動漫、日本料理、藥妝店是「泰哈日」風潮關鍵要素

動漫、日本料理、藥妝店是「泰哈日」風潮關鍵要素
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日本政府刻正透過訪日觀光體驗,導引泰國消費者移地體驗與購物,境內觀光成了塑造國家形象的有效手段。筆者觀察,花再多經費在泰國市場舉辦活動或媒體廣宣,不如讓泰國消費者來日體驗。

文:曾志成(財團法人商業發展研究院行銷與消費行為研究所副所長,知日派哈韓族,長期觀察亞洲新興市場,以市場調查與政策研究為基底,融合創意策展與精準媒合,致力於出口拓銷顧問輔導。)

泰國年輕世代哈日風潮,「日本動漫(文化內容)」是他們對日本的第一類接觸(FIRST TOUCH POINT)。日本動漫於10多年前進入泰國,當時泰國年輕世代剛好處於兒童青少年期,形成對日本親近性。

第二接觸點則是日本料理,日本料理店本為服務派駐泰國的日本人幹部,後來深受泰國人喜愛,恰好碰上泰國經濟成長期,泰國人開始追求異國料理,日本料理(日本食)自然成為泰國人最愛。

根據JRO(日本料理餐廳海外普及推動機構)統計,2015年泰國日本料理餐廳多達2,300家,且逐年成長。隨著泰國市場的日本料理普及化,餐廳種類越來越多,因此促成泰國人想到日本嘗試真正日本料理的意願。適逢2013年日本政府放寬免除泰國人來日簽證,一直到2016年,泰國來日觀光人數呈現急速成長。

日本觀光廳指出,泰國人到日本觀光,最重要的是體驗「正宗日本料理」(吃),其次才是購物(買)。為因應來日觀光外國人增加,日本政府接續推廣更多樣性日本地方料理,讓外國人可以下鄉(不以首都區或大城市為主)品嚐正宗日本料理。

除了日本動漫與日本料理,日本家電大廠品牌早已深耕泰國市場,泰國家庭對日本家電早有好感度,雖然近年韓國家電大廠品牌以低於日本家電大廠品牌的價格,在泰國市場獲得成功,唯若以品牌形象與品質來看,日本家電大廠品牌依然是泰國人心中的最高級。

同樣地,日本美妝品牌(如:資生堂)與時尚品牌(如:三宅一生)早以高端品牌形象進駐泰國市場,在泰國富裕層心中,為日本高端形象代表。

2015年日本知名藥妝零售通路開始進軍泰國,於首都曼谷展店,代表性業者為TSURUHA,MATSUMOTO KIYOSHI(松本清)。日系藥妝店是日本零售業獨有的通路型態,與傳統藥局不同,除了藥品外,美妝品與日用雜貨也是核心品項。

日系藥妝店實踐了日本企業慣有的「海外市場實體通路佈建」戰略,近幾年積極展店,主打日系「美妝品,包裝食品,藥品以及日用雜貨」,提升泰國消費者對日本的認知度與好感度,待展店數達到一定規模之後,日系包裝食品,美妝品,藥品與日用雜貨等商品,可藉由日系藥妝店進駐,一舉進入泰國市場。

唯泰國的國際連鎖藥妝店龍頭(如:WATSONS,BOOTS,GUARDIAN等)相繼引進日系韓流等美妝品,日系品牌早在泰國佈局代理經銷體系,並不讓日系藥妝店獨賣,未來日系藥妝與跨國連鎖藥妝通路爭霸,對日本進口產品的市場擴張,不見得沒有好處。預估日系藥妝店進口商品至泰國於其通路販售,價格將控制於日本當地售價1.5倍,屬於進口品合理零售價格。

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因此,日本動漫、家電、料理與藥妝店,構成「泰哈日」關鍵要素。因應「泰哈日」風潮,日本政府刻正透過訪日觀光體驗,導引泰國消費者移地體驗與購物。所謂百聞不如一見!境內觀光(INBOUND)是塑造國家形象的有效手段。

花再多經費在泰國市場舉辦活動或媒體廣宣,不如讓泰國消費者來日體驗。來日體驗的泰國消費者會將所見所聞及飲食購物體驗,利用社群媒體對同胞宣傳,引起泰國市場對日本關注與更多討論。並且,這些經驗值將影響他們回國後,對日本商品的渴求,後續浮現更多日本商品出口至泰國的商機。

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責任編輯:李牧宜
核稿編輯:楊之瑜


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綜觀國際天然氣進出口趨勢,澳洲東部新興煤層天然氣(Coal Seam Gas,簡稱CSG)出口量持續成長,70%輸出至日本、韓國、中國等亞洲多國市場,使澳洲仍坐擁世界最大液化天然氣供應國寶座。傳統天然氣是由不透水岩石覆蓋的多孔砂岩地層中取得,氣體透過浮力經氣井移動至地面,無需抽取,但隨蘊藏量下降,需要由非傳統天然氣來補足。過去CSG熱值低,且技術未臻純熟、用水量高、恐有污染風險而無法量產;如今技術革新,能夠利用壓力變化來取得吸附於煤質基中的天然氣,同時用水量少,不致消耗澳洲珍貴的水資源,且鑽井成本比傳統多孔砂岩層天然氣低廉許多。

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對於俄羅斯「斷氣」解方,亦有增加卡達進口之呼聲,但中東區域局勢不定,恐對氣源供應造成嚴重影響。美國於1984年將伊朗列為恐怖主義國家,而沙烏地阿拉伯等中東鄰近國家也因伊斯蘭教派立場分歧,與伊朗對立,其友好國卡達也遭受波及,與多國失去外交關係,被施以經濟與交通封鎖,天然氣出口風險極高。已有烏俄戰爭作為前車之鑑,中東長久以來政局動盪,只怕危機一觸即發,造成台灣氣源將出現更大的缺口。

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