駐外看台灣(三):「Taiwan」能不能是個國際品牌?

駐外看台灣(三):「Taiwan」能不能是個國際品牌?
Photo Credit: peellden @ Wikipedia CC BY SA 3.0

我們想讓你知道的是

荷蘭真正的國名是「低地王國」,可是大部分的人都稱這個國家為「荷蘭」,這個名稱也化為國家的品牌,台灣人能不能也走出傳統「怕出頭」的心態,把「Taiwan」變成一個風行世界的品牌概念呢?

駐外看台灣(二):找到問題在哪裡,再開始吵架

台灣人為了要和中國區隔,自己經常吵成一團,「中華民國」這四個字和對岸的國名實在太像,不管是中文或英文都很容易混淆,尤其是用英文簡稱成「China」時,那簡直是跳進黃河也洗不清,別說外國人全都認為這當然是指對岸,有時連我們自己也會搞得有點精神錯亂。譬如公司或機構的名字冠有「China」或「Sino」這兩個英文字時,我們總得細心地區分這到底是屬於美麗寶島的,還是對面那隻大熊家的;總之,退出聯合國後台灣參加國外運動賽會或出席國際會議時,國名常引發爭議,因此處理國名問題變成外交部最重要的工作之一。

因為我們的國名會帶來這麼多的不方便,於是政府從善如流地在護照封面上加印「Taiwan」這個英文字,以便台灣人在國外通關的時候,不會被誤認為中國人而增添困擾;護照上「Taiwan」的字體雖不起眼,卻足以大幅地改善國人在外的通關問題。其後由於台灣人愛出國、消費力強,國際間給予台灣免簽證的國家急速地增加,如今台灣這本護照已經炙手可熱;然而自我認同感較高的台灣人,最近又常用貼紙去貼自己喜歡的花樣,來強調自己是來自台灣。為再加強台灣的辨識度,新換發護照的內頁景觀,都改用更道地的台灣圖像。

我們都知道中國不喜歡我們自稱台灣,似乎怕我們這樣一直說下去,終將不告而別。因此為了國名,政府總得小心翼翼地去委曲求全,只要我們稍不注意的話,中國就會以祖國的地位神經兮兮地杯葛抗議,搞得各國處理國際事務的人員都曾為這樣的事忙著團團轉。不過說來好笑,中國嘴裡說台灣是他們的一部份,其實香港、澳門、福建、廣東等更是他們的禁臠,可是這些地方的人高興怎麼稱呼就怎麼稱呼,它總能寬宏大量地容忍,從未聽說過會派軍艦或飛機去耀武揚威。

我們政府為避免不必要的誤會,意外地引發雙方拳來腳往,故無論是在國內外,凡敏感的場域我們都儘量地自制,不去用台灣這兩個字;以目前看起來,「中華台北」這幾個字對岸似乎聽得比較順耳,不會暴跳如雷。可是這名字對高雄人來說,人事實上不住在台北,同時有些老派的打狗人聽到中華這兩個字時,心裡也覺得不太舒坦。總之,我們硬要自稱為「中華台北」人時,就難免會順了姑意、拂了嫂意,這名字對非天龍國的人來說,真是怎麼聽就怎麼怪。

如果「Holland」可以只是個概念,那「Taiwan」呢?

荷蘭真正的國名是「低地王國」(Kingdom of the Netherlands),可是所有我認識的人都稱這個國家為「荷蘭」(Holland);其實正港的荷蘭人是指住在阿姆斯特丹附近的「北荷蘭省」人,或者是鹿特丹、海牙一帶的「南荷蘭省」人;因而對住在其他10個省份的「低地王國」人來說,都不喜歡別人管他們叫「荷蘭」人。但偏偏早期到海外經商的荷蘭商人,已將這兩個字行銷到全世界,以致於世人都已積非成是地稱「低地王國」為「荷蘭」。台灣產品也行銷全球有年,每個國家都規定原產於我國的商品,在進口時得標示:Made in Taiwan這幾個字;我覺得我們可以比照荷蘭,將Taiwan這個字當成商業品牌來行銷。

你想想看要是Taiwan這個字,和Apple、Google、Facebook或LV同樣地閃亮時,你還怕被世人搞錯嗎?可是講到品牌行銷就是台灣人的痛,我們擁有和品牌商一樣追求完美的心,就因為有這個匠心和管理能力,我們製造出來的東西工藝精巧,於是Apple或其他名牌紛紛找我們代工。事實上台灣有能力產製龜毛Apple所要的東西,還不只是鴻海一家,少說也可找到其他三、四家,更別提一長串供應鍵裡的台商,台灣人設計產製的零配件,無論功能或品質都足以傲視全球;可是我們就是一直出不了像Apple這樣的品牌,只能做隱形冠軍,為什麼?

我不是搞廣告行銷的人,不會裝懂地去吹要用什麼行銷策略來打響品牌;可是我常聽說:「人怕出名,豬怕肥」這句話。我已出道3-40年仍混不出什麼名堂,自然不知道出名是什麼滋味?有什麼可怕?不過我倒注意到豬不管肥廋,下場終究相同。我們社會莫名其妙地一直流行這樣的諺語,使得一有上台表現的機會,台灣人總是推推擠擠不願上台亮相。我不知道台灣人為什麼不喜歡出名,或說不喜歡當出頭的釘,其實不願上台的心理和只願代工有點相通,只可惜台灣人這麼苦幹實幹,這麼用心地將本身的工作推向極致完美;最後,卻將光彩給了別人。

Pays Bas, Amsterdam, Spiegelgracht
Photo Credit:Corbis/達志影像

別怕出頭,將「Taiwan」當成商業品牌打向國際

平心而論,Apple的設計師和鴻海的工程師,都盡心盡力地將本份的工作做好,才有可能推出這麼完美的成品,賣出這麼高的價錢;可是若分析東西賣錢後的利益分配,無論是從員工或公司的角度去衡量,套用郭董說的話,都是:「人家吃肉,我喝湯」。以往我們代工廠愛喝的還是洋式濃湯,這兩年卻連中國清湯都喝得唏哩嘩啦。因此,你不免要深刻地問一問,台灣究竟是傳承了什麼樣的歷史文化,盡培養出一批批只愛喝湯,不愛吃肉的人;大家不願上台出頭,只願蹲在底下埋頭苦幹,卻常又怨又悔。

台灣人命苦所以要拼,可是我覺得拼也要理性善念地拼,也就是說要挺直胸膛、動動腦筋、看清楚、想明白再拼,同時要坐不改名立不改性地為自己而拼,而不必掏心掏肺地替人作嫁、為別人拼;我們的祖先囿於環境已經失落了好幾個世代,如今好不容易熬到自己成為生命的主宰,自己可以建構真正的民主法治國家,我們得用決心和創意好好地想一想,如何突破這層文化障礙。


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上班族與學生筆記必買!SwitchEasy魚骨牌iPad全系列配件

上班族與學生筆記必買!SwitchEasy魚骨牌iPad全系列配件
Photo Credit:SwitchEasy

我們想讓你知道的是

SwitchEasy 魚骨牌全新推出觸控筆、支架保護套、磁吸保護殼、玻璃螢幕保護貼等iPad全系列配件,靈活多變符合多種使用情境,絕對是學生與上班族學習、辦公的首選利器。

2022年已是雲端當道時代,上班族日常辦公不再只有桌上型、筆記型電腦能夠選擇,各大電腦品牌也爭先推出能夠與市面上電腦、筆電相匹敵的平板電腦。平板電腦攜帶便利,不僅無論身處何種環境,皆能立即進入工作、學習狀態,甚至能夠取代傳統的紙筆,擁有寫字筆記功能,如今iPad也成為許多學生上課做筆記、上班族遠端工作時入手隨身電腦的絕佳選擇。

多種iPad使用情境,SwitchEasy幫你搞定

iPad帶給使用者高度的便攜性,因此支撐高度與觀看視角的各種使用需求也是或不可缺。SwitchEasy魚骨牌全新推出適合上班族辦公、學生做筆記等iPad系列周邊配件,不論是在家工作、追劇、觀看線上課程,抑或是外出攜帶,皆能符合各種環境的使用需求,質感配件不僅擁有產品的功能性,更讓生活多了些儀式感。

SwitchEasy創立於美國加州,多年來在果粉心中也一直是Apple配件的首選精品,所有產品設計都是為了原廠Apple而生,此次為了讓iPad運用效益最大化,開發出符合人體工學、外出居家兼用的精品配件。

學生必備iPad配件,讓你擁有真實書寫體驗

筆記、繪圖絕對少不了觸控筆的存在,EasyPencil Pro 4 iPad觸控筆只需要接近Apple Pencil一半的價錢,就能買到接近原廠質感的觸控筆,並且一次擁有3種不同筆頭,依據不同使用情境更換,亦可磁吸在iPad側邊、跨代使用,大多數iPad型號皆可支援。

3種觸控筆可替換筆頭分別為:

  • 通用款 - 最接近Apple Pencil原廠材質,繪畫與書寫皆順暢
  • 書寫款 - 金屬材質,通過15萬次耐磨測試,在類紙膜上書寫,也有原子筆手感
  • 繪圖款 - 使用PA66材料,提供繪畫時超滑順與靜音體驗
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EasyPencil Pro 4 iPad觸控筆擁有超高CP值,只需原廠觸控筆的一半價格,是學生入門觸控筆的最佳選擇。
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購買EasyPencil Pro 4即提供金屬、PA66及原廠同規格3種筆頭。

若想要模擬在紙張上書寫的質感,可搭配PaperLike Note書寫版類紙膜使用,不僅擁有抗藍光護眼,磨砂顆粒模擬真實紙質感,高解析、無眩光,不必擔心沾附手上油污及指紋,是使用iPad創作、筆記的最佳選擇!

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Photo Credit:SwitchEasy
PaperLike Note書寫版類紙膜,擁有磨砂顆粒模擬真實紙質感,高解析、無眩光,不必擔心沾附手上油污及指紋,是使用iPad創作、筆記的最佳選擇。

還原真實書寫體驗、筆記最佳視角就靠Origami全方位支架保護套,保護套支架提供了觀影、閱讀、繪圖等4種角度,可隨各種使用情境隨心轉換,不論是做筆記或是觀看影片,都能夠擁有最佳視角。此外,保護套擁有磁吸外扣的置筆功能,可收納iPad觸控筆,無觸控筆也不會多出筆槽空間。

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Origami全方位支架保護套(星光白)不論是做筆記、追劇、遠端上課,都可隨各種使用情境隨心轉換最佳視角。

針對長時間緊盯螢幕、久坐的iPad工作者,解決眼睛疲憊與肩頸問題

在長時間久坐的辦公環境下,肩頸酸痛也是iPad使用者一大困擾。

SwitchEasy推出符合人體工學設計的MagMount磁吸iPad支架,強力磁吸、加高支撐的特點,可直接吸附於SwitchEasy CoverBuddy巧控鍵盤磁吸保護殼,不需拆卸保護殼即可安裝,讓iPad也能變桌電!

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Photo Credit:SwitchEasy
MagMount磁吸iPad支架打破以往保護套的角度限制,提供了穩定架高支撐的功能,擁有人體工學視角,有效減少上班族的身體壓力。

針對上班族需要使用iPad文書處理功能,CoverBuddy提供了巧控鍵盤磁吸保護殼採業界獨家專利設計,可支援Magic Keyboard,讓鍵盤與iPad精準連結、緊密吸附,同時也是全球最輕薄的 iPad保護殼,採用極細纖維內襯,保護iPad不刮傷,還附有ApplePencil專用筆槽,能夠安全收納並支援ApplePencil 2磁吸充電。

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CoverBuddy磁吸保護殼支援Apple原廠鍵盤,讓鍵盤與iPad精準連結、緊密吸附,附有ApplePencil專用筆槽,能夠安全收納並支援ApplePencil 2磁吸充電。

上班閒暇之餘也不忘放鬆追劇,擁有抗藍光兼具高清畫質的GlassDefender抗藍光鋼化玻璃螢幕保護貼,也是需要長時間緊盯螢幕的工作者首選。SwitchEasy使用特殊技術處理,讓抗藍光保護膜能夠在還原最佳螢幕解析的同時,保有逼真色彩與裸機體驗,並有效阻擋藍光造成的眼睛疲勞及視力退化的可能。

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GlassDefender抗藍光鋼化玻璃螢幕保護貼擁有高清畫質同時具備抗藍光功能,玻璃保護貼還能夠抗刮、耐摔,是攜帶iPad出門工作的首選。

SwitchEasy獨家推出一系列必入手iPad配件,在兼具外觀與實用的同時,更大幅增加了iPad在工作與學習上的便利性。若欲知更多iPad Air、iPad mini、iPad Pro等配件詳情,可前往 SwitchEasy魚骨牌官網深入了解。

本文章內容由「SwitchEasy」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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