吉祥物成功學（前言）：既生P，何生讚

文：林 事務所 代表＆服務設計師 林承毅

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相信大家一定對於這一幕記憶猶新……..

事件發生於今年的4月7日，柯P視察世大運場館台北田徑場，應邀下海試跑，結果重心不穩不慎跌倒仆街，還記得在事件發生幾天內，網路上許多的修圖版本，最有名的應該屬與《火影忍者》主角漩渦鳴人動作具高相似度，最令人印象深刻，在網民一陣熱烈P圖，讓這個議題成為朗朗上口的有趣事件的同時，似乎沒有人有印象，其實那位「熊讚」當天也在現場，還有一旁陪跑，但似乎沒人注意到。

而這一幕，正是熊讚命運的最佳寫照。

似乎每次在上設計工作坊人物誌單元時，我都會拿這個例子出來說，關於「熊讚」的誕生，其實命運無比乖舛，先撇開造像設計與角色定位不明不談，光他身邊有了一個比吉祥物更像吉祥物的主管，這就令人頭痛了。

的確，站在光芒萬丈的柯P身旁，熊讚永遠只是配角，這樣的處境，讓這個角色發揮上真的十分綁手綁腳。

回到運動場試跑的那個現場，老實說這是吉祥物最容易發揮創造話題的場景，如果是くまもん（熊本熊）絕對會把握這個機會，做出一個調皮又生動的效果來殺死所有目光的焦點。可惜，熊讚啊熊讚，在你還未出手之前（也有可能根本沒準備），你的老闆柯P就有辦法，抓住最好的timing神來一筆，做出如此經典的動作，當然鎂光燈絕對落在他身上，而這時，真的會讓人懷疑吉祥物存在的意義與目的為何？

所以真的只能說「既生Ｐ何生讚」，一切都是命～

有沒有可能出現，明明套好招，結果你的主管放槍出梗的情況，在講究套路的日本不太可能，在喜歡神來一筆的台灣，似乎就屢見不鮮了。

週六的那一篇＜正妹送行者文＞引起很大迴響，我個人感到欣慰的是，原來台灣也有那麼多人，重視這個守護真實性的動作，而另外感到更開心的是，在千篇分享中，有多篇是周邊產業，因為這篇文章，讓他們更重視角色的倫理問題。

既然都開第一槍了，也觀察熊讚好一段時間，那就打鐵趁熱，以一週一篇的方式，來跟大家分享對於吉祥物的一些觀察與想法，預計先寫五篇，以「可愛吉祥物成功學」為題進行書寫，當然熊讚會是論述中的主角，希望寫出來的觀點能給台灣未來操作吉祥物及運用這意的可愛角色時，能有更多的面向思考。

最後要說的是，即使在吉祥物王國日本，吉祥物要能持續活躍，被眾人關注並喜愛，也是一件相當都不容易的事情，背後有太多需要注意的細節，還有滿滿體驗設計的思維，經過這次事件也許熊讚會退場，或如不死鳥般復活，但無論如何，我想這都是一個契機。

期許台灣能早日出現如くまもん般，具吸引力，影響力及特色的可愛角色，將台灣的魅力與美好向外放送。

本文經林 事務所授權刊登，原文刊載於此

責任編輯：朱家儀
核稿編輯：翁世航