「不想過無聊的新年」中產階級興起、過年習俗過時,越南春節旅外人數激增

「不想過無聊的新年」中產階級興起、過年習俗過時,越南春節旅外人數激增
Photo Credit: ERIC SALARD flicker @ CC BY-SA 2.0

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今年許多越南旅行社生意量暴增,比起去年多了約20-30%的行程預訂量。越南旅行社Hanoi Red Tour 副總經理 Nguyen Cong Hoan指出,經濟發展所帶來的中產階級是海外旅行人數激增的主因,

文:黎柏君(南洋誌

如同多數華人地區一樣,農曆新年時在越南各大城市工作的移工紛紛拾起行囊、返回家鄉只為和家人及親戚團聚。不過近幾年,隨著越南經濟的快速發展,中產階級人口不斷攀升,越來越多的越南人選擇將可支配薪資收入用於娛樂。

此外,社會風氣的變遷使得傳統習俗式微,加上國際航空網絡的日益完善,最終使得更多的越南家庭選擇逃離春節的「繁文縟節」,轉而前往海外過個有「異國風情」的新年。

中產崛起是主因

今年許多越南旅行社生意量暴增,比起去年多了約20-30%的行程預訂量。越南旅行社Vietravel於今年農曆新年期間,已收到約19,000件海外旅遊行程訂單;而Lu Hanh Viet和Hanoi Red Tour則分別收到10,000件和3000件訂單,Grand Viet Tour的成團數也從五年前的500-600團成長到今年的700-800團,熱門的海外旅行目的地主要為泰國、新加坡、馬來西亞、韓國和日本等亞洲國家,但近幾年也越來越多人前往歐美國家。

Hanoi Red Tour 副總經理 Nguyen Cong Hoan指出,經濟發展所帶來的中產階級是海外旅行人數激增的主因,「富有的年輕世代想要去看看世界,他們也願意花更多的錢去體驗不同的旅行目的地。」

根據日經亞洲評論引用Boston Consulting Group的資訊指出,越南是東南亞中產階級人口成長最為迅速的國家,而每月薪資收入至少有714美元(約新台幣21,000元)的「中層富有階級」,將自2014年的1600萬人加倍成長到2020年的3300萬人。

市調公司Nielsen則估計,越南中產階級人口於2020年時將達到4400萬人,2030年甚至將達到9500萬人,而截至2017年底,越南人口約為9370萬人。此外,「旅行」是越南富有階級排名第一的嗜好,第二是「外出用餐」、第三是「購買衣物」。

歐洲市調公司Euromonitor的數據顯示,2017年越南赴外旅遊次數達到約750萬人次、快要是2012年約400萬人次的兩倍,而目的地最多是中國大陸、緊接著是柬埔寨和泰國。

Mastercard的報告也指出,越南是亞太地區赴外旅遊人口成長速度第二快的市場,預估至2021年前赴外旅遊人口年成長率將保持在9.5%,僅次於緬甸的10.6%,緊隨其後的是印尼的8.6%、中國大陸的8.5%及印度的8.2%。

Mastercard亞太地區資深副總裁Eric Schneider表示,推動亞太地區赴外旅遊的舵手為激增的中產階級人口、包括亞洲千禧年世代的年輕旅遊者和光譜另一端的資深旅遊家,以及發展迅速的科技和完備的基礎建設。亞太地區的旅行者將會刺激全球旅遊業,使那些致力於提供更好旅行體驗的企業擁有更多機會受益。

傳統逐漸式微的新年「Tết」

隨著薪資收入的上漲和國際航空網絡的日漸完整,越南最長的假期——農曆新年「Tết」正逐漸產生變化。傳統上越南人都會在農曆新年返家過年,並在得來不易的長假中拜訪親戚,但現今這樣的習俗在越南年輕人眼中卻顯得過時、無聊、甚至綁手綁腳。

一名河內市民Tran Bao Ngo於新年假期前往韓國旅遊,留下父母在家。對她來說,「Tết」就只是一個「長假」,而不認為她於過年期間的缺席會讓家人感到不悅,「而且我們和親戚沒有那麼熟,所以沒有必要(聚在一起)」。談到旅行期間花費的6,000萬越南盾(約新台幣77,500元),她表示雖然不是一個小數目,但是就一年中為數不多、長達一星期的假期而言,仍然是非常值得的。

其實,在年假期間出國旅遊是許多越南年輕女性躲避遠房親戚詢問諸如「什麼時候結婚?」、「什麼時候生小孩」等問題的方法,而對於已婚女性來說,也是一種逃避繁瑣祭祖程序和準備年節食物的方式。

35歲的河內市民Tran Thu Ha表示,至今她的岳母仍對她幾年前在年假期間和丈夫前往日本旅遊一事頗有微詞,「我被她唸了一頓,她耳提面命地告訴我在丈夫家祭拜祖先的重要性,不過這幾年許多其他親戚也逐漸放棄返家祭祖的習俗後,她也比較沒那麼計較了。」而今年Tran Thu Ha的丈夫送給她的新年大禮就是去澳洲旅遊。

她指出,以前可能覺得去距離河內1,000公里的峴港旅行非常遠,但如今人們的旅行範圍可能遠至3,000公里以外的地方,新的旅行目的地都在國外。

於越南國家銀行工作的Nguyen Thu Huong今年也未返回河靜省的老家,30歲的她帶著丈夫和兒子去新加坡旅遊,前幾年他們也去過泰國、馬來西亞和香港。她認為於年假期間出國旅遊,可以避開過年時大量的人群、擁擠的道路、以及「無聊」的生活步調。「我不想要過一個無聊的Tết,過年總是一成不變,不是待在家就是去河靜吃吃喝喝和看電視的過年節目。」Nguyen Thu Huong表示,出國旅遊的花費其實不會比在越南國內旅遊高上多少。

新聞來源:

  • Rise of the Vietnamese tourist points to growing middle class (Financial Times
  • Wealthy Vietnamese turn their backs on ‘boring’ Tet for overseas travel (VnExpress
  • Người Việt đổ xô đi du lịch nước ngoài trong dịp Tết (SOHA

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責任編輯:李牧宜
核稿編輯:吳象元

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