【圖輯】臉書直播趨勢分析:人氣最高的不是美妝,而是賣運動鞋

【圖輯】臉書直播趨勢分析:人氣最高的不是美妝,而是賣運動鞋
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社群媒體演算法一變再變,還要用直播讓生活人與人零距離,台灣當前臉書直播趨勢是什麼?看圖表一次掌握

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社群媒體不只要讓你無時無刻離不開,更要透過直播讓人與人生活分享零距離。根據創市際市場研究顧問的「台灣網友直播看什麼?」調查,受訪者觀看的平台中,「Facebook臉書直播(83.4%)」挾帶著社群網站的高使用率居冠,其中女性透過該平台收看直播的比率更高於男性近一成。

本篇圖表根據臉書直播使用者,公開標示使用地點的直播地圖網站資料進行整理分析,時間範圍從2017年10月11日到11月10日共計30天中,同時觀看人數排行前1,000名的影片做統計基礎,分為購物、個人、新聞媒體、公眾人物、團體、公司六大類。並根據個別直播影片內容進一步探究,透過圖表帶大家突破同溫層,總覽近期臉書直播趨勢。

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六大類中,以購物類直播影片數量最多,1,000支影片中,就有538支直播影片是購物性質,同時觀看人次累積共529,795人。影片平均單支成效則以公眾人物最好,單支觀看人次平均達2,271人。

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把臉書直播台在這30天內所有影片的同時觀看人數加總起來而得出的排行榜來看,可以觀察出前十名的直播台中,就有八名是屬於拍賣性質,五名與服裝、外表有關,這彷彿是過往我們透過電視頻道觀看的購物台內容,化整為零地散佈在網路上由各直播台提供節目內容。而仔細看這些節目內容,也就是加總人數排行榜中表現最好的是位於台中,販賣運動用品類的柯孟杰粉絲團,最高同時觀看人數加總累計超過十萬五千人。

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不分類排行榜中成效最好的是東森娛樂,每支直播影片平均有4,211人同時收看。排名第二為千千進食中,身為台灣正妹大胃王的她經營粉絲團非常用心,幾乎天天有直播影片吃美食療癒人心。異軍突起的是由越南文為主的Mỹ Phẩm Việt - Đài(越南化妝品-台灣)拍賣平台,提供台灣國內外網民美容健康類商品資訊。

六大類臉書直播分析:拍賣類產值驚人 以高單價單品為主

根據蘋果日報報導,臉書(facebook)去年2月開放用戶開啟直播功能,業者初估月產值達2.4億元,成為傳統實體店面、網拍、購物台以外最夯的商品新通路。許多過往以夜市、傳統市場為據點的商家,皆轉向臉書或其他直播平台,不僅克服傳統空間限制,不必擔心下雨影響生意或租金昂貴問題,臉書免費直播也讓業績翻倍。

根據資策會產業情報研究所(MIC)今年上半年的分析報告,發現臉書已成為刺激購物的重要工具,其中又以20到24歲最容易受到影響,進而激發購物慾望。

我們進一步將這些直播影片按照直播台性質做分類,主要分為:

一、粉絲頁:1. 拍賣購物類、2. 新聞媒體類、3. 公眾人物、4. 團體、5. 公司。
二、個人頁面:以私人帳號進行公開直播。

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在粉絲頁的拍賣類別中,最多影片數為精品服飾,其次為海產肉品,珠寶手錶工藝品則排第三。根據觀察,直播拍賣高單價的商品,在臉書上反應極佳,網友可以使用喊價競標或直接「加一」下標方式購買。國稅局也於今年4月表示,許多直播店家未報稅,今年將列入查核是否逃漏稅的重點對象。

個人頁面類「直播購物」仍佔多數,公眾人物則以「吃」取勝
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資策會產業情報研究所(MIC)報告指出,直播不僅帶動自媒體風潮興起,更引領一股直播網紅效益,網友追蹤網紅直播主要原因以「幽默敢言」佔最大比例(39.4%),其次是表演、內容獨特(35%)、話題性高(32.6%),第四則是知識性高(25.5%)。這波直播熱潮,不僅帶動廣大商機,也一改以往臉書關鍵發言人,以知識性高為主帶動高按讚數的方式,創新出一波「口才」、「演藝」、「叫賣」為主的新趨勢。

個人頁面類,超過半數仍以直播購物、拍賣為主,網紅也不遑多讓,新生代DJ林良吉成效最佳,其次為赴泰國進行手術的跨性正妹網紅罔腰具有個人特色的直播居次。

公眾人物粉絲頁則以美食類的千千進食中奪冠,台北市長柯文哲善於利用網路媒體與群眾溝通,大巨蛋記者會直播、搭公車宣導等影片,讓柯的人氣也緊追在後。

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臉書直播排行中,新聞媒體類最多的仍然是日常新聞類,其次是體育娛樂類與消費財經類,成效最好的代表性社團為勇者鬥二輪,介紹網民關於機車第一手的資訊與產銷會等,廣受網民喜愛。

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團體類分為四大塊,宗教心靈支數最多居冠,宮廟也興起直播風,傳教、廟會都不缺席。運動類最多大學生與年輕網民愛用。台灣機車路權促進會近期倡議機車免待轉路權,也因此在這段時間內成效飆高。

資策會曾針對臺灣網友觀看直播進行調查,發現曾使用直播的網友中,71.6%偏好「Facebook」作為主要觀看平台,其次為「YouTube(55.2%)」、「17直播(19.5%)」、「Instagram(15.6%)」與「Live.me(10.2%)」等。可見在這波直播風潮中,臉書仍是台灣網路使用者最大宗的使用平台。

這股臉書直播風潮,讓更多過往個體戶的小商家,從傳統購物網站平台跳脫,個體戶在直播中找到被看見的機會。過去使用者透過文字、照片可以在短時間獲得資訊的型態,可能因為收看直播型態拉長了獲取資訊的時間,中國36Kr平台刊出的文章,宣判了中國直播經濟泡沫化,但台灣臉書平台這部影音直播革命風潮,還待更多時間探究觀察。

參考來源

核稿編輯:楊之瑜

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