印尼、新加坡與越南,唯一會出現「獨角獸」新創的東南亞國家就在其中

印尼、新加坡與越南,唯一會出現「獨角獸」新創的東南亞國家就在其中
Photo Credit: Reuters/達志影像
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筆者藉由本篇文章分析電子商務在人口約六億的東南亞中,極具發展潛力的前景。

東南亞作為世界之中互聯網發展最快速的地域,其電子商務發展前景極具潛力。2016年5月,新加坡的淡馬錫控股便曾與Google合作研究東南亞電子商務前景,研究報告題為「e-conomy SEA: Unlocking the $200 billion digital opportunity in Southeast Asia. 」。

這份報告的五點簡要是:

第一,東南亞的人口相對年輕,為區域提供了消費潛力。
第二,東南亞的網速在增長。
第三,東南亞網路用戶數量可觀。
第四,東南亞的地理,島比陸多,互聯網因而更形重要﹑更具需求。
第五,東南亞國的GDP增長可觀,中產階級在膨脹。

東南亞的網路用戶數字,預計會從2.6億增至2020年的近5億,每月用戶增長數字,可達近400萬,在2015至2020年間的互聯網用戶人數平均增長,將達14%,這明顯高於中國的4%,以及美國與歐盟的1%,增長率預計會與印度相若。

在2015-2020年間,東南亞國家之中,印尼將會是用戶人數增長最快的國家,數字會從9000萬增至約2億;星馬用戶人數增長,將較其他東南亞國家緩慢。

同期東南亞電子商務市場額,預計會增加近7倍,當中網上購物與旅遊會在2025年佔交易總額約9成。在2025年,印尼會成為網購最大市場,佔區內交易總額52%,比2015年的31%高出21個百分點。東南亞電子商務發展的關鍵因素,除上述提及的年輕與中產人口﹑網速增長外,還包括付款系統的發展,以及實體零售店不足這兩個因素。

報告還有提及與東南亞電子商務相關的創投基金與初創企業發展。眾國家之中,擁有最多新創企業的頭三個國家分別是印尼、新加坡與越南,這三個國家的新創企業數目佔區域總數八成。

不過,新加坡是區域內唯一擁有「獨角獸」(Unicorn)-即市值超過10億美元的新創公司-的國家,其中三間「獨角獸」分別是Grab Taxi、Lazada及Razer。

2017年9月,電玩企業Razer曾響應新加坡政府新政策方向,提交電子付款系統「Razer Pay」建議書。創投基金交易也集中於新加坡與印尼,兩國所得投資值佔區域總額近9成。

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2017年10月31日,Razer執行長陳民亮在香港記者會上發表演說。

香港貿易發展局(貿發局)在2017年12月,也發表了東南亞電子商務前景研究。值得留意的一點,是以新加坡為總部的網購平台Lazada在東南亞佔主導角色,在貿發局調查中,近9成受訪者選用Lazada,遠高於位列第二、總部同樣設於新加坡的美容用品與時裝網購公司Zalora的20%。

同樣按貿發局研究,Lazada最受當地人歡迎的三個東南亞城市,分別是越南胡志明市與河內,以及泰國曼谷。在2016與2017年間,中國企業阿里巴巴入股Lazada,增持股份至83%,建立東南亞電貿據點的戰略用意不言而喻。

不過淡馬錫與Google報告仍然提醒,東南亞電子商務發展前景仍具挑戰,其中三點在於人材﹑資金與物流發展成熟度。另外一點,是在印尼﹑菲律賓與越南等國,仍有過半人口沒有銀行存款,這為電子付款系統建立帶來障礙。這些未來挑戰,其實不只是東南亞電子商務發展問題,實際上也是發展中國家的常見問題。

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責任編輯:李牧宜
核稿編輯:楊之瑜