《紙的世界史》:不要感情用事,不要比神更愛紙

《紙的世界史》:不要感情用事,不要比神更愛紙
Photo Credit: Lestat, Wikipedia Commons, CC BY-SA 3.0 Design: Alex Lai

我們想讓你知道的是

許多人都在探討數位傳播對人類和文明所造成的嚴重影響。有人說我們會喪失記憶力,會失去保有思想的能力,會失去思考的能力以及構思概念的能力。不過,當初傳播方式從口頭改為書寫的時候,也曾出現過一模一樣的警告。

達克特猜測,紙本報紙終將消失,全數轉往網路,因為網路是個更好的經濟模式。他們可以像過去那樣向讀者收取和紙本同樣多的報費,卻只要以花費少很多的方式送報。他們的獲利將能大幅提高;也就是說,只要廣告商不唱反調就沒問題。


資深廣告人法密納(Jerry Della Femina)就在網路上做廣告,因為他的客戶要求這樣。法密納據說是電視劇《廣告狂人》(Mad Men)的角色靈感來源,以多支成功廣告著稱,例如他在一九七○年所作的第一支廣告,將平庸無奇的德國葡萄酒「藍仙姑」捧成美國家喻戶曉的品牌。

做廣告的首要信條就是,你必須懂得你的市場。你要向某個特定性別、年齡層和特定收入、教育階層的對象提出訴求。你透過某一家特殊的報紙或某一齣特殊的電視節目,找出那群人(電視通常是公認做廣告的最佳途徑),那就是你要下廣告的地方。

然而談到網路廣告,法密納說:「沒有人真正知道數位廣告效果如何。你能接觸到無限多的人,可是他們有誰會買這個產品?沒人知道在臉書上會發生什麼事。沒有成功案例可循……但若是紙本廣告,我看得到結果,隔天或隔週銷售量會上升五個百分點。在數位上面你看不到那個。沒有辦法證明它有效。但是,如果你去和客戶開會,不講一講你的數位團隊有多厲害,就死定了。」

《紐約客》(The New Yorker)編輯瑞姆尼克(David Remnick)說過,這是傳統的思維。「我的工作是給讀者他們想要的看報方式。我無法固守某一個科技。上網並在彈指之間訂閱,貯存起來或者在手機上看報。我是在賣酒,不是在賣瓶子。」但一直以來《紐約客》不只換了瓶子,也改變了付費方式。這家雜誌不再把重心放在廣告,營收有八成是從雜誌本身的收入裡賺到的。不過現在他們有一半營收來自賣廣告,一部分原因來自他們在網路上的曝光率。

不過,瑞姆尼克的電子版《紐約客》經驗,證實了法密納的論點。紙本雜誌有一百零五萬個訂戶,雜誌社員工對他們是些什麼人知之甚詳。比方說,他們知道每本雜誌平均會經過四個人傳閱,也就是說他們的雜誌發行量其實是大約四百萬人。可是他們卻對這些讀者一無所知。他們不知道這些人是否只是路過,也不知道每個月是否都是同一群讀者,或者相同的讀者是否每個月都會習慣性地造訪。他們的網站每個月造訪人次是一千萬或可能有一億兩千萬,但他們不知道讀者的閱讀習慣,更別說他們的消費習慣,甚至對方究竟是不是認真的消費者。

瑞姆尼克的辦公室位於角落,明亮而通風,可以同時看到《紐約客》的古老銅頂石砌大樓,以及隔壁《時代雜誌》高聳的玻璃大樓。高坐在此,他告訴我,他花了很多時間沉思該如何應付數位時代。他說:「我承受不起感情用事。沙林傑(J. D. Salinger)對感情用事的定義是,你愛某樣東西勝過神愛它。我承擔不了比神更愛紙的後果。」


改變總免不了有人贏、有人輸,還有人一點都不受影響。時尚雜誌一直都能維持廣告獲利,也沒有受到二十一世紀印刷業問題拖累。不過紙業愈來愈辛苦,原因是愈來愈少人需要紙,市場競爭愈來愈激烈。

自一九六九年就一直從事紙張買賣和經銷生意的高德(Harold Gould),對未來這樣說:「對手會少很多,可是在鋼鐵或鋁這類日用品裡面,如果你是僅剩的五個之一,那麼你將能大賺一筆。」對於紙業他還做了其他預測,包括有些小型紙廠將能生存下去,還有,藝術用紙的銷售也會維持穩定。「辦公用紙的銷量每年將會掉三個百分點,但那個數量不算嚴重,而且隨著競爭變少,價格就能攀升。」公司行號訂製信紙的銷量會下降,但是個人用文具,特別是那種高級布紋紙,前途看好。「紙尿布和紙袋,」高德這麼說,「絕對不會衰退。」

數位時代的最大贏家之一是包裝用紙箱和厚紙板,不論白色或棕色。拜網路購物所賜,包裝材成了繁榮的產業,也是有史以來第一次,通訊紙在全球紙產量中少於一半的原因之一。事實上,現在是歷來第二度發生這樣的事。在古代中國蔡倫造紙之前,紙主要是用來做包裝的。


高德的最後一個預測是:「紙可能永遠不會消失。」

就目前來說,確實紙雖然稍稍式微,但是在我們的文化裡,它的地位穩如泰山。卡普爾說:「此時此刻,紙仍然有一些優點勝過螢幕。柔韌。它壽命很長,因為它有一些無可取代的特性。我認為我們還會有很長一段時間要用紙,但不表示永遠。」

紙還有一個優勢。套句電子產品的用詞,紙很「安全」。電子訊息會被駭、被進入、被更改。紙不會。當初,美國國家安全局的洩密者史諾登(Edward Joseph Snowden)在向記者格林沃爾德(Glenn Greenwald)透露安全局監視大眾一事時,他們很害怕他們的通訊被政府攔截,而且極有可能。他們能交談,可是房間可能被竊聽;他們可以寄發高度複雜加密的電子訊息,可是即使那樣也未必安全。最後,他們坐在一起,交換事後可以撕毀燒掉的手寫紙條。紙的另一個優勢是,很容易消滅掉,比電子訊息容易多了。

諷刺的是,許多紙本書都在探討數位傳播對人類和文明所造成的毀滅性影響。它們說我們會喪失記憶力,會失去保有思想的能力,會失去思考的能力,以及構思概念的能力。當初傳播方式從口頭改為書寫的時候,也曾出現過一模一樣的警告。柏拉圖與蘇格拉底在辯論概念時,有一些確實所言不虛,至今不假。試想你和手機不離手的討厭傢伙在交談,而對方不斷Google每個問題搜尋似是而非的陳述,這時你就會很容易理解在柏拉圖〈斐多篇〉裡,蘇格拉底在說什麼:「(書寫)會將健忘植入他們的靈魂:他們會停止運用記憶力,因為他們依賴寫下來的東西,回憶事情再也不是來自於內在……而且它不是真正的智慧。」


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不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

我們想讓你知道的是

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整前
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三

自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

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天空取代,範例之一。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之二。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

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經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。

攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案


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