Facebook季度多賺79% Zuckerberg:將大花金錢請人檢視假新聞

Facebook季度多賺79% Zuckerberg:將大花金錢請人檢視假新聞
photo credit: REUTERS/Stephen Lam/達志影像

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Facebook季度盈利大升79%,但分析指News Feed收入增長接近見頂,影片和Instagram是未來廣告收入的上升動力,用戶和商戶們,準備好接招未?

Facebook近來備受壓力,那當然不是來自媒體和用戶,而是美國國會議員嚴詞抨擊Facebook讓1.26億人看了俄羅斯干擾總統大選的帖文。創辦人Mark Zuckerberg表示會切法改善,但一定會令成本大漲,影響未來盈利表現。股價在收市後交易時段曾跌2%。

業績亮麗勝預期

當Facebook高層在美國國會捱批之際,公司公布了最新季度業績,盈利升79%,營業額升近50%,首次達100億美元水平。Facebook早已表示要改善假新聞的問題,但從這份業績來看,這方面的支出似乎未有造成財務影響。

業績如此亮麗,是拜賣廣告和帖文推廣費收入所賜。目前大約有600萬商業客戶在Facebook賣廣告。或許生意太好,靠人工智能也做不來,上一季度增聘了2500人,是歷來聘請最多人的一季。用戶人數比前一季多了6000萬,去到20億7000萬人,每日平均活躍用戶升上13億7000萬。

沒有永遠上升的神話,分析指季度業績反映「轉弱」潛在危機,因為營業額是連續第5個季度增長放緩,公司亦表示,此趨勢會持續。另外,Facebook發現愈來愈多重複帳戶,即是「一人分飾兩角或多角」的問題,最新估計每月20億用戶中,一成是重複帳戶,前季為6%。

Zuckerberg:大增人手對付假消息,將損害盈利表現

Facebook高層警告,2018年公司會作出重大投資,以修正假新聞、假消息的問題,必然會影響盈利表現。

Mark Zuckerberg沒有出席國會聽證會,選擇以電話會議「面對」投資者和華爾街分析員,他說對於俄羅斯利用Facebook散播分化美國人的消息感到非常不滿:「這些行為絕對不能接受」,「保護我們的社群比提升盈利更重要」。

他說要增加一倍人手來檢視帖文的真偽,即是多聘1萬人。不過,根據過往經驗,這類工作大多數是外判,而且是廉價的兼職工作,而非全職。

Facebook早前披露在總統大選時,俄羅斯方面向Facebook下了至少3000個美國政治宣傳廣告,另外發了8萬個帖文,觸及1.26億美國人。俄羅斯則例牌否認干擾大選。

影片和Instagram成增長動力

在盈利前景方面,分析認為Facebook來自動態新聞(News Feed)的收入增長接近見頂,預期增長動力會來自影片廣告和Instagram的廣告。首席執行官Sheryl Sandberg說:「影片簡直是爆發式增長,影片廣告有極大潛力。」

不少人都感受過Facebook要在動態新聞上賺取最大盈利產生的連串震撼吧,如今輪到影片和Instagram了,一眾用家商戶,坐穩未?


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