研究你的新年計畫為什麼老是失敗,「行為經濟學者」賽勒獲得2017年諾貝爾獎

研究你的新年計畫為什麼老是失敗,「行為經濟學者」賽勒獲得2017年諾貝爾獎
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塞勒發展出一套「心靈會計學」,從數字來看,1,000元的薪水、1,000元的年終和1,000元的樂透獎金並沒有區別,可是一般人卻習慣對三者做出不同的消費決策,只因為一般人將這三種資金放在不同的「心靈帳戶」。

(中央社)
瑞典皇家科學院今(9)日宣布,美國經濟學家塞勒(Richard H. Thaler)因對行為經濟學領域的貢獻,榮獲2017年諾貝爾經濟學獎

斯德哥爾摩時間今(9)日上午11時45分(台灣時間下午5時45分),瑞典皇家科學院宣布,美國經濟學家塞勒因為在行為經濟學領域的貢獻卓越,榮獲2017年諾貝爾經濟學獎。

瑞典皇家科學院表示,「他以經驗為依據的發現和理論上洞見,有助創造嶄新且快速發展的行為經濟學領域,對許多經濟研究和政策層面帶來深遠影響。」

《自由時報》報導,塞勒於1945年在美國紐澤西州東奧蘭治出生,畢業於羅徹斯特大學和凱斯西儲大學,是美國經濟學家,被美國媒體譽為「行為經濟學之父」,現為芝加哥大學布思商業學院教授,曾是美國前總統歐巴馬的重要經濟顧問。

《中國時報》報導,傳統的西方經濟學建立在人的經濟行為「完全理性」的假設基礎上,認為人能計算並為自已追求最大利益。但到上個世紀80年代以後,這種傳統經濟學說陷入嚴重瓶頸,無法解釋現代人的經濟生活。

因此以塞勒為首的一批經濟學家開始對「完全理性」的假設提出質疑,他們嘗試將心理學、社會學等學科的研究方法和成果,引入經濟學研究中,將「非理性的經濟主體」作為研究的對象,從而開創了對微觀經濟主體非理性規律進行研究的先河,「行為經濟學」由此誕生。

《自由時報》報導,瑞典皇家科學院表示,塞勒整合經濟學與心理學,把心理上的假設納入經濟決策分析中,透過研究「有限理性」、「社會偏好」和「缺乏自我控制」,展現人格特質如何影響個人決策和市場表現。

綜合《經濟日報》MBA lib的說明,關於塞勒的研究,可以用下面三項內容來概括:

有限理性:

又稱「限制理性」,即人類的理性有其限度。塞勒發展出一套「心靈會計學(mental accounting)」,強調人們在心中設立了許多不同的帳戶,來簡化財務政策。例如以資金的使用分成「房貸」、「渡假」、「退休」等不同帳戶,或是以資金的來源,分成「薪水」、「獎勵」(比如年終獎金)、「天上掉下來的禮物」(比如樂透中獎)。

人們透過這樣的「心靈帳戶」來簡化財務決策,人們聚焦於如何縮小個別決策所可能產生的衝擊,而非著眼於整體影響。比如面對薪水,人們通常精打細算,但要是面對樂透中獎的錢,人們可能花得非常隨意。從經濟學來看,1,000元的薪水、1,000元的年終獎金和1,000元的中獎獎金並沒有區別,可是一般人卻習慣對三者做出不同的消費決策。

此外,塞勒也證明如何用「損失意識」,來解釋人們為何在擁有某種東西時,會比他們在未擁有之前,更看重這件物品的價值,並稱此為「稟賦效應(endowment effect)」。

社會偏好:

塞勒證明消費者對「公平」的關切,可能會阻止廠商在需求旺季提高售價,但卻無法在成本上升時阻止廠商抬價。塞勒與同僚們設計出一套「獨裁者賽局(dictator game)」實驗工具,用於多項研究中,來衡量全世界不同人群的「公平」態度。

缺乏自我控制:

塞勒也進一步證明人們通常無法實踐「新年計畫」。他運用一套「規劃者─執行者模型(planner-doer model)」,來說明如何分析人類的自我控制問題;這套模型與當前心理學者及神經學者所用的架構類似,用來描述長期規劃與短期行為之間的內部矛盾。

人們通常會屈從短期的誘惑,這也正是「儲蓄防老計畫」或「選擇健康生活方式」這種長期計畫經常會失敗的重要原因。在實際應用方面,塞勒也證明採取「助推(nudging)」措施,可能有助於增強人們在儲蓄退休年金及其他方面的自我控制能力。

《香港01》報導,1968年增設的「諾貝爾經濟學」獎正式名稱為「瑞典中央銀行紀念諾貝爾經濟學獎」。瑞典發明家諾貝爾1895年立下遺囑頒發獎項時,只設立了化學獎、物理學獎、文學獎、生理學或醫學獎、和平獎五項。至1968年,瑞典銀行為紀念諾貝爾增設經濟學獎;該獎項於1969年首次頒獎。

2017年諾貝爾獎得獎名單

諾貝爾生理學或醫學獎

  • 得獎者:霍爾(Jeffrey C. Hall)、羅斯巴赫( Michael Rosbash)、楊格(Michael W. Young)
  • 獲獎原因:發現控制生理時鐘的分子機制。

諾貝爾物理學獎:

諾貝爾化學獎:

諾貝爾文學獎:

諾貝爾和平獎:

諾貝爾經濟學獎:

  • 得獎者:塞勒(Richard H. Thaler)
  • 獲獎原因:研究「行為經濟學」,將心理學引入經濟學的決策分析中。

新聞來源:

核稿編輯:楊之瑜


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