《紙的世界史》:不要感情用事,我承擔不了比神更愛紙的後果

《紙的世界史》:不要感情用事,我承擔不了比神更愛紙的後果
Photo Credit: Depositphotos

我們想讓你知道的是

許多紙本書都在探討數位傳播對人類和文明所造成的毀滅性影響。它們說我們會喪失記憶力,會失去保有思想的能力,會失去思考的能力,以及構思概念的能力。當初傳播方式從口頭改為書寫的時候,也曾出現過一模一樣的警告。

達克特猜測,紙本報紙終將消失,全數轉往網路,因為網路是個更好的經濟模式。他們可以像過去那樣向讀者收取和紙本同樣多的報費,卻只要以花費少很多的方式送報。他們的獲利將能大幅提高;也就是說,只要廣告商不唱反調就沒問題。


資深廣告人法密納(Jerry Della Femina)就在網路上做廣告,因為他的客戶要求這樣。法密納據說是電視劇《廣告狂人》(Mad Men)的角色靈感來源,以多支成功廣告著稱,例如他在一九七○年所作的第一支廣告,將平庸無奇的德國葡萄酒「藍仙姑」捧成美國家喻戶曉的品牌。

做廣告的首要信條就是,你必須懂得你的市場。你要向某個特定性別、年齡層和特定收入、教育階層的對象提出訴求。你透過某一家特殊的報紙或某一齣特殊的電視節目,找出那群人(電視通常是公認做廣告的最佳途徑),那就是你要下廣告的地方。

然而談到網路廣告,法密納說:「沒有人真正知道數位廣告效果如何。你能接觸到無限多的人,可是他們有誰會買這個產品?沒人知道在臉書上會發生什麼事。沒有成功案例可循……但若是紙本廣告,我看得到結果,隔天或隔週銷售量會上升五個百分點。在數位上面你看不到那個。沒有辦法證明它有效。但是,如果你去和客戶開會,不講一講你的數位團隊有多厲害,就死定了。」

《紐約客》(The New Yorker)編輯瑞姆尼克(David Remnick)說過,這是傳統的思維。「我的工作是給讀者他們想要的看報方式。我無法固守某一個科技。上網並在彈指之間訂閱,貯存起來或者在手機上看報。我是在賣酒,不是在賣瓶子。」但一直以來《紐約客》不只換了瓶子,也改變了付費方式。這家雜誌不再把重心放在廣告,營收有八成是從雜誌本身的收入裡賺到的。不過現在他們有一半營收來自賣廣告,一部分原因來自他們在網路上的曝光率。

不過,瑞姆尼克的電子版《紐約客》經驗,證實了法密納的論點。紙本雜誌有一百零五萬個訂戶,雜誌社員工對他們是些什麼人知之甚詳。比方說,他們知道每本雜誌平均會經過四個人傳閱,也就是說他們的雜誌發行量其實是大約四百萬人。可是他們卻對這些讀者一無所知。他們不知道這些人是否只是路過,也不知道每個月是否都是同一群讀者,或者相同的讀者是否每個月都會習慣性地造訪。他們的網站每個月造訪人次是一千萬或可能有一億兩千萬,但他們不知道讀者的閱讀習慣,更別說他們的消費習慣,甚至對方究竟是不是認真的消費者。

瑞姆尼克的辦公室位於角落,明亮而通風,可以同時看到《紐約客》的古老銅頂石砌大樓,以及隔壁《時代雜誌》高聳的玻璃大樓。高坐在此,他告訴我,他花了很多時間沉思該如何應付數位時代。他說:「我承受不起感情用事。沙林傑(J. D. Salinger)對感情用事的定義是,你愛某樣東西勝過神愛它。我承擔不了比神更愛紙的後果。」


改變總免不了有人贏、有人輸,還有人一點都不受影響。時尚雜誌一直都能維持廣告獲利,也沒有受到二十一世紀印刷業問題拖累。不過紙業愈來愈辛苦,原因是愈來愈少人需要紙,市場競爭愈來愈激烈。

自一九六九年就一直從事紙張買賣和經銷生意的高德(Harold Gould),對未來這樣說:「對手會少很多,可是在鋼鐵或鋁這類日用品裡面,如果你是僅剩的五個之一,那麼你將能大賺一筆。」對於紙業他還做了其他預測,包括有些小型紙廠將能生存下去,還有,藝術用紙的銷售也會維持穩定。「辦公用紙的銷量每年將會掉三個百分點,但那個數量不算嚴重,而且隨著競爭變少,價格就能攀升。」公司行號訂製信紙的銷量會下降,但是個人用文具,特別是那種高級布紋紙,前途看好。「紙尿布和紙袋,」高德這麼說,「絕對不會衰退。」

數位時代的最大贏家之一是包裝用紙箱和厚紙板,不論白色或棕色。拜網路購物所賜,包裝材成了繁榮的產業,也是有史以來第一次,通訊紙在全球紙產量中少於一半的原因之一。事實上,現在是歷來第二度發生這樣的事。在古代中國蔡倫造紙之前,紙主要是用來做包裝的。


高德的最後一個預測是:「紙可能永遠不會消失。」

就目前來說,確實紙雖然稍稍式微,但是在我們的文化裡,它的地位穩如泰山。卡普爾說:「此時此刻,紙仍然有一些優點勝過螢幕。柔韌。它壽命很長,因為它有一些無可取代的特性。我認為我們還會有很長一段時間要用紙,但不表示永遠。」

紙還有一個優勢。套句電子產品的用詞,紙很「安全」。電子訊息會被駭、被進入、被更改。紙不會。當初,美國國家安全局的洩密者史諾登(Edward Joseph Snowden)在向記者格林沃爾德(Glenn Greenwald)透露安全局監視大眾一事時,他們很害怕他們的通訊被政府攔截,而且極有可能。他們能交談,可是房間可能被竊聽;他們可以寄發高度複雜加密的電子訊息,可是即使那樣也未必安全。最後,他們坐在一起,交換事後可以撕毀燒掉的手寫紙條。紙的另一個優勢是,很容易消滅掉,比電子訊息容易多了。

諷刺的是,許多紙本書都在探討數位傳播對人類和文明所造成的毀滅性影響。它們說我們會喪失記憶力,會失去保有思想的能力,會失去思考的能力,以及構思概念的能力。當初傳播方式從口頭改為書寫的時候,也曾出現過一模一樣的警告。柏拉圖與蘇格拉底在辯論概念時,有一些確實所言不虛,至今不假。試想你和手機不離手的討厭傢伙在交談,而對方不斷Google每個問題搜尋似是而非的陳述,這時你就會很容易理解在柏拉圖〈斐多篇〉裡,蘇格拉底在說什麼:「(書寫)會將健忘植入他們的靈魂:他們會停止運用記憶力,因為他們依賴寫下來的東西,回憶事情再也不是來自於內在……而且它不是真正的智慧。」


猜你喜歡


一圖看懂 Lenovo ThinkPad P14s Gen 3最強大的14吋行動工具站 在效能與行動之間取得平衡

一圖看懂 Lenovo ThinkPad P14s Gen 3最強大的14吋行動工具站 在效能與行動之間取得平衡
Photo Credit:TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

ThinkPad P14s Gen 3,採用第12代Intel Core i7處理器、內建NVIDIA RTX獨立顯示卡,機身更以永續材質打造,是集高性能、多功處理、耐用度…等眾多特色於一身的14吋行動工作站。

來自Lenovo P系列工作站的最新成員ThinkPad P14s Gen 3,採用第12代Intel Core i7處理器、內建NVIDIA RTXTM獨立顯示卡,擁有易於攜帶的纖薄身段,機身更以永續材質打造,隨時隨地均展現完美效能,為一款兼具輕薄、效能與環保的14吋行動工作站。

【Lenovo】ThinkPad_P14s_Gen_3_cool3c_彩1

Lenovo ThinkPad P14s Gen 3輕巧高效14吋ISV認證行動工作站

身為專業領域的菁英份子,隨時隨地都面臨工作壓力,因此手邊所使用的工具,扮演著提高工作效率的關鍵角色。Lenovo P系列工作站為菁英階層最值得信賴的選擇,旗下所有產品皆擁有優異性能,同時兼具相當的耐用度,能夠在各種高壓環境長時間運作,適合各行各業專業人士;不僅如此,Lenovo P系列工作站皆通過ISV(Independent Software Vendor)獨立軟體供應商認證,當開啟各種生產力應用程式,都能提供絕佳的穩定性與相容性,讓Lenovo P系列工作站徹底發揮,為用戶達到更好的生產效率。

1
Photo Credit:Lenovo
Lenovo P工作站旗下所有產品皆擁有優異性能、同時兼具相當的耐用度,可以在各種高壓環境長時間運作,適合各行各業專業人士。

這次Lenovo P系列工作站帶來全新產品Lenovo ThinkPad P14s Gen 3,承襲該系列多項優勢於一身,採用最新第12代Intel Core i7處理器,且拜搭載NVIDIA RTXTM獨立顯卡所賜,特別在電腦繪圖、建立3D模型…等作業有出色發揮;然而優異的硬體規格,不過是Lenovo P系列工作站的入門標配,這次Lenovo ThinkPad P14s Gen 3更強調輕薄機身與永續環保兩大訴求,將高性能輕巧行動工作站的使用體驗帶到新高度。

2
Photo Credit:Lenovo
Lenovo ThinkPad P14s Gen 3不僅擁有高硬體規格,更強調輕薄機身與永續環保,將行動工作站的使用體驗帶到新高度。

厚度17.9mm、重量1.24kg 輕薄機體也有強韌身段

在提高效能的同時兼顧攜帶性,這在設計上無疑充滿難度,然而輕薄機體、強韌身段對Lenovo P系列工作站來說,只是最基本的要求。這次Lenovo ThinkPad P14s Gen 3最不可思議的是,竟能將優異功能全部塞進厚度僅17.9mm、重量只有1.24kg的14吋機箱中,無論是徒手拿著、或放進公事包都「超無感」,讓使用者以最優雅之姿,隨時保有強大的工作效率,由此可見P系列旗下每一代產品都不斷在進化的決心。

3拷貝
Photo Credit:Lenovo
Lenovo ThinkPad P14s Gen 3機身厚度僅17.9mm、重量只有1.24kg,隨身攜帶「超無感」,讓使用者隨時保有高工作效率。

儘管標榜輕薄好攜帶,Lenovo ThinkPad P14s Gen 3沒犧牲應有的耐用度,機身通過MIL-SPEC測試,包括12種軍規級標準與200多項嚴苛的品質測試,從北極荒野到沙漠塵暴、零重力環境到意外濺水掉落都沒問題,畢竟天有不測風雲,尤其在外趴趴走,總有不盡人意時候,Lenovo ThinkPad P14s Gen 3可靠的堅固機體,能確保在任何環境都能輕鬆搞定關鍵業務專案;此外,在纖薄機體中,配備全面的ThinkShield安全服務套件,提供進階資料加密、生物認證科技、螢幕隱私防護濾鏡讓用戶自訂安全保護功能,為用戶的資訊安全把關。

4
Photo Credit:Lenovo
Lenovo ThinkPad P14s Gen 3配備全面的ThinkShield安全服務套件,讓用戶可自訂安全保護功能。

內建NVIDIA RTXTM獨立顯卡 帶來前所未有的極致性能

Lenovo ThinkPad P14s Gen 3最高搭載第12代Intel Core i7處理器(14核心、4.8GHz)、48GB 3200MHz記憶體,加上內建4GB VRAM的NVIDIA T550獨立顯示卡,無論是運算複雜的繪圖作業、或超吃記憶體的3D建置都游刃有餘。此外, Lenovo ThinkPad P14s Gen 3配備16:10比例的14吋FHD螢幕,搭配UHD X-Rite色彩校正功能,能以高亮度、更鮮明對比、更細膩的影像細節,忠實呈現用戶的專業工作內容。

5
Photo Credit:Lenovo
Lenovo ThinkPad P14s Gen 3最高搭載第12代Intel Core i7處理器、48GB 3200MHz記憶體,加上內建4GB VRAM的NVIDIA T550獨立顯卡,進行各種繁複的多工作業皆游刃有餘。

然而,如果希望工作軟體運作順暢,是否通過ISV認證為一大關鍵。ISV指的是「Independent Software Vendor獨立軟體供應商認證」,簡單來講, Lenovo ThinkPad P14s Gen 3和搭載的專業生產力軟體間經過使用測試和認證,開啟使用應用程式都有令人滿意的穩定度與相容性,無論是用AutoCAD繪製幾何線條、SolidWorks分析複雜的機械輪廓草圖,或用Revit建立資訊量龐大的模型,都能達到最佳化的體驗,再加上NVIDIA RTXTM獨立顯卡加持,讓轉檔和匯出過程更順暢、穩定與省時,向過去卡卡的情形說掰掰!

6拷貝
Photo Credit:Lenovo
Lenovo ThinkPad P14s Gen 3通過ISV獨立軟體供應商認證,當開啟使用各種專業生產力的軟體,都能達到令人滿意的穩定度與相容性。
7
Photo Credit:Lenovo
拜內建NVIDIA RTX獨立顯卡所賜,無論是用AutoCAD繪圖、或用Revit建立龐大的3D模型,轉檔和匯出過程更順暢省時,向過去卡卡的情形說掰掰!

使用永續材料 符合環保精神

Lenovo P系列工作站產品不斷精進,Lenovo也不忘體現對環境的關懷。Lenovo ThinkPad P14s Gen 3設計上秉持「永續發展」精神,筆電從外部材質到內部零組件,皆使用再生或可回收材料製成,包括喇叭音箱使用97%回收再利用原料(PCC)而製的再造塑膠、電池與變壓器採用再造塑膠製成,包裝更取自90% PCC或可持續發展叢林材料,機身則通過EPEAT 環保與ENERGY STAR 8能源之星標章,同時符合RoHS規範與TCO 9認證,每個環節皆體現永續精神,希望透過以身作則,為地球環保盡最大心力。

8
Photo Credit:Lenovo
Lenovo ThinkPad P14s Gen 3從外部材質到內部零組件,皆使用再生或可回收材料製成,每個環節皆體現永續環保精神。

隨時隨地 以完美效能賦予工作效率

Lenovo P系列工作站從設計之初,便秉持超越業界標準的堅持態度,這次Lenovo ThinkPad P14s Gen 3集高性能、多功處理、耐用度…等眾多特色於一身,無論是學生、專業人士或教育工作者,只要擁有Lenovo ThinkPad P14s Gen 3,就能隨心所欲自由發揮,輕鬆提高工作與創作效率。


猜你喜歡