趴趴走的韓國養樂多大嬸(上):人手一機時代,變身「真人版寶可夢」

趴趴走的韓國養樂多大嬸(上):人手一機時代,變身「真人版寶可夢」
Photo Credit: 陳慶德

我們想讓你知道的是

有著這些傳說的美食「kiri起司」加持的養樂多大嬸,也很配合地在冰桶上,插上與其他大嬸不同的小旗幟來做為辨識,令人不得不感嘆韓國養樂多公司做生意手段之高明。

2017年的韓國養樂多公司,也採多方面經營手段,把資金分散投資到健康食品、韓國傳統甜米露(식혜; 食醯)、金融業,以及教育出版行業等。公司不僅販賣養樂多,也開發出許許多多的健康飲料、蔬菜、健康機能食品,朝多樣化經營發展,目前共計全國境內有85個營業所,597個直營、代理店,以及六大製作工廠,聲勢浩大。

然而,說來也有趣,韓國採用當地大嬸、家庭主婦當作銷售員,似乎也並非是前例,因為日本在1963年,就已經有採用女性業務員制度問世了。令人吃驚的是,1971年韓國當地的養樂多大嬸人數,粗估約只有27位,到了現今2017年,大嬸們已經暴增到13,000多名,46年間增加了480倍之多,這樣的現象,也讓一般韓國民眾讚嘆這些養樂多大嬸,應該是全國境內最強的銷售組織?

這些大嬸並非僅僅只想要做生意,偶爾也做為家庭護理師,幫顧客搭配最適合體質的飲料、機能產品,而且還貼心服務,配送商品到家呢。這樣主動被動關係,在韓國近年來開發出一款名為「尋找養樂多大嬸」(야쿠르트 아줌마 찾기)的App,也產生了微妙變動。

這款App設計簡單,人們只要打開軟體,就會在地圖上顯示出,離人們最近的養樂多大嬸所在地,且原本開發此App原意,只是方便口渴的顧客能隨時滑手機,尋找最近的大嬸購買飲料,然而商人看準了現今人手一機LTE時代,很快就把生意頭腦,動到這款App上,變成「真人版寶可夢」。

更妙的是,腦筋動得快的商人,也把許多物美價廉的餅乾或咖啡當作「寶物」一般,限定消費者只能在養樂多大嬸身上才能買到。如最受人注目的是韓國養樂多公司於2013年開發出來,卻在2016年2月才投入韓國市場的「kiri起司」(끼리치즈)餅乾棒,在搭配尋找養樂多大嬸的App,竟然也創下一年平均販賣250萬包,總營業額突破驚人的120億韓圜(折合台幣約3億元左右),甚至有些商品還採限量方式吸引消費者「抓寶」,這也就造成韓國當地年輕人走在路上,不再僅僅低頭抓寶,嘴饞之際,也可看到年輕人打開此App,尋找起養樂多大嬸來,當地刮起了一陣抓養樂多大嬸的熱潮。

有著這些傳說的美食「kiri起司」加持的養樂多大嬸,也很配合地在冰桶上,插上與其他大嬸不同的小旗幟來做為辨識,令人不得不感嘆韓國養樂多公司做生意手段之高明。

韓國街頭為數不少趴趴走的養樂多大嬸,在台灣人眼中,倍顯特殊。然而,這樣風雨無阻、勤於在村里巷道推銷的養樂多大嬸月收入如何?這樣的工作是否又有保障?又是怎麼樣勞動條件,讓從事此行業的人數暴漲?這就得她們電動推車內日益豐富的產品講起。

趴趴走的韓國養樂多大嬸(下):守望社群鄰里,微笑背後的淒涼身影

責任編輯:翁世航
核稿編輯:彭振宣