如何讓你的小說成為熱門改編IP？好萊塢製作人親授文案寫作心法
我們想讓你知道的是
一句好的宣傳文案，應該要在故事最獨特之處打上一道聚光燈，這個獨特之處足以讓人說出：「我想讀這個故事！」這幾個如黃金般閃耀的字眼，便是成功的宣傳文案能為你做到的事。在向製作人提案前，不妨先構思你的宣傳文案，從最基本的三元素開始──「主角是誰？他們想要什麼？危機是什麼？」以此延伸，突顯故事的特色。
文：Lena（書傳媒編輯）
近年華人娛樂圈吹起一股熱門網路小說改編成電視、電影的IP風潮，許多創作者也紛紛思考，如何讓自己的小說作品獲得影視製作人的青睞，得到改編機會？
連恩．雪弗特．畢夏普（Lane Shefter Bishop）是好萊塢著名製作人，專門協助將文學小說改編成影集或電影，她在著作《就是想看下去！讓人掏心掏肺又掏錢的必殺文案》中建議創作者：很多製片就是沒時間聽完無止盡的一堆敘述，也沒時間讀完三百頁的文稿。你最需要的就是根據以下三個原則，為作品構思一句宣傳文案（logline），這句宣傳文案能強調出你的創作和別人有何不同，更能強力地幫助你說服別人，為什麼他們應該渴望你的作品。
一、宣傳文案最重要的三個元素
在創造宣傳文案時，最重要的就是為以下三個問題找出最獨特的答案：
- 主角是誰？
- 他們想要什麼？
- 危機是什麼？
畢夏普更建議，在腦中閃過想寫的故事時，應該先試著構思宣傳文案，才開始著手撰寫作品。若你能在創作初期就想出宣傳文案，並好好強化這三個元素及其獨特之處，後續便能省下無數的修稿時光。
我常說，宣傳文案就像船上的槳，當作者在編織故事時，宣傳文案能夠讓整艘船保持在正確的航道上前行。就像你沒有槳就不會出海一樣，你也不應該在沒有宣傳文案的情況下，開始寫整個故事。
因此成功的宣傳文案不僅能把還沒寫完的故事賣掉，更有著讓作者在創作過程中，不斷保持在最佳狀態的附加好處！
二、宣傳文案不是封底推薦語，不要擔心透露太多而造成劇透
為了不破哏吸引讀者買單，封底推薦語的劇情描述通常會比較模糊，或只提供一些暗示，告訴讀者會看到什麼樣的故事。然而畢夏普提醒，宣傳文案可不能這麼撰寫，「這些挑逗文字的問題，在於它會讓故事聽起來非常平庸，因為在閱讀旅程裡的一些細節，才是讓它與眾不同的重點。」
- 「一個母親和女兒經歷各種困境的挑戰後，終於學會如何修補彼此關係的動人故事。」
vs.
- 「一個有精神障礙的女兒，因為某種罕見疾病瀕臨死亡，她的母親只要願意捐血給她，就能奇蹟地救活自己疏遠多年的孩子。」
後者道出了整個故事與其他母女故事的不同之處。如果你不告訴讀者，你的故事有什麼獨特之處，如何能從許多情境相同的故事中脫穎而出？
雖然許多編劇總是會說：他們不希望因為「透露太多」而造成「劇透」，畢夏普卻這麼回問：「為什麼不？為什麼不和大家分享你故事裡最酷的部分呢？如果你用很普通的句子就想打動我，我可能覺得我早就讀過許多類似的故事了，為什麼要花時間讀你的？」
另外畢夏普提醒，千萬不要把電影海報上的簡介當宣傳文案，加以參考。那些簡介是為了暗示這部電影裡有哪些吸引人的元素，誘惑你去觀看的，例如：《鐵達尼號》的海報，寫著：「世界上沒有任何東西可以阻擋他們的愛情。」這句話實際上有告訴你任何與這部電影有關的情節嗎？完全沒有。這些海報上的簡介，也許能幫助電影團隊的行銷工作，但是對於向製作人推銷故事是完全沒有加分作用的。
三、宣傳文案不要重講整個故事，而是要在故事最獨特之處打上一道聚光燈
最後，畢夏普更要釐清：「宣傳文案並非重講整個故事，或把冗長的流水帳通通塞進一個句子裡。若你知道有多少作家拚命地想要完成這件事，你會非常驚訝，但這是徒勞無功的。」
他曾看過一些宣傳文案，長長的句子裡夾了很多橫線和括號，用盡各種方法嘗試將所有元素寫進短短一行字裡。其實你大可不必硬是要將一個有創意又充滿細節的故事壓縮進一句話中，這不僅十分困難，容易讓故事看起來瑣碎、沒有重點，更何況如果你把故事中發生的所有事情都告訴讀者，他們就不需要讀你的作品了，而這絕不是你想得到的回應。
一句好的宣傳文案，應該要在故事最獨特之處打上一道聚光燈，這個獨特之處足以讓人說出：「我想讀這個故事！」這幾個如黃金般閃耀的字眼，便是成功的宣傳文案能為你做到的事。下次在向製作人提案前，不妨先構思你的宣傳文案，從最基本的三元素開始──「主角是誰？他們想要什麼？危機是什麼？」以此延伸，突顯故事的特色，也許你的故事會成為下一部熱門改編影視作品。
責任編輯：游家權
核稿編輯：翁世航