「憤怒鳥」孵出一群憤怒投資客

文：Keshia Hannam
譯：王國仲

參與Rovio娛樂公司首次公開募股的投資者，最近可能不太滿意，因為Rovio在拓展其旗艦產品──憤怒鳥──市場的過程中，可說是顯得十分掙扎。

電玩遊戲「憤怒鳥」的製造商，在九月份上市，吸引了熱衷搶購其股票的投資者，亦促成了芬蘭自十年前諾基亞以來，最熱門的首次公開募股。儘管這次公開募股只讓Rovio取得其理想金額的一半（9億歐元，也就是11億美金，而非原先預期的20億美金），但根據《彭博社》報導，當負責本次公開募股的銀行，開始購買股份以「穩定價格」時，股價出現反彈回升。

到了11月，銀行的收購行動已經結束。11月23日，Rovio透露其行銷成本（包括整套的促銷活動、霓虹廣告看板、全版面的報紙露出與印上公司商標──一隻憤怒的鳥之公車廣告）已經飆升。整體而言，公司在上週公佈的財報中表示，他們自「客戶取得（user acquisition）」的投資，在本季度已經上升達到了2,200萬歐元──幾乎是其透過首次公開募股所得金額3,000萬元的四分之三。

結果，股價跌了22％。

「我對他們誘導市場消息的事情感到失望。」赫爾辛基投資者湯米．拉赫提（Tomi Lahti）向《彭博社》表示，他在Rovio公開募股時，曾購買他們的股票。

Rovio表示，增加的投資預計會在8到10個月內還清。

圖片來源：《憤怒鳥大電影》劇照

現在的問題似乎在於Rovio過度倚賴憤怒鳥──一個玩家用一把彈弓，把有著憂鬱表情的紅雀、金絲雀和老鷹射向各種建築與陣列、並嘗試擊倒它們的遊戲。Rovio在2009年推出原版遊戲，在那之後至少又推出了25個不同的改版，包括《星際大戰》、《變形金剛》和以里約熱內盧為主題的遊戲版本。接著在2016年，由Rovio聯合製片的影視作品《憤怒鳥大電影》，約耗資1億美元，並為其帶來約3.5億美金的票房收入。

然而，當我們把目光轉向手機遊戲，Rovio就沒有那麼成功了。因為新遊戲推出的頻率相當高，據統計，只有不到5％的玩家，會在同一款遊戲上花超過一個月的時間。

© 2017 Time Inc. 版權所有。經Time Inc.授權翻譯並出版，嚴禁未經書面授權的任何形式與語言版本轉載。

責任編輯：朱家儀
核稿編輯：翁世航