所有百貨公司都在年底開幕嗎?為什麼週年慶都在10月 、11月?

所有百貨公司都在年底開幕嗎?為什麼週年慶都在10月 、11月?
Photo Credit: Reuters/達志影像

我們想讓你知道的是

為什麼百貨周年慶都在10月、11月?周年慶就是個吸引人購物的噱頭!而且周年慶從民國67年就開始囉,是由永琦百貨率先舉辦的,由於業績非常好,隔年開始其他家百貨也紛紛跟進,隨著百貨越開越多家,現在每年的10月、11月也成了就是要瘋狂購物的盛大檔期囉。那為何會有周年慶這個靈感呢?

文:約翰走鹿

迷思這樣說:

10月11月是各大百貨公司的週年慶,也是每年狂刷猛買的重要時刻啊!但各位有想過嗎?為什麼百貨週年慶都在10月、11月?印象中,每家百貨公司並不是都在10月或11月開幕的啊~但週年慶怎麼都集中在這兩個月份呢?

破解關鍵點:為什麼百貨週年慶都在10月、11月?

週年慶就是個吸引人購物的噱頭!而且週年慶從民國67年就開始囉,是由永琦百貨率先舉辦的,由於業績非常好,隔年開始其他家百貨也紛紛跟進,隨著百貨越開越多家,現在每年的10月、11月也成了就是要瘋狂購物的盛大檔期囉。

為何會有週年慶這個靈感呢?曾經在永琦百貨服務過,目前已經退休的前太平洋Sogo百貨總經理李光榮先前接受媒體訪問時表示,民國67年11月底台北永琦百貨慶祝開幕三週年,推出了「所有看到商品都打八折」的活動,由於在那個年代百貨公司很少打折,永琦百貨的打折活動也只是為了要吸引民眾消費,沒想到活動開始第一天,就吸引了預期顧客十倍以上的人潮,甚至人還多到每營業一小時,就要休息一小時讓櫃姐補貨的盛況。

李光榮總經理受訪時也提到,當時許多大品牌化妝品不願意配合全面八折優惠的活動,因此被要求撤櫃,空出來的櫃位就由當時知名度還不高的高單價進口品牌補上,也間接促成這些進口化妝品開始在台灣開拓市場。

由於業績太好,隔年開始包括遠東百貨、來來百貨也都開始舉辦週年慶促銷活動,且因為秋冬商品的單價都比較高需要促銷,所以在10月、11月舉辦週年慶促銷的活動也就延續下來,據說光一個週年慶檔期的業績就可以佔各家百貨全年業績的兩成,這麼優秀的活動能不辦嗎?

另外,百貨週年慶都挑在10月、11月,難道不怕撞期嗎?筆者在《經理人》雜誌中發現了一個挺不錯的解答。

台大經濟系馮勃翰教授在文中指出,因為各家百貨的目標客群(TA)都不盡相同,有些百貨吸引的是高端客群,有些則是一般消費者,在TA不同的情況下,即便檔期時間差不多,只要吸引到客群不同,都還是能創造消費的。

簡單來說,只要你有消費的衝動,不怕找不到讓各位消費的百貨公司啦~所以今年的週年慶,各位拎了什麼戰利品回家了呢?


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本文經蘭姆酒吐司授權轉載,原文發表於此

責任編輯:游家權
核稿編輯:翁世航


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