【一錯再錯?】多芬沐浴乳廣告黑人3秒變白人

【一錯再錯?】多芬沐浴乳廣告黑人3秒變白人
photo credit: REUTERS/Chris Helgren/達志影像

我們想讓你知道的是

2011年,多芬也曾推出被指是種族歧視的廣告,這次的「不同」似乎在於事後的道歉聲明來得比較鄭重。

洗髮乳及沐浴乳品牌多芬(Dove)在Facebook專頁推新廣告,在僅僅3秒推廣沐浴乳的的短片中,一名黑人模特兒在翻起T-恤後突然變成白人。廣告極速引發網民大罵種族歧視,多芬雖然隨即撤下廣告並道歉,但網民認為如此低級錯誤都可以成功過關推出市場是不可接受,有人發起罷買多芬產品。

名模Naomi Blake在其Facebook轉載了廣告:「我在看Facebook時見到多芬這廣告⋯⋯到底這是什麼?」

「如果廣告把白人變成黑人,大家又會否覺得被冒犯了?不會,那就是關鍵所在,在美國,就是以膚色來判斷很多事,包括什麼是美。」又批評很多公司對種族歧視問題極度不敏感,其「色調盲」(tone deafness)程度已達到荒謬。

多芬撤回廣告後,連番發出道歉聲明,母公司聯合利華形容廣告手法非常失敗,深感遺憾。多芬的聲明說:「美是多元的,也是多芬抱持的核心價值,這根本不應該發生,已撤回有關廣告,我們非常抱歉,對於造成冒犯致以真誠道歉。」

網絡負評鋪天蓋地:

「有人還要說黑人女人太敏感了,讓我來解釋一下。多芬這廣告是在推銷沐浴乳,就是產品用來洗掉身上的污穢物,不用再說明了吧!」

「誰批准這廣告出街的?是色調盲的嗎?」

「真是夠了!必須全球抵制,讓這些公司明白黑人的消費力有多大。」

CNN政治評論員Keith Boykin在Twitter指出,這不是多芬首次在市場推廣上犯大錯:「好吧多芬,一次種族歧視廣告讓人很懷疑你,再來多次你就鐵定是有罪了。」

2011年,多芬推出一個同樣是沐浴乳的廣告,3名膚色由深到淺的模特兒並列,在深膚色的那邊印有「之前」(before)字樣,淺膚色那邊是「之後」(after)字樣。其「概念」基本上跟新的廣告「 一脈相承」。不過,當年多芬解釋,其實3名模特兒都是表現用產品「之後」的好處,強調無意侮辱任何人。


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