聖誕老人進化史:從嚴肅聖人變身慈祥肥爺爺

聖誕老人進化史:從嚴肅聖人變身慈祥肥爺爺
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我們想讓你知道的是

聖誕老人的形象和聖誕節正式走向商業化是在十九世紀末。最初在英國問世的聖誕卡,於1875年被引進美國,德國移民路易斯.布朗意識到聖誕卡的無限商機,在麻薩諸塞州僱用數百名員工,製作大量的卡片販售。另一方面,百貨公司競相以華麗的燈具裝飾,誘惑消費者上門。

文:Lena(書傳媒編輯)

我們早已習慣每到年末,就會有個一身紅衣、白色大鬍鬚的圓滾滾老人,發出「hohoho」的笑聲為每個孩子發送禮物。然而,你知道如此令人熟悉的聖誕老人形象,究竟是何時出現的嗎?韓國經濟學教授宋炳建在《讀畫搞懂世界經濟史》中解謎了這段故事,聖誕老人的原型人物,其實是西元四世紀的一位嚴肅、穩重的聖徒──聖尼古拉!會有這樣的轉變,全球化貿易的興盛功不可沒。

從聖尼古拉變身成聖誕老人

聖尼古拉出生在如今的土耳其,是決定三位一體論為基督教正統的主教之一。然而他更為人所知的是熱中慈善活動,例如:偷偷把金幣袋送給因為沒有嫁妝而將被迫賣淫的三名處女。因為他的善行非常多元,因此日後被推崇為船員、弓箭手、當鋪業者和兒童的守護聖人。到了中世紀時,更形成在12月6日聖尼古拉節時送禮物給小孩的習俗。

另一方面,紀念耶穌誕生的聖誕節從四世紀以來就是12月25日。隨著時間過去,紀念聖誕節的人愈來愈多,慶祝晚餐愈來愈豐富,到了十六世紀初,歐洲瀰漫著宗教改革的氛圍時,比起聖尼古拉節,馬丁.路德更希望兒童將聖誕節當作收禮物的日子;同時英國也不再重視聖尼古拉節,因此自然而然地確立了英國版的聖誕老人──聖誕之父(Father Christmas)在12月25日出現的風俗。

奠定現代版聖誕老人形象的關鍵推手是美國

雖然聖誕老人送禮物的概念,是經過數個世紀演變而來的;不過,聖誕老人之所以會進化成如今的形象,關鍵是在大西洋的彼岸──美國!

據宋炳建介紹,十九世紀後,聖誕老人的形象已接近現代的模樣。1823年美國詩人克萊門特.摩爾撰寫的詩〈聖尼古拉來訪〉(Visit from St. Nicholas)廣受大眾喜愛,在平安夜等待聖誕老人到來的風俗因此傳播開來。1843年英國著名小說家狄更斯發表的《小氣財神》,使聖誕節和聖誕老人為全世界所熟知。約翰.李奇為《小氣財神》初版畫的插畫中,「現在的耶誕精靈」頭戴冬青葉製成的花環,身穿厚外套。不過,外套顏色不是紅色,而是綠色。

約翰.李奇,〈現在的耶誕精靈〉,《小氣財神》,1843年。
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約翰.李奇,〈現在的耶誕精靈〉,《小氣財神》,1843年。

聖誕老人的典型模樣固定下來,歸功於十九世紀中期的插畫家托馬斯.納斯特。納斯特在美國人氣雜誌《哈潑週刊》,總共畫了三十二幅有聖誕老人出現的聖誕節畫作。畫中的聖誕老人身材肥胖,一臉白鬍鬚,穿著鑲白毛紅外套,爬入煙囪將禮物放入小孩懸掛的襪子裡。和現代聖誕老人相比,唯一的差異是他戴的不是紅帽子,而是花環。

托馬斯.納斯特,〈聖誕老人來訪〉,《哈潑週刊》,1872年。
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托馬斯.納斯特,〈聖誕老人來訪〉,《哈潑週刊》,1872年。

但是,聖誕老人的形象並不是從單一、類似的模樣進化而來。1858年刊登在同本雜誌的聖誕老人插畫,模樣卻截然不同,這位聖誕老人沒有蓄鬍,穿著陌生的服裝,坐在火雞拉的雪橇上。可以看出,在納斯特畫作出現前,聖誕老人的形象便如此多元。宋炳建更認為,若說聖誕老人的標準肖像出自納斯特之手,一點也不為過。

聖誕老人的模樣,《哈潑週刊》,1858年。
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聖誕老人的模樣,《哈潑週刊》,1858年。

聖誕卡、聖誕禮物、可口可樂──聖誕老人是如何商業化的?

聖誕老人的形象和聖誕節正式走向商業化是在十九世紀末。最初在英國問世的聖誕卡,於1875年被引進美國,德國移民路易斯.布朗意識到聖誕卡的無限商機,在麻薩諸塞州僱用數百名員工,製作大量的卡片販售。另一方面,百貨公司競相以華麗的燈具裝飾,誘惑消費者上門。狄更斯小說《小氣財神》中,家人齊聚一堂溫馨歡度聖誕節,相互贈送聖誕卡,是維多利亞時代的聖誕節文化;然而在美國卻變成追求利潤,由企業主導的形態。

到了二十世紀初,美國的經濟和文化影響力擴大,聖誕老人也跟著舉世聞名。烏道.克卜勒1902年為時事雜誌《潑克》所繪的作品中,描繪了聖誕老人在新成為美國殖民地的菲律賓,發送禮物給原住民小孩的模樣。聖誕老人在給玩具前,先遞出的禮物是「山姆大叔給菲律賓人的」書堆,傳達出美國的統治教育會為菲律賓人帶來「文明化」的形象。不過,就算是在炎熱的天氣裡,聖誕老人還是穿著厚重紅外套,小孩因此愣愣地看著受不了炎熱,脫下外套搧風的聖誕老人。

烏道.克卜勒,〈在我們的新統治地迎接聖誕節〉,《潑克》,1902年。
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烏道.克卜勒,〈在我們的新統治地迎接聖誕節〉,《潑克》,1902年。

至於可口可樂廣告中具有代表性的聖誕老人,則是在1931年登場。那時是經濟大恐慌陰影籠罩的時期,在為了讓可樂重生為不只是夏日飲品,而是四季飲品的宣傳策略下,畫家海頓・珊布所畫的一系列廣告大受歡迎,聖誕老人心地善良、活力旺盛、胖胖老爺爺的模樣,深深烙印在消費者腦海裡,不僅讓可樂銷售量在淡季激增,還讓一般民眾因為不景氣和失業而壓抑的心情,得以暫時解脫。可口可樂的聖誕老人廣告,也因此晉身於廣告傳奇之一。

隨著全球化貿易的興盛,當全世界人手一罐可口可樂的同時,乘著馴鹿拉的雪橇、橫越寒冷冬夜滑入煙囪、在小朋友的襪子裡塞入禮物的聖誕老人,也成為全人類共同分享的形象。即使是在炎熱季節迎接聖誕節的南半球或低緯度國家,聖誕老人的形象也幾乎一樣。

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本文經書傳媒授權刊登,原文發表於此

責任編輯:游家權
核稿編輯:翁世航


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我們想讓你知道的是

想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

本文作者:VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪

買房是很多人畢生夢想,許多上班族開始投資的動機,也是希望透過能扣除每月支出後、盡可能放大剩餘的存款,更快買到人生第一間房。但是看著房價不斷飛漲,媒體不斷報導百萬年薪工程師、醫師都無法在台北置產,讓很多人感到恐慌、甚至放棄買房念頭。

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因為服務口碑很好,目前團體加個人每月穩定都有100小時課程,即使前段時間疫情不穩定也只有少掉一成教練收入,月收入約為6至10萬。

對於未來目標,阿謙除了希望可以透過被動收入增加、改變目前靠時間及體力換取金錢的現況,也希望能夠買入兩間2000萬的房子,一間自住、一間出租賺取被動收入。

既有資產配置上,由於懷抱著買房夢,因此阿謙保留110萬活存現金,另外有一張台幣56萬的美元保單,投入美股58萬有不錯獲利。

買房對平均月收入8萬的阿謙來說是否為不可能任務?我認為,阿謙應該先拋掉想法便是:別為了賺頭期款而投資。

五月第一篇
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VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪建議阿謙讓投資為自己置產。

給阿謙的投資建議一:別為買房投資,要讓投資為你置產。

遇到像阿謙這樣懷抱著買房夢的學員,我都會先要他們反覆問自己:為什麼要買房?

如果從資產及投資角度來看,房子算是防守型資產,如果將房屋價值放進整個資產配置後,花在買房的錢就不能超過總資產50%,否則就會讓自己變成房奴,更會因為多數資產都卡在房子,而因為房價變化影響心態。

假設買房能為自己帶來安全感,那這想法相當好、也值得去達成這個人生目標,這時就可以思考如何利用投資來幫自己買房。

以阿謙希望買到2000萬的房這個目標來看,房價2000萬首購需支出頭期款為400萬,這時除了要因為固定支出增加房貸這一項,因此要提高保障型資產外,也要確保進攻型投資組合有400萬,並透過選擇權等投資方式妥善配置讓自己能利用每年10-20%投資報酬來支付房貸本金及利息。

給阿謙的投資建議二:想買房保障人生,別抱持保障心態投資

在與阿謙諮詢對談過程中,我也看到許多保守型投資人最容易落入的「陷阱」:認為是保障,其實處於風險中。

將錢投入投資市場,因為跌價造成損失,這是一種可視但未知的風險。但是如果將錢都投入到定存、活存現金中,每年因為通貨膨脹造成損失,加上失去將錢轉進保守型甚至進攻型投資組合中能產生的獲利,這是屬於容易忽略但已知的風險。

保障型資產是為了當有突發風險產生時,讓我們不用擔心生計並可渡過半年時間進行避險。就阿謙每月支出約5萬來說,保留30萬是足夠的。特別是在進攻型投資組合都握有許多高價值公司並有不錯獲利時,應該將額外80萬緊急帳戶資金及活存轉進進攻型投資組合,才能更快達成買房目標。

而究竟是否該買第二間房出租賺取被動收入,我也請阿謙好好想想:買第二間房的目的是什麼?

如果買房是為了投資,那麼比起將一大筆錢投入保守型資產,以阿謙還年輕並且收入相對穩定情況下,該如何積極進攻讓自己退休時可以擁有千萬甚至億萬資產,才是最適當思考方式。

這些建議也適合你:購買投資型保單前先停看聽

在阿謙現有投資組合當中,我也看到在許多學員資產配置中都會出現的「投資型保單」。這類同時具備投資及保險功能的保單屬於保守型資產,因此建議在購買時要注意投入金額加上其他保守型投資不要超過總資產20%外,更要先釐清以下關鍵。

首先便是保單報酬形式為何?是在一定年限後固定會發放股息給保戶,還是保險公司會每年將這些錢投入特定投資標的做為報酬?這些資產增長能否看得見,甚至是否穩定,必須先了解。

其次則是這些保單綁約年限,這會影響可動用資金及運用彈性。當然,既然是保險更要確認又是綁定哪方面保險,在自己真正需要時是否能夠降低醫療或意外造成風險。懂得從資產角度思考保單,可以讓你在投資道路上少走相當多冤枉路。

附帶一提,想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

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本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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