K HALAL BEAUTY!韓國美妝瞄準伊斯蘭世界,發展清真美妝基地

K HALAL BEAUTY!韓國美妝瞄準伊斯蘭世界,發展清真美妝基地
Photo Credit: Reuters/達志影像

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韓國最大美妝品牌投資馬來西亞柔佛州清真產業園區,未來藉由馬來西亞發展至其他東協、中東與中亞市場。韓國企業目前約有350家,超過1,000品項取得清真認證,其中150家超過400品項已取得海外機構清真認證。

文:曾志成(財團法人商業發展研究院行銷與消費行為研究所副所長,知日派哈韓族,長期觀察亞洲新興市場,以市場調查與政策研究為基底,融合創意策展與精準媒合,致力於出口拓銷顧問輔導。)

韓國最大美妝品牌「AMORE PACIFIC(愛茉莉太平洋)」投資馬來西亞柔佛州清真產業園區,發展清真美妝基地,未來藉由馬來西亞發展至其他東協、中東與中亞市場。「K HALAL BEAUTY」成為韓美妝瞄準伊斯蘭世界的通用語。

韓國並非穆斯林國家,韓國國內清真認證由韓國穆斯林協會頒發,並與馬來西亞等伊斯蘭國家互相承認,但韓國企業依然認為取得海外當地市場清真認證比較有用,除馬來西亞外,印尼、新加坡、阿拉伯聯合大公國等當地清真認證取得之相關詢問度也很高。

根據韓國清真產業研究院(KIHI)統計,2015年韓國出口至穆斯林國家的出口金額高達2億500萬美金。其中,馬來西亞佔40%、印尼佔15%,為韓國出口2大穆斯林市場。韓國企業目前約有350家,超過1,000品項取得清真認證,其中150家超過400品項已取得海外機構清真認證。

韓國美妝業者取得清真認證家數依然稀少,主要因為清真認證的成本效益。根據KIHI於2010年海外穆斯林市場調查,穆斯林並無執著清真認證美妝品,通常以成份標示為判斷基準。

再者,申請清真認證成本不算低,雖然韓國政府針對韓國中小企業申請海外清真認證補助手續費(如:馬國USD 2,500,印尼USD 3,000),唯對中小企業而言,兩年為期限的清真認證相當耗費成本。取得認證時程過長將耽誤美妝品流行週期,加上伊斯蘭各國並無統一制度與標準規範清真認證,光是搞懂申請各國清真認證程序就很費功夫。

美妝品原料取得雖有其難度,唯使用非動物性成分(如:海洋深層植物萃取),通常都能取得清真認證,清真認證對於「動物性成分」較為敏感,如果產品無「動物性成分」疑慮,通過清真認證機會將大大提高。再者,美妝品原料並非每項原料都需要清真認證,而是針對上述具有爭議性原料(如:動物性成分)。

因此,目前國際美妝大廠紛紛以海洋膠原蛋白取代動物性膠原蛋白,而韓國美妝品一向強調天然,使用植物性成份原料,對韓國美妝業者來說,美妝品清真認證並非高障礙。

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Photo Credit: 曾志成

由於南東協馬來西亞與印尼,政府涉入清真認證程度較深(2019年印尼將由政府機構執掌印尼清真認證,逐漸降低印尼宗教理事會MUI對清真認證職責),印尼成為清真認證首要重視市場。

馬來西亞與印尼本土美妝業者,多已取得當地清真認證,甚至產品線已擴展至身體保養品,國際大品牌(如:P&G、JOHNSON&JOHNSON、SHISEDO、ZA等)為取得馬來西亞與印尼市場份額,紛紛投入清真認證。

K HALAL BEAUTY會不會捲起新一波穆斯林韓流風?且讓我們繼續看下去。

本文獲作者授權轉載,原文發表於此

責任編輯:李牧宜
核稿編輯:楊之瑜


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