Facebook Q4平均每用戶賺6.18美元 用戶所花時數減少5000萬小時

Facebook Q4平均每用戶賺6.18美元    用戶所花時數減少5000萬小時
photo credit: REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/達志影像
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Mark Zuckerberg說,2017年是艱難的一年,不過,Facebook在第四季依然大賺近43億美元。

Facebook公布第四季度業績,繼續大賺,平均在每名用戶身上賺到6.18美元(48.2港元/180台幣),但用戶增長持續放緩,用戶花在Facebook的時間亦減少。創辦人Mark Zuckerberg承認,是同更改動態新聞(News Feeds)操作有關。

Zuckerberg表示,Facebook改變動態新聞的操作,是為了確保用戶所花的時間是「較有意思」的,而第四季作出的變動包括減少推熱播短片,此舉卻令每日用戶時間下跌5%,即相當於5000萬小時。不過,Zuckerberg認為,改變長遠對公司有利:

「2018年的焦點是要令Facebook不只是有趣,也要對用戶、社會有益處。」「我們不想用戶只是被動地看內容,希望鼓勵人與人之間有更多有意義的互動。在上一個季度,我們減少推熱播短片,就是希望確保用戶時間用得其所。」

第四季每用戶平均收入(ARPU)6.18美元,比去年夏季時的5美元又多賺了。相比2014年尾的數字,2.81美元,更是倍增。對Facebook「貢獻」最多的,仍然是美加用戶,平均每用戶為26.76美元。

12月份的每月活躍用戶人數為21.3億。第四季度每日活躍用戶14億,比預期稍低,也是有紀錄以來用戶增長(13.8%)最慢的一季。美國和加拿大用戶人數更由第三季的1.85億,減少到1.84億,即是平均每日少了70萬人用Facebook。

不過,公司管理層認為,北美活躍用戶減少不會持續減少,而廣告商對於公司的新措施反應理想,並預期今年廣告曝光率會上升。

Facebook第四季營業額127億美元,增長48%,比市場預期好,盈利42.6億美元(332億港元/1241億台幣),增長20%。據市場調查公司eMarketer的數據,Facebook在網上廣告的市佔率為18.4%,是第二大市場份額,首位的Google,佔比為31.3%。