為何Nike一個「剔」也能紅遍全球?設計師告訴你Logo的秘密

為何Nike一個「剔」也能紅遍全球?設計師告訴你Logo的秘密
Photo Credit: Vox截圖
我們想讓你知道的是

Logo就像人臉,決定了別人對機構的第一印象,包含美醜、情緒、價值觀等等。但Logo有哪幾種?怎樣才是好Logo?設計師為你揭開商標的秘密!

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編按:

不論大企業或個體戶,幫自己設計一個好Logo都很重要。Logo就像人臉,決定了別人對你的第一印象,包含美醜、理念、情緒等等。但Logo有哪幾種?怎樣才是好Logo?Vox 專訪替希拉莉設計2016總統大選Logo的設計師,揭開商標的秘密!

一、簡易明瞭的文字商標

以企業名稱的字符為基礎加工而成,不僅能讓人一目瞭然,而且誰都偷不走。這樣的例子不勝枚舉,Google、Facebook、可口可樂都是的經典案例。

二、一圖勝千言的圖像商標

圖像商標最大優點在於「統一性」,不會像文字一樣受到語言限制。說到這類型的商標,當然不能不提被咬了一口的蘋果,以及服裝界的「鱷魚」Lacoste。

三、饒富趣味的抽象圖形商標Logo

廠商最有興趣,也最難掌握的一種。例如,剔號是本來就廣泛通用的圖形符號,但變成Nike商標後,剔號給人的感覺又不同了。

四、綜合三者所長的「商標系統」

不論是貝多芬生日或台灣大選投票日,Google經常會在恪守原始商標的基礎下,將首頁商標做不同變化,它們長得不一樣,卻都認得出來是Google。不僅能保有品牌精神,又能展現新意,是當前各個品牌的新趨勢。

省思:一個商標成不成功,眼光放遠才知道

商標並不是被創造出來時,就能完全傳達品牌精神,而是日積月累跟品牌產生連結,才會在外界心中留下越來越鮮明的形象。以Nike為例,今日的消費者已經對這個剔號非常熟悉,馬上聯想到「just do it」的口號和積極突破自我的精神。但其實當初商標被設計出來時並沒有立刻大紅大紫,而是在行銷活動的大力推展下,出現在產品、廣告中,才累積出地位與知名度。受訪的視覺設計師Michael Bierut因此有感而發:「其實商標有時沒那麼偉大!它的意義是被後人賦予的。

Nike商標的設計師卡羅琳・大衛森(Carolyn Davidson),當初還是在學生,設計費只有區區35美元!不過商標問世後慢慢獲得成功,Nike公司為了感謝她,才在12年後「亡羊補牢」,補送一枚剔號商標的戒指和公司股票以示感謝。

好商標可以帶來好的第一印象,但品牌日積月累的價值,才能為商標灌注靈魂。兩者其實相輔相成,互為表裡。今天的區區幾筆,也許是明日的無限商機。還有哪個商標值得取經?歡迎提出分享!

實習編輯:蕭永群
核稿編輯:李漢威

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