零售轉型大戰：超市正夯，大潤發首間24小時「便利店」開幕

繼家樂福推出便利購後，大潤發宣布將投入「介於超商與超市規模」的「便利店」市場，首家門市將進軍新北市板橋區。大潤發表示，便利店店型較小，方便未來尋址拓點，展店成本遠低於量販店，未來會以每年兩位數的數量增加店數，聚焦都會區。

《中國時報》報導，除了家樂福積極拓展300坪左右的「便利購」超市店型，大潤發的（RT-Mart）則將觸角探到超商，10月3日將在新北市板橋開首家70坪「My - RT」便利店，規模比一般200坪起跳的超市小、比30至50坪的超商大，未來會以70坪至100坪為目標展店，預計每年開10家店，到20202年至少開30家。

在超商看得到的即食茶葉蛋、熱包子、飯糰、麵包、披薩、現烤食品、微波鮮食等，大潤發便利店也會賣，但多了量販和超市才賣的蔬果、魚肉等生鮮，大潤發公關郭建志表示，便利店商品訂價與量販店不同，但生鮮因有大量採購的優勢，訂價比起跟天和鮮物合作的全家便利商店相對便宜。

《自由時報》報導，大潤發表示，便利店24小時營業，除了提供蔬果、生鮮、尿布、衛生紙等民生用品，包含關東煮、茶葉蛋、炸雞腿、烤雞和披薩，也是熱騰騰供應，特別的是，還有供應70%濃度的黑巧克力霜淇淋以及現煮咖啡。

首家「My - RT」距離捷運江子翠站步行不到10分鐘，半徑1公里內有4間國中小學，屬於文教住宅區。有別於一般超市和超商，預計會有30種以上的壽司、便當、三明治、烘焙麵包等鮮食，種類較多；不會只聚焦在日韓進口商品，會有更多的歐美進口商品；且擴大座位區，在2樓設置30人的座位區，能免費充電、Wifi及冷氣。

《蘋果日報》報導，郭建志表示，在考量台灣市場需求、未來展店便利性等多重因素後，大潤發決定投入小型便利店的市場，其中將鎖定包含蔬果魚肉，以及鮮食、麵包、披薩等即食食品市場，瞄準的正是菜籃族代表的小家庭，還有單身客層兩大客群，第一階段先針對台灣人口最大的都會區新北市進行測試，若市場反應不錯，將優先經營北部市場，接著逐步往中南部都會區發展。

郭建志指出，大型量販、小型超商在台灣零售市場已趨近飽和，但近年來有超市加速展店的發展趨勢，而既有超商店型，則開始結合餐飲或生鮮品牌開出大店，在盤點大潤發自身優勢及考量擁有21年的零售經驗之後，決定新開發不同通路，以「便利店」的新店型切入零售市場。

《中央社》報導，量販競爭白熱化，原本以量取勝的量販店和以便利取勝的超商，界線愈來愈模糊。家樂福便利購第39家店日前進駐內湖，宣示今年會破40家；遠東集團旗下的量販愛買，去年收掉高雄與台北大直賣場，積極尋覓新店落腳處，可能將在台中展店。全聯以超市作為搶進市場的優勢，近年陸續改裝，積極測試各種不同型態的新店型，企圖找到創新與市場的平衡。

而大潤發上次展店，是2010年開出苗栗頭份店，中間間隔7年，目前在台共有22家量販店，每年業績超過新台幣300億元，由法商歐尚集團（Auchan Retail）持股超過8成，包含總經理、多位高階主管都為法國籍。（原本由潤泰企業集團總裁尹衍樑創設於1996年。後與法國量販店公司歐尚合資經營。）

郭建志強調，近年來坪數小於量販的超市有加速展店的趨勢，既有超商則開始結合餐飲或生鮮品牌開出大店，都是希望搶攻龐大的菜籃族市場。

《中國時報》報導，根據經濟部8月最新統計，今年前七個月超市在家樂福便利購、美廉社等大力擴展下，營業額較去年同期增長7.4％，不僅優於整體零售業成長值且冠於各業種，像7月包括百貨、便利商店與量販等均衰退，只有超市成長6％。

家樂福就在8月一口氣在屏東、台南、桃園與台北東湖開出4家便利購超市，全台總店數突破100家，業績成長可期。目前愛買全台有18店；遠東集團指出，線上網購的成長都在3～4成，顯現虛實並進才是穩固市占之路，愛買在中部開發新店的評估也在進行。

新聞來源：

• 大潤發首推便利店 10月初板橋首家開幕（中央社）
• 大潤發宣布投資超市　首家｢便利店｣進軍板橋（蘋果）
• 大潤發開24小時便利店 首店前進新北市（中時）
• 結帳不再大排長龍 大賣場轉型便利店（自由）
• 今年拚突破40家 家樂福便利購 東湖店開幕（中時）

核稿編輯：楊之瑜