慣,有些書也會特地加上注釋。

「與其挪出空間做注,應該讓內容更有深度,令主要讀者群的沖繩人滿意。外縣市的人就算看不懂,只要查別本書或網路就會知道了。讀者定位不明確,做出來的書,任誰看了都不會覺得有趣。」

這番話出自某位縣產書的編輯。縣產書,或許也算是某種專業書。就算對沖繩不了解的人覺得難懂,可是書本身很棒。讀的人去試著學習理解就好了。當然,不需要學習,讀起來輕鬆有趣的縣產書也很多。

多虧了縣產書,讓我知道賣書給眼前的人是多麼快樂的事。就當作是微不足道的回報,今後我想把沖繩縣產書的資訊盡可能傳達給遠方的人。在此地生根茁壯的書,只要有人願意傳遞、閱讀,就能向外發展。

擴大「地銷」的範圍是書店的職責。

相關書摘 ►《全日本最小書店URARA》:「再販制度」保護書籍統一售價,但也出現了廢止的聲音

書籍介紹

本文摘錄自《全日本最小書店URARA:在地的風景,多樣的可能》,圓神出版

*透過以上連結購書,《關鍵評論網》由此所得將全數捐贈兒福聯盟

作者:宇田智子
繪者:高野文子
譯者:連雪雅


猜你喜歡


【馬力歐陪你喝一杯】設計師的人生相談室:插畫家微疼 X 設計師顏伯駿:靈感怎麼找?動畫也可以用Photoshop做?不只是工具而是溝通語言!設計麻瓜也能用的Photoshop

【馬力歐陪你喝一杯】設計師的人生相談室:插畫家微疼 X 設計師顏伯駿:靈感怎麼找?動畫也可以用Photoshop做?不只是工具而是溝通語言!設計麻瓜也能用的Photoshop

我們想讓你知道的是

不同領域的創意工作者怎麼應用 Photoshop 來創作?插畫家微疼與設計師顏伯駿在節目中分享他們各自入行以來的甘苦,從自學修圖軟體到得心應手地使用,做出近百萬粉絲追蹤的圖文與動畫,以及讓業主很有感覺的設計提案。

收聽管道如下:

這集節目邀請到插畫家微疼與設計師顏伯駿,兩位創意人來聊聊他們使用Adobe Photoshop的心得,與他們一路堅持在創意產業的工作的動力。微疼在10多年前自己慢慢摸索PS繪圖,透過Photoshop自學從無名小站發跡,走上全職插畫家之路;顏伯駿是三頁文設計公司藝術總監,大學時期就開始接案做MV,從五月天演唱會的動畫設計開始踏入唱片產業,而後又從音樂產業拓展到許多大型活動的視覺統籌,包括多屆金曲獎、文博會、全運會、白晝之夜等。

☞現在就下載Photoshop自學!


沒有靈感的時候就睡一覺吧!(01:05)

兩位的平時的工作都是產量高、創意強度密集,讓人非常好奇他們平時的靈感來源,以及他們是怎麼紀錄與整理這些靈感,最後轉化成廣受歡迎的動畫作品與視覺規劃,沒想到兩人竟不約而同地在睡夢中找到答案!

微疼以白色兔子為主角創作插畫,他分享自己一開始都是從生活周遭親友的經驗,延伸發展出創作主題與角色,「但我發現最大的問題是,這些東西很容易被消磨殆盡,就像切蛋糕一樣,有一天會被切完。」對他來說找到更多靈感的方式之一就是走上街去,多多接觸人、觀察人。

顏伯駿則反問:「大家是不是對靈感太執著了?」他在帶領設計團隊時會透過幾種不同的路徑找到「靈感」或所謂的解法。顏伯駿認為找到靈感的前提是「先對生活有感覺」,接著按照主題分析每件事情,把累積的資料放進對應的資料夾,需要時把它們調出來,組合成一個完整的內容。

相較於這樣井然有序的整理方式,微疼形容自己屬於感覺派,「找不到的時候就睡一覺,靈感就來了。」聽到這個回應,顏伯駿直呼自己也有類似的經驗,笑說大家以後會不會要發想題目之前,都會跑來說「老闆,我要睡一覺」!而有趣的是,微疼也分享,現在工作室裡面還真的就有放一張床!

☞睡醒打開Photoshop實現你的創意

插畫家微疼
插畫家微疼

從 0 開始的 PS 之路(09:00)

要成就好作品當然不能只是睡個覺,而是要動手將這些絕佳的靈感實現,這時候設計師和插畫家使用的工具就扮演了非常重要的角色。顏伯駿分享他除了就讀設計系因為課堂考試而學習使用Photoshop之外,早期使用PS創作的前輩像是藝術家李小鏡,以及言情小說封面繪者平凡、陳淑芳,都是促使他探索 PS 強大功能的榜樣,「我從PS 10一路到現在的Adobe CC,每年看著這個軟體,你本來想某個功能怎麼沒有,有一天突然間就蹦出來,到最後有一些讓你覺得『這是黑魔法嗎?』的功能。」顏伯駿感觸很深地說道。

☞立即體驗Photoshop黑魔法

顏伯駿PS排版設計 美感教育聯絡簿
三頁文
顏伯駿PS排版設計 美感教育聯絡簿

微疼接觸Photoshop的路徑比較特別。大學時期因為一場車禍讓他必須長期在家休養,從未受過美術訓練但熱愛畫畫他,在朋友介紹下認識Photoshop,「那時候無名小站很風靡,有些前輩創作者像我是馬克、彎彎都在上面做自己的圖文創作。」微疼心想自己也許也能試試看,而當年Photoshop自學的他已經進化成PS老手,從PS畫圖到影片製作,拓展出更多創作上的應用,「說出來大家可能很驚訝,我Youtube上的動畫影片都是在PS完成的。」

微疼PS創作,由左至右分別是動物微疼、承太郎、土豆之星 Photo Credit:微疼
微疼
微疼PS創作,由左至右分別是動物微疼、承太郎、土豆之星

儘管有不少人推薦過他用其他軟體,但微疼始終認為Photoshop是最直觀也最好調整細節的,工作室的所有夥伴也都非常熟悉這套軟體,在溝通過程中有任何不清楚的地方,只要打開PS示範就能讓大家馬上理解,「我覺得PS已經不是工具,而是一個語言了。」

☞學會設計的語言,現在就下載Photoshop

提案雙神器:Photoshop與Illustrator(13:31)

三頁文藝術總監 顏伯駿
三頁文藝術總監 顏伯駿

顏伯駿接著分析 Adobe 兩套重要的軟體:Illustrator跟Photoshop,許多學習設計的人在初初接觸繪圖軟體時,「就像戴上分類帽一樣分成Illustrator派跟Photoshop派,這兩種人是截然不同的思考路徑。」 前者是向量繪圖軟體,像工程圖一樣非常理性;後者則接近畫畫的原理,有PS筆刷、圖層和色調等功能可搭配使用。雖然設計師們對於習慣使用的軟體各有鍾愛,但Adobe在跨軟體、跨平台的高度整合性,現在不論是PS轉AI,或是反之,都能輕鬆跨軟體操作,是他認為非常優異又親民的特點。

顏伯駿PS專輯封面設計J.Sheon街巷
三頁文
顏伯駿PS專輯封面設計J.Sheon街巷

「我做所有的簡報一定都是從Photoshop和Illustrator開始。」顏博駿分享他與團隊在向客戶提案時會做PS mockup,讓客戶看到Logo在不同介面上的呈現,除了提供客戶意想不到的創意,更要透過圖面證明你怎麼實現它。「下一個世代,應該是人人都會用Photoshop和Illustrator,不只是設計系,而是所有的企劃、專案都會用。」

☞升級你的提案!免費試用Photoshop

保持初衷?不!別再說那些熱血的話(28:18)

左起為微疼、馬力歐、顏伯駿
左起為微疼、馬力歐、顏伯駿

節目尾聲談到兩位在各自的領域努力多年,除了有一路陪伴他們創作、成長的Adobe,他們持續投入的動力是什麼呢?微疼坦承他過去在演講中常用熱血的話鼓勵其他人,「可是我後來發現什麼初衷都是屁啦,」他笑說自己從小到大幾乎沒有別的擅長的技能,「我堅持下去的原因就是,這輩子我可以做好的就是這件事了。」

顏伯駿也提到自己不想再對人說「保持初衷」,設計產業裡的每個崗位都有不同的挑戰,到處都會遇到挫折,但要思考那個挫折是否有跟成就感達成平衡,「如果沒有的話,你就要換個路走。」找到自己最擅長的事,不斷突破難關、維持品質,如同他們多年來的累積都是最好證明了。


☞ 現在就訂閱 Adobe Photoshop,開啟你的創作之路吧!

 

猜你喜歡