印尼電視螢幕上的韓國觀光宣傳——台灣也能讓近鄰時興新北向嗎？

日前印尼同事很興奮的告訴我，她在週末都固定收看印尼最大電視頻道之一Trans TV的旅遊節目，恰好剛剛播出的是台灣特輯。目前為止國外旅遊去過新加坡與馬來西亞的她，對於節目中台灣美食與景點的介紹，嚮往不已，她說：「原來台灣是個這麼進步、有趣的地方，而且節目中還特別強調，台灣人特別友善敦厚，下次的假期真想到台灣走走。」

如同許多台灣人總將印尼理解成「印傭」、「印勞」的國度，許多印尼人也只將台灣理解成一個「某些同胞出國工作的地方」。同事對於故鄉的讚賞，讓我感到與有榮焉，卻同時也驚訝於這樣在首都雅加達市工作生活的社會中堅份子，對於台灣的陌生。

印尼的媒體現今已是百家爭鳴的狀態，以覆蓋首都大雅加達區與印尼第二大城泗水的有線電視龍頭業者First Media （第一媒體）為例，其提供的頻道選擇已高達數百個電視頻道。在許多頻道中，不論是本地主要電視台，或是國際頻道如Bloomberg、CNBC、CNN等，常可見許多國家強打國家形象廣告，如鄰近的馬來西亞、泰國、新加坡、印度等，以及印尼本國製作的「Wonderful Indonesia」（美好的印尼）與「Invest in Remarkable Indonesia」（投資於驚人的印尼），都在國際頻道強力放送歡迎到印尼旅遊與投資的訊息。

短短一分鐘的影片傳達了印尼的豐富與優勢，在目標群關注時段播放，想來必能在某種程度達到行銷學上所謂的「品牌認知」（Brand Perception），進而將會在某個程度影響目標群在某個時刻的決定，比如假期的規劃與事業的推展方向。

台灣觀光局從數年前推出的「Taiwan, Touch Your Heart」觀光宣傳短片當時曾打動許多人心，尤其這些年身處東南亞，個人發現宣傳的重點與經費似乎多著墨在新加坡與馬來西亞。當然，成效也不在話下，根據台灣觀光局的資料顯示，亞洲觀光客來台前四名為：日本、韓國、馬來西亞、新加坡，由此可知，媒體的宣傳確有其效益。

但若以東南亞國家相較觀之，馬來西亞全國總人口為3,100萬，新加坡總人口將近580萬，相較於印尼約2.58億人口，只能說台灣的宣傳標的好似缺了一大塊。當然，印尼人均GDP為3,636美金（註：IMF國際貨幣組織2016年資料）的確看似不太誘人，但事實上印尼的中產階級（Middle-Class）占總人口的20%，中上階級（Middle-Up Class）佔總人口的17%（註：資料來源BCG, 2016）。

這些佔全國總人口37%的族群，其實已達約9千2百多萬人口，更遑論事實上首都大雅加達區（人口為3千萬）的人均GDP已達9,984美元，甚至高於馬來西亞全國人均GDP的9,546美金（註：IMF國際貨幣組織2016年資料），消費潛力實在不容小覷。

觀光宣傳實在不容忽視，相較於他國早已對印尼市場的重視與深耕，台灣實在應快馬加鞭。

比起台灣，距離印尼更遠的韓國，在印尼已有好幾個韓國電視頻道可供選擇。其中公營電視台KBS，除了大量播放韓國最新戲劇與娛樂節目，配上印尼文與英文字幕外，節目間的廣告，多是邀請印尼當地演員，以印尼語拍攝，推銷韓國的產品與食品。許多在印尼的韓資企業也買廣告時段，以印尼文介紹企業、強化在地形象。

整個電視頻道24小時放送，感覺把韓國與印尼的距離拉近了好多，對於增強印尼當地人對於韓國文化與企業的了解與熟悉感，實在有相當大的助益。

Photo Credit: 賴珩佳

Photo Credit: 賴珩佳

可惜的是，台灣官方近年來宣傳台灣的力道似乎稍顯薄弱，也尚未製作拍攝出有如月前宣傳台北世大運般那樣撼動人心、讓多數國人引以為傲的宣傳短片。如果偶爾蜻蜓點水般的在國外辦些旅遊展，短短兩三天的展期，能接觸的在地小眾，相較於能在當地主流媒體與更夯的社群媒體宣傳，效果或是無法比擬。

如果台灣官方能用心支持，製作出可觸動人心、推銷台灣的ㄧ分鐘短片（如以強調美食、美景、醫療強國等主題概念），除了在他國當地主流媒體買時段播放外，所有台灣在當地可能舉辦的活動如精品展、教育展、旅遊展等等場合，或是所有來往、轉機台灣的航班，與在社群媒體等等平台放送，建立起強而有力的「台灣品牌」形象，讓台灣可以重新進入他國人民的決策雷達範圍中。

另一方面，也可以在當地媒體買時段播放介紹台灣的節目。並以當地語言介紹，配合當地文字字幕以增加親切感。曾有印尼友人說，她在無意中看到「Janet Fun Taiwan（瘋台灣）」的節目，當下就決定下個假期要去台灣，而後也真的成行。回國後還告訴我，打算半年後辦大家族旅遊，目的地就是台灣，聽了真是熱淚盈眶。

台灣真是寶島，世界上有哪個國家，一年四季都能產出各式各樣香甜多汁的水果？從熱帶到溫帶水果，真是應有盡有；又有哪個國家不論從何地出發，都可在一兩個小時內見山或見海？我們該讓世界都知道美麗的台灣，而世界這麼大，何不從我們的近鄰開始？在追求「新南向」的同時，也能努力擦亮「台灣」這塊閃亮的招牌，讓近鄰開始時興新北向吧！

責任編輯：李牧宜
核稿編輯：楊之瑜