5億美元加入東南亞電商戰局:泰國最大零售集團聯合中國京東搶市

5億美元加入東南亞電商戰局:泰國最大零售集團聯合中國京東搶市
Photo Credit:Reuters/ 達志影像
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東南亞電子商務市場預期到2025年達到880億美元規模,泰國則是在該國政府積推動泰國4.0、中產階級人數眾多推動下,電商呈現快速增長。

泰國最大零售集團中央(Central Group)與中國第二大線上零售業者京東集團攜手合作,雙方將合資5億美元投入泰國當地電子商務與金融科技領域。

兩個集團將合資兩家公司發展泰國市場,進行電子商務、物流、以及運用人工智慧與雲端運算發展的金融科技開發。參與這個投資案的企業,分別包括:中央、京東、京東金融、以及京東集團印尼電商合作夥伴Provident Capital。

中央預計將透過此合作發展其「全通路(omni-channel)」策略,結合其線下優勢發展電子商務,並且發展其主要零售品牌的線上旗艦店,估計也將透過此次合資計劃中的Provident Capital跨足印尼市場。

東南亞電子商務市場規模估計從2017年的60億美元,成長到2025年達到880億美元規模,各方業者無不摩拳擦腳、躍躍欲試。目前規模最大的營運商Lazada集團,於2016年被中國阿里巴巴以10億美元收購,而中央身為泰國最大的零售業者,其執行長在接受《日經亞洲週刊》訪問時坦言對該公司來說,電商是個未知的領域。中央在2016年收購Zalora的泰國公司。

京東集團董事長兼執行長劉強東表示,泰國人口眾多、基礎設施如國家物流網路發達,對發展電商與金融科技服務來說,潛力龐大,「與泰國實力最強的零售集團合作,龐大的購物中心與百貨網路,為我們進一步拓展東南亞市場提供了巨大的競爭優勢。」

中央集團執行長鄭昌(Tos Chirathivat)則是表示,泰國具有消費實力的手機上網人口逐漸增加,意味著電子商務爆炸性發展即將來臨。

鄭昌是華商鄭氏家族第三代成員,其子剛從美國大學畢業,將加入家族事業拓展電子商務,8月越南總理阮春福造訪其集團位於曼谷旗艦百貨商場叻拋中央廣場(Central Plaza Ladprao)時,鄭昌就說他兒子不懂零售,「但年輕一代他們可懂數位科技了。」但熟稔實體零售業的他也坦承,「數位與電子商務是我唯一不懂的,但那是未來。⋯⋯我不確定如何執行以及如何帶動成長,但現在到處都看得到,如果真的成了,價值會是不可思議且瘋狂的。」

目前中央集團總共有超過60家的百貨公司與商場,再加上旗下飯店與餐廳,估計有5,000個營業點,2016年全年營收為3327億泰銖,約合100億美元,年增率17%。《日經亞洲週刊》分析,中央之所以能夠維持這樣的成長幅度,與泰國經濟的成長、以及中產階級人口增加並且追求新產品與服務有關。但泰國第二大的零售集團The Mall,年營收為500億泰銖,差距甚遠。

中央集團營運領域包括:百貨公司、食物零售、居家生活與3C、電子商務、購物商場、連鎖速食與飯店。

鄭氏家族是泰國第三富有的家族,根據富比世的富豪排行榜調查,家族身家價值123億美元。現年53歲的鄭昌,從哥倫比亞商學研究所畢業後,在泰國花旗銀行工作一年後即返回家族事業,並於1994年推出超市體系Big C,並推動城鄉化貢獻集團一半營收後,在2013年從叔叔鄭有意手中接下執行長的棒子,積極推動集團擴展國際市場,包括併購義大利、德國等地的百貨公司與超市,目前國際業務貢獻集團營收3成。

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核稿編輯:吳象元