新聞網站讓你選擇︰停止封鎖廣告,或者借電腦給我們挖礦

新聞網站讓你選擇︰停止封鎖廣告,或者借電腦給我們挖礦
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我們想讓你知道的是

新聞網站除了設置廣告或者建立訂閱制外,會不會有其他開拓收入的方法?

近年幾乎所有新聞媒體均面對廣告收入萎縮的問題,大眾已習慣網上可免費閱讀新聞,然而網站廣告費用低於印刷版本,而廣告市場更要面對Google及Facebook等平台的競爭,且別說不少人裝有封鎖廣告程式(adblock)。

為解決收入減少的問題,有些媒體設立會員制度,保持內容免費同時獲得會費收入,也有些媒體設立付費牆,以訂閱費賺取收益。不過當讀者習慣免費閱讀新聞後,要他們開始付費並不容易,有些媒體則會偵測讀者有否開adblock,如有的話只得兩個選擇︰關掉adblock,或者付費閱讀無廣告版本。

1995年11月成立的新聞及評論網站Salon,日前嘗試另一種方法,一旦發現你打開了adblock,網站會出現告示,希望你關掉adblock,或者選擇加入測試計劃,免費關閉廣告,但代價是要讓網站借用你電腦的運算能力「挖礦」賺取加密貨幣。

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Salon網站截圖

在網站中加入外掛借用電腦「挖礦」,近來在資訊安全的新聞中並不罕見,不過多數是黑客在網站及用家不知情下,擅自加入挖礦程式,例如以JavaScript寫成的Coinhive。本網在去年9月亦曾報道海盜灣被發現在個別頁面加入Coinhive程式。

Coinhive網站上介紹,這項計劃源自在德國貼圖論壇pr0gramm上的實驗,該網面對正是媒體的難題︰廣告被adblock封鎖,用家又不願做會員,因此加入挖掘門羅幣(Monero)的程式賺取收入。

Salon另設頁面解釋這項測試計劃,表示除了讀者的「眼球」對網站有貢獻(吸引廣告收入)外,科技發展令他們的電腦運算能力也可為網站帶來收入,讓網站能付編輯及記者的薪水。

該頁簡單解釋加密貨幣的原理,並解答了一些疑問,例如會如何使用讀者電腦、會否影響安全等,以及提到一些注意事項,例如會增加處理器工作量、用更多電等,以及只有在瀏覽器打開Salon的網站時,程式才會運行。

目前Salon不設訂閱制,假如讀者不想看到廣告,又不想電腦被用來挖礦,也許需要多等一會,Salon表示將會推出一個不含廣告的收費app。

Salon有明確告知用戶他們會借用其電腦挖礦,而且讓用戶自行選擇是可加入,相信不會引起倫理問題。至於這項計劃的成效,相信對於其他媒體而言頗為值得參考,這可能是毋須設置付費牆、又不怕adblock影響廣告收入的方法。

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當個人化服務成為剛性需求 品牌如何利用CRM優化後疫情時代的商業模式

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隨著數位時代演變,個人化服務漸受各方企業重視,本文以數位CRM系統所衍生之各項服務為例,說明PChome如何將「MarTech」運用在個人化服務中,以及其所扮演的各種關鍵性角色。

隨著iOS14的社群隱私權政策改變,以往透過數位廣告帶來的流量紅利已隨之消退,追蹤用戶使用習慣與興趣所帶來的轉換率更是逐漸降低,加上疫情影響,線上消費數量暴增,消費者比以往更重視個人化服務,因此「再」數位化浪潮襲來,「MarTech」(科技行銷)儼然已成為品牌數位轉型的重要工具,如何利用數位CRM(Customer Relationship Management)系統洞察消費者需求、立定行銷策略正是品牌所要面臨的一大挑戰。

以人為出發點:CRM成為科技化行銷的主要策略

過去大眾傳播式的集體宣傳在現在市場中已經逐漸無法滿足消費者需求,消費者越來越注重個人化的體驗。個人化體驗首先要獲得個人化的喜好,因此眾多品牌開始利用數位廣告、商務對話的方式獲取用戶的購物慾望清單,以及點數經濟刺激舊客回購,透過追蹤會員在網站上瀏覽、產生購買行為的行動軌跡,再搭配大數據分析,針對不同族群設計推播內容再加以溝通,以此提升服務品質並深度經營顧客關係。而數位CRM系統則扮演著科技化行銷的主要策略,不僅能協助整合會員數據,更善加運用客戶標籤,傳遞精準的資訊,與消費者互動,提升「獲客」與「活客」的能力,建立忠誠度立足數位市場。

建立會員分級制度 打造精準個人化服務

數位CRM是打造顧客回流最佳的工具,不過要讓用戶長期買單,客製化的溝通模式與打造會員分級制度才能有效提升用戶黏著度。例如誠品以書店起家,目前也朝向複合式商場邁進,旗下事業版圖橫跨書店、文具店、電影院、旅館,甚至連生鮮超商、酒窖都有經營,也開始新增許多小規模的社區店;在電商方面,除了自有的誠品線上網站,也在其他電商開設主題館增加接觸點。誠品正在打造自己的生態圈,並努力運用數位足跡進行CRM策略應用,如將會員分卡分級,並給予高等級的會員不一樣的特級制度,但同時也為有特定偏好的會員設立不同的制度,像是針對購書會員推出「讀書人徽章」分級制度,有藝文活動也會優先讓高等級的讀書人先報名。

而PChome旗下的時尚選貨電商MiTCH攜手GoSky建立會員點數系統,利用Messenger Chatbot的功能打造數位會員卡,以簽到集點、兑禮、限時任務等誘因與用戶深度互動,創造每日簽到率81%的佳績。透過這樣的忠誠度計畫,企業更能區別用戶的使用頻率與黏著度,進而建立會員分級制度並精準溝通資訊。另外零售品牌全聯也攜手Appier運用AI技術整合線上線下的會員資料,並利用貼標技術辨別消費者輪廓,分析出會員曾搜尋、瀏覽的軌跡來量身打造客製化的專屬推薦商品。

MiTCH攜手GoSky建立會員點數系統,利用Messenger_Chatbot
photo credit:gosky官網
MiTCH攜手GoSky建立會員點數系統,利用Messenger Chatbot的功能打造數位會員卡深化會員互動。

消費型態轉變 透過生態圈落實CRM掌握會員輪廓

生態圈和全通路是許多零售商和電商目前都在深度經營的策略,為的都是收集更多的數據創造更個人化的體驗。例如誠品的會員制度不只是針對所有會員,還因應會員的消費習慣推出不同的方式和獎勵,讓消費者感到差異化,進而提升品牌黏著度。

電商品牌PChome 24h購物過去利用到貨服務以及不囉唆的退貨機制,作為培養客戶忠誠度的關鍵。他們也藉由完整化金流系統,建立了自己的P幣生態圈,透過完整的通路和支付系統了解消費者的消費習慣,現在藉由數位CRM操作觀察到,對比2019-2020年到今年台灣疫情爆發後,全站消費活躍用戶從本來的25-54歲年齡層,擴增到18-24歲以及65歲以上,另外是熟齡女性用戶比起2019上半年有20%以上的成長,顯示出受疫情影響,整體消費型態的改變更是橫跨各世代族群。

懂得根據數據策略布局才是關鍵心法

針對消費需求的變化,PChome 24h購物進一步將四大主題會場結合時事及需求規劃選品,不論是居家上班上課所需的3C產品、或是照顧到想要培養居家儀式感之族群的電玩、書店、健身等品項,還有提前佈局宅家防疫被悶壞的心,規劃一系列夏季穿搭、防曬彩妝、露營用品等夏季出遊必備產品。

運用數位CRM進行策略行銷,有利於品牌活絡舊客以及帶動業績成長,如PChome 24h購物在22周年慶「狂樂收貨節」利用大數據撈出會員最感興趣的人氣品牌及集品類,進行每日換檔,抑或是看準低接觸外送商機,與foodpanda攜手推出在APP、網站購物消費滿$1即可獲得foodpanda新客5折券,串聯兩大平台資源,建立更大的用戶資料庫,為後疫時代帶來嶄新的商業模式。

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除了推品策略,CRM也能有新玩法,PChome 24h購物22周年慶還推出「拉長音折扣賽」,串聯自有平台資源並結合IG濾鏡功能,在社群上與粉絲大玩挑戰任務,完成任務後透過IG Chatbot的行銷技術發送相對應的優惠折扣,而這樣透過開發互動濾鏡的遊戲方式不僅優化用戶的社群體驗,更透過CRM系統將用戶分級,依據達成任務的級距發送獎勵,成功觸動年輕族群,導入站內達成轉換。

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Martech是許多企業、品牌在面對數位轉型時重要的行銷利器,其中CRM系統更是品牌與時俱進、端出更好的消費者服務所倚賴的重要工具,打造會員生態圈不僅能夠檢視會員服務的優劣並加以優化,建立會員忠誠度、使顧客不斷回購,更替平台帶入新契機的一大機會點。

本文章內容由「爆米花數位資訊」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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