美國人的訂閱日常:讓大數據幫你挑穿搭

美國人的訂閱日常:讓大數據幫你挑穿搭
Photo Credit: Depositephotos

我們想讓你知道的是

訂閱制(Subscription Model)流行,有音樂服務如Spotify、串流影音服務如Netflix;在美國,日常料理和衣飾也流行訂購制,為你搭配好,定時配送到家。

訂閱制(Subscription Model)流行,有音樂服務如Spotify、串流影音服務如Netflix;在美國,日常料理和衣飾也流行訂購制,為你搭配好,定時配送到家。

在家做餐廳級晚餐

注重健康飲食,減少垃圾外食(junk food)並直接購買來自農場的有機食材(farm-to-table)自行烹煮,是時下飲食趨勢。但忙碌的上班族很難做到頻繁採買食材、備料烹煮。

Blue ApronPlatedHello Fresh這樣的食材公司就看準商機,每月提供精準測量過的有機食材(pre-measured organic ingredients),搭配簡單食譜及烹調教學所組成的料理組合(meal kits)。便捷、新鮮、跨種族文化的新穎菜單,解決了人們要花時間採買食材、花心思變出新菜色,和想要輕鬆吃健康美味食物等三大問題。遇到沒興趣的菜單或有外食計畫, 可以跳過任一週的訂購。目前,Blue Apron每月提供約800萬箱食材到美國人家中。

Amazon加入戰局

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Photo Credit:英語島雜誌

Amazon一直以來想拿下生鮮食品雜貨市場,今年夏天收購有機超市Whole Foods,近來也開始在西雅圖販售餐組Amazon meal kit(採單次購買配送,但使用者必須每月支付14.99 美元的AmazonFresh遞送服務。)

作為電商龍頭,至今年九月,Amazon只佔美國少於1%的食品雜貨生意,而Whole Foods也只佔了全美1.7%的grocery sales,但Amazon有廣大的Prime會員基礎,其他餐點訂購服務公司,如何與 Amazon在這塊做區隔和競爭、如何吸收高昂的到府運送服務、並精準控制食材的新鮮度與數量,有待觀察。

大數據幫你挑穿搭

時尚電商平台Stitch Fix憑藉大數據推薦用戶穿搭,每月、兩個月一次或每季一次配送給訂戶,每次配送盒中會有五件衣物,訂戶可留下喜愛的樣式,支付標價的七五折價錢,不想留下的衣物則可完全免費退回。(如果決定將衣物全數退回,需要支付二十美元設計費)成立五年多,Stitch Fix已連續三年營利,2016 年營收並已達到七億三千萬美元(近台幣223億元),成功的關鍵在大數據加上客制化。

Stitch Fix要求用戶註冊時填寫喜愛的風格、需求、預算,除了身高體重,還要詳細填寫身材比例、是否喜歡穿無袖、慣穿的牛仔褲緊度等,同時還可連結用戶的Pinterest以加強掌握對服飾喜好。大數據推薦出服飾後,再由造型師挑選出其中的五件配送給客戶。

無論Blue Apron的食材食譜或Stitch Fix的服飾,都必須解決的問題是回購率。幾次訂閱服務後,顧客可能認為服務的CP值不夠高,例如Blue Apron提供了食材,但去皮、切塊等工作仍相當費時;或是顧客純粹想享受選購搭配衣物。

家裡試穿完再買

Amazon Fashion部門也開始提供Prime Wardrobe服務。Amazon Prime會員不須付費就能下單,訂購國際品牌如Adidas、 Calvin Klein、Levi’s 和Hugo Boss等單品,收到的包裹,包裝可以重複封裝,也已付回函郵費,顧客像是在家免費試穿,七天內選擇留下來的商品再付費即可。和Stitch Fix不同,Amazon Primeb Wardrobe仍需要使用者在網上進行選購,沒有直接為顧客挑選服飾或按月配送的服務。每筆訂單最後選擇留下超過五樣單品,可以獲得折8折的折扣,若只留下三、四樣商品,還是能獲得9折的折扣。

本文經英語島雜誌授權刊登,原文刊載於此

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航


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國人理財總目標:安心退休與子女教育

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我們想讓你知道的是

理財已是全民運動,但大家理財的目標到底是什麼?根據中租基金平台與關鍵評論網合作的調查顯示,多數投資人的理財目標,都與退休及子女教育金有關,可見國人理財的目的,已不再只是單純的當下獲利而已,而是把眼光放在更長遠的未來。

關鍵議題研究中心TNLR日前做了一份線上問卷「基金申購偏好調查」,針對台灣網路人口結構抽樣20歲以上的受訪者,回收1,000份有效樣本。

40歲以上最重視安穩退休與子女教育

根據調查顯示,投資人的理財目標非常多元,其中把退休設定為首要理財目標的受訪者佔比高達61.4%(見下圖),其次為房貸與買房需求的16.8%,再其次則是為子女做準備的19.5%;至於第一桶金色彩較為明顯的創業準備與買車,則分別各佔5.7%與3.7%,可見對投資人來說,理財最大的目的主要還是在是中、長期的投資目標上。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

若細分到不同年齡層來看,在40歲以上的族群中,子女教育金是理財目標的第二順位,排名僅次於退休準備;而30歲左右的投資族群,買房或房貸需求則是排名第二順位的理財目標,至於子女教育金排到第三順位;若再把年齡下降到20歲左右,可發現買房與房貸的重要性更甚於退休金準備,可見若以40歲為分界,投資人對理財的目標相當不同。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

共同基金與長期投資

其實就投資目標來看,無論是退休金、子女教育金還是買房資金,由於金額較大,這些都可算是中長期的投資目標。對多數投資者來說,儘管理財的目標有千萬種,共同基金卻是他們在執行長期投資時最重要的理財工具。

但在執行長期投資的過程中,市場波動永遠是投資人最擔心的變數,由於共同基金具備資產分散與主動式操作的特性,不但可以幫投資人降低波動風險,也有助於慢慢幫投資人累積財富。不過這一切的前提,就是必須搭配正確的投資方式

巴菲特曾說:「窮人投資金錢,富人投資時間」。在理財的過程中,無論投資本金有多大,「時間」都是影響投資成效的重要因素,投資的時間越長,能享受到的複利效果也就越高,理財目標也就越容易達成。

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定期定額是長期投資的勝利方程式

基於上述理由,「定期定額」就成了投資人最青睞的投資方式。根據中租基金平台與關鍵評論網合作的調查顯示,有61%的投資人習慣用「定期定額」的方式來理財,另也有21.7%的投資人傾向用「單筆投資」來進行。另外,偏好定期定額的比例約為單筆投資的兩倍,可見這種每個月只要3000~5000元的投資方式,受到多數小資族的青睞。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

定期定額之所以受到歡迎,主因是投資人不需要具備龐大的資金,也能開始自己的投資旅程;再加上每次投入的資金相對較小,所以對投資時機的掌握度也就不必那麼高。以子女教育金為例,在孩子成長的過程中,全球經濟可能會經歷2~3次的循環,中間的市場波動一定比較大;但透過定期定額,投資人反而可以累積這幾次景氣循環下來的財富增長,而且在這過程中,他們也不必額外花心力去猜測市場的高低點,算是一種相當輕鬆的投資方式。

退休金的準備也是如此。對30歲的投資族群來說,從他們開始準備退休金的那一天算起,到真正可以退休的那段時間,也會經過3~4次的景氣循環。隨著科技與醫療的進步,人們的平均壽命越來越高,醫療服務的價格也越來越貴,所以在這過程中,若能透過定期定額長期投資,他們可以用較輕鬆的方式,去克服長壽風險與通貨膨脹的限制。

所以對小額投資人來說,定期定額的好處,就是在市場上漲時,可以跟隨市場行情上漲而獲利;但在市場下跌時,也可以用相同的金額,買到較多的單位成本去降低投資成本,而且更重要的是,透過每個月有紀律地扣款進場,停利不停扣,投資人可以增加買在低點的機會。

當然,如果投資人對市場動態的掌握相當精準,「單筆投資」就是最佳的方式。但在現實生活中,有這樣能力的人實在是少之又少,因為人類先天在性格上就有貪婪與恐懼的特性,所以在判斷投資時點的時候,多數投資人反而會因為過度自信或情緒波動,就犯下追高殺低或暫停投資的錯誤決策。

定期定額進階版:中租母子鎖利GO

由此可見,除了市場風險之外,「行為風險」也會影響到投資成效。為了降低行為風險給投資成效帶來的影響,中租基金平台開發「中租母子鎖利GO」,讓投資人先用母基金的錢轉去定期定額部分子基金,待子基金達到先前設立的停利點時,獲利部分便可自動滾回到母基金,而子基金的投資也不會因此被中斷。

換言之,中租母子鎖利GO可以用自動循環的方式,一方面幫投資人鎖定獲利,二方面也可持續投資,降低行為風險對投資過程的干擾,協助投資人達成理財目標。當然,如果對投資一竅不通,但又有理財需求的話,中租WISEGO的智能理財,也可以讓投資人在自己設定的投資目標下,讓系統透過資產自動再平衡的方式去執行長期投資。

中租基金平台推出的四大服務,可以協助不同特性的投資人,在理財的路上走得更順遂。今年適逢中租投顧20週年,這四大服務不但在功能上都有進階的設計,現在除了開戶、申購與滿額優惠之外,另也有季度回饋、生日與推薦優惠,限時好康,只要即刻在中租基金平台開戶下單,就可以開始邁向投資與生活的雙贏之路。

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資料來源:中租基金平台

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