我們相信垃圾,也相信構想:時尚潮包FREITAG如何將廢物變好物

我們相信垃圾,也相信構想:時尚潮包FREITAG如何將廢物變好物
Photo Credit: 《概念思考模式》,本事出版

我們想讓你知道的是

《概念思考模式》將創意發展的流程分為三階段:醞釀、覺醒、行動。作者認為,在創意發想的醞釀階段,必須先思考願景。書中以近年走紅於時尚潮人圈的瑞士品牌FREITAG為例,他們以二手貨車防水布及回收材料,如廢棄的自行車內胎,來製造包包和配件。

文:mee

你的產品夠迷人嗎?它的述說故事是什麼?在資訊爆炸的時代裡,該如何吸引別人的眼球,注意到你的產品進而購買,甚至成為忠實的支持者呢?你的產品創意是什麼?要怎麼創造出獨特的概念呢?

來自荷蘭方提斯大學創意產業學院的嘉比.克呂克–托佛羅與桑妮.克尼特爾,他們將創意發想的原則與做法,整理成一套創意發展流程,收錄在《概念思考模式》書中,希望能提供給文化創意產業工作者參考。

這套流程分為三階段:醞釀、覺醒、行動。每一階段都有必須處理的元素,還有相對應的工具,幫助創意工作者做出對消費者有意義的設計。

嘉比.克呂克–托佛羅與桑妮.克尼特爾認為,在創意發想的醞釀階段,必須先思考願景,他們認為「願景是關於產品、人類或世界的態度、觀點或動機,來自組織內部並源自價值。」

以近年走紅於時尚潮人圈的瑞士品牌FREITAG為例,創辦人原本是為了方便自行車攜帶物品,而開始設計包包,以二手貨車防水布及回收材料,如廢棄的自行車內胎,來製造包包和配件。

醞釀階段

「FREITAG相信萬物與材質都有重生的權利。我們相信垃圾,也相信構想。」這是FREITAG最核心的願景,也就是前文所提到的「為什麼」。

FREITAG以六個核心價值形塑他們的「為什麼」:誠實、有點亂、智慧、都會感、脈絡重整,以及功能性設計。這種認同界定了他們的日常行為、工作模式、設計模式與溝通模式。

覺醒階段

FREITAG在一本發放給每位新員工的小冊子裡,記錄了組織的思考及行為模式。

這本名為《What the F, How and Why》的小冊子,是FREITAG標榜並表現自己的依據,也是評估各項工作的工具。FREITAG的每位員工都知道組織的價值是什麼,也知道該如何付諸實踐。

  • 誠實:FREITAG始終真誠、獨特和可靠,不僅表現在他們的產品上,也體現在他們用來銷售產品的敘事上。
  • 有點亂:FREITAG是二手的、不修飾、粗糙、直接、堅固且不尋常。他們的信念是,獨特性賦予自我以極度個人化的風格處事的自信。
  • 智慧:FREITAG時時展望未來。他們採取永續且合理的行動,同時也以智巧且嬉戲的態度追求創新。嬉戲是他們的產品及訊息很重要的一部分,他們容許對自己及生活中的挑戰開懷大笑,並以創造產品的形式表現出來。他們的幽默近乎自嘲,但絕不攻擊、傷害、宿命、譏諷或憤世嫉俗。
  • 都會感:FREITAG在都會環境裡誕生,在都會裡生產,也主要在都會裡銷售。他們是一個都會性品牌,也擁有宣揚都會生活方式的權威。
  • 脈絡重整:FREITAG將物品、材質、思考及服務抽離原本的環境,將之置入截然不同的脈絡中,改變它們的用途。
  • 功能性設計:FREITAG的產品及服務獨特,熱中於功能,總是有高品質。

行動階段

FREITAG所做的一切,背後都有清晰的思維,人們不論在何時何地與FREITAG相遇,都能享受到一貫的概念經驗,在每個觸動點都能感受到它所傳達的價值。他們販賣故事,包括他們的個人故事。

另外,FREITAG秉持著「物品及原料都該有第二人生」的理念,所用的禮盒選用可重複使用的包裝。FREITAG這個牌子並非只考慮產品設計,他們而是創造一個整體的設計,從理念到最後送到消費者手上,整體設計概念都是一致的。FREITAG發明並販賣解決方案,他們設計出具功能性又不褪流行的產品──只要發揮功能性,防水布幾乎可以保護任何東西。

由FREITAG的例子可知,不論你想要發展什麼概念,一開始就決定願景能為你的策略提供一個方向。消費者會尋找產品或服務的意義,他們不僅為需要而購買產品,而是為了產品或服務背後的「為什麼」。少了願景,你的產品只會和其他人的雷同,無法做出區隔。專注於構思「為什麼」的組織則不必擔心這一點,他們擁有清晰的願景,並以這願景為決策的基礎。

本文經書傳媒授權刊登,原文發表於此

責任編輯:游家權
核稿編輯:翁世航