Facebook做壞事的潛力驚人 專家:我們知道的太少

Facebook做壞事的潛力驚人 專家:我們知道的太少
Photo Credit: Mariana Bazo / Reuters / 達志影像

我們想讓你知道的是

一位從事數據分析多年的科學家說:「它們(Google、Facebook)做壞事的潛力是驚人的」,為何她這樣說?作者藉「劍橋分析」事件綜合其他角度,剖析有關社交網絡風險的各種問題。

Facebook牽涉的問題愈揭愈多

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Photo Credit: Toby Melville / REUTERS / 達志影像

這個世界,雖然沒有人手執水晶球預知未來,但有時候,一些獨具慧眼的智者,不時能及早指出世事的潛在危機。有位數據科學家一直留意社交網絡對全球數十億人的潛在風險,甚至在早在3年前,已關注「劍橋分析」(Cambridge Analytica,CA)掌握的用戶數據,會被利用作政治用途,她就是凱西.歐尼爾(Cathy O’Neil)。

「它們(Facebook、Google)做壞事的潛力是驚人的」,這句話出自凱西之口特別具說服力,身為多年的數據分析專家,基於數據分析的行內經驗,深感社交網絡帶來的風險;正當全球不乏專才熱烈追捧「大數據、演算法」之際,凱西成了當中的「異見者」,透過著作《大數據的傲慢與偏見》(Weapons of Math Destruction)希望向世界發出警號。

以下不妨先回顧一下「劍橋分析」近日泛起的巨浪,稍後我們便明白,僅僅概括從報導了解事件,仍未清楚社交網絡隱含的重大問題。

全球各大傳媒紛紛報導,CA作為「戰略溝通實驗室集團」(SCL Group)的分支,那行政總裁尼克斯(Alexander Nix)涉嫌將數千萬名facebook用戶資料非法出售,更宣稱能藉「烏克蘭美女」製造性醜聞通天,並在網絡散播對手的黑材料,猶如提供一條龍打擊政經對手的組織,遠超出商業層面。

事後《衛報》(The Guardian)跟進報導,當初,劍橋大學心理學研究員科根(Aleksandr Kogan)得以研發的心理分析Facebook App,資金來源包括俄羅斯政府,最終套取近5000萬用戶數據,進行「人格模型」(personality modeling)分析;近日被揭發他已轉售用戶資料予CA,並聲稱不知道CA會非法轉售用作其他用途。

其實,2013年那個心理應用程式,只不過有30萬用戶安裝,科根之所以最終取得數千萬用戶的數據,正是Facebook設定的取用規則過於粗鬆,令程式同時能取得用戶「圈內朋友」的數據,由一點連結多點的數據網,不得不謂之驚人。

至於我們還是偏向懷疑「劍橋分析」最大的問題,自然是公司總裁意圖非法售賣數據的影片曝光,反映其直接受益,當然,細節還有待調查。

表面上,Facebook似乎只是疏忽間接促成此政商黑幕,亦承認過失,然而,日前還有一位「前總統奧巴馬競選幕僚」Carol Davidsen在網上宣稱,Facebook人員在2012年的美國總統大選時,已「隻眼開,隻眼閉」知道奧巴馬團隊用過類似CA的分析工具,取得大量的Facebook用戶數據作政治用途,有關人員更稱自己是民主黨支持者。

我們自然明白,朱克伯格(Mark Zuckerberg)勢難以公開的解說能安撫事件餘震,而且已被傳召到美國國會作供,相信隨後還有諸般暗湧。(緊記:即使劍橋分析真有銷毀數據,那極可能只是取得的「原始數據」資訊,而公司內部早一段時期,已透過數據製作出許多特定的「數據模型」供日後翻用)

一位預早向世界發出警號的數據科學家、行內異見者

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Photo Credit: Brian Snyder / Reuters / 達志影像

生活愈慣常接觸的一事一物,我們可能會以為已足夠熟悉它的一切。可是,現實一再告訴我們:還是要再謹慎一點。

要說社交網絡跟政治宣傳的密切關係,我們必先清楚,從政者「最喜歡」以甚麼技巧令支持者投票,自然明白Facebook的誕生簡直是他們的天賜良機。

政治人物要贏得選票,必須熟悉一種商界慣常的技巧,就是「投其所好」:向不同性格、不同價值觀的人,說不同的話、派不同的宣傳單張,令對方容易喜歡自己「某一面」,避開可能討厭自己之處,才可以不斷擴大支持範圍。這樣的政治手法,說得冠冕堂皇一點,稱為「多重性」(multiplicity);俗一點說,就是「見人講人話,見鬼講鬼話」,把你哄得高興,票也投得開心。

不過,現實世界要做得周全,也有難度。譬如,當年參選人羅姆尼(Willard Romney)以為在「閉門活動」可以討好出席者,放膽說美國有47%的人不過是倚賴政府福利生活,認定這些人絕不會投票給他,根本可以完全不理,制訂的政策只望向另外53%的人則可。怎料,這個「閉門」談話的內容,終於被一位送飲料的調酒師碰巧聽到,錄得影片在網上瘋傳,令羅姆尼再沒有機會壓倒奧巴馬(Barack Obama)勝選。

心思細膩的朋友或經已想到,Facebook的演算法就是絕佳的「閉門」宣傳活動,其他人不會知道「每一位」用戶打開頁面的時候,看到甚麼類型的廣告、那位候選人的標語、那個政治光譜的傳媒新聞,那麼,政客、商家便可以借Facebook用戶數據加上演算法,將用戶分類,然後「投其所好」,希望他們知道甚麼,「那一位」用戶便收到甚麼,猶如為每位用戶度身訂造一個虛擬的「閉門」活動。

這樣發布者不管是政治組織、商業機構,輕易便可以「一點對多點」私密地發布資訊,這做法行內歸類為一種原理——「微型目標操作」(microtargeting)。

我們被Facebook內部研究了多少遍?這是商業秘密

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Photo Credit: Toby Melville / REUTERS / 達志影像

所以,無論是政治選擇抑或商業廣告活動,各單位也「渴求」得到大量用戶數據,再規劃他們的策略。固然,Facebook沒有「直接」介入操弄政治,但公司內部研究,其實長期以來很清楚演算法的奧妙。


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年薪破百萬在台北買不起房?調整資產配置,買房不難!

年薪破百萬在台北買不起房?調整資產配置,買房不難!
Photo Credit: VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

本文作者:VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪

買房是很多人畢生夢想,許多上班族開始投資的動機,也是希望透過能扣除每月支出後、盡可能放大剩餘的存款,更快買到人生第一間房。但是看著房價不斷飛漲,媒體不斷報導百萬年薪工程師、醫師都無法在台北置產,讓很多人感到恐慌、甚至放棄買房念頭。

32歲的飛輪教練阿謙很努力賺錢,汲汲營營忙於工作,希望能買一兩千萬的房子,好安身立命。為了達成目標他相當努力培養技能,除了具有飛輪跟肌力教練資格外,平時也提供學員筋膜按摩服務。

因為服務口碑很好,目前團體加個人每月穩定都有100小時課程,即使前段時間疫情不穩定也只有少掉一成教練收入,月收入約為6至10萬。

對於未來目標,阿謙除了希望可以透過被動收入增加、改變目前靠時間及體力換取金錢的現況,也希望能夠買入兩間2000萬的房子,一間自住、一間出租賺取被動收入。

既有資產配置上,由於懷抱著買房夢,因此阿謙保留110萬活存現金,另外有一張台幣56萬的美元保單,投入美股58萬有不錯獲利。

買房對平均月收入8萬的阿謙來說是否為不可能任務?我認為,阿謙應該先拋掉想法便是:別為了賺頭期款而投資。

五月第一篇
photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪建議阿謙讓投資為自己置產。

給阿謙的投資建議一:別為買房投資,要讓投資為你置產。

遇到像阿謙這樣懷抱著買房夢的學員,我都會先要他們反覆問自己:為什麼要買房?

如果從資產及投資角度來看,房子算是防守型資產,如果將房屋價值放進整個資產配置後,花在買房的錢就不能超過總資產50%,否則就會讓自己變成房奴,更會因為多數資產都卡在房子,而因為房價變化影響心態。

假設買房能為自己帶來安全感,那這想法相當好、也值得去達成這個人生目標,這時就可以思考如何利用投資來幫自己買房。

以阿謙希望買到2000萬的房這個目標來看,房價2000萬首購需支出頭期款為400萬,這時除了要因為固定支出增加房貸這一項,因此要提高保障型資產外,也要確保進攻型投資組合有400萬,並透過選擇權等投資方式妥善配置讓自己能利用每年10-20%投資報酬來支付房貸本金及利息。

給阿謙的投資建議二:想買房保障人生,別抱持保障心態投資

在與阿謙諮詢對談過程中,我也看到許多保守型投資人最容易落入的「陷阱」:認為是保障,其實處於風險中。

將錢投入投資市場,因為跌價造成損失,這是一種可視但未知的風險。但是如果將錢都投入到定存、活存現金中,每年因為通貨膨脹造成損失,加上失去將錢轉進保守型甚至進攻型投資組合中能產生的獲利,這是屬於容易忽略但已知的風險。

保障型資產是為了當有突發風險產生時,讓我們不用擔心生計並可渡過半年時間進行避險。就阿謙每月支出約5萬來說,保留30萬是足夠的。特別是在進攻型投資組合都握有許多高價值公司並有不錯獲利時,應該將額外80萬緊急帳戶資金及活存轉進進攻型投資組合,才能更快達成買房目標。

而究竟是否該買第二間房出租賺取被動收入,我也請阿謙好好想想:買第二間房的目的是什麼?

如果買房是為了投資,那麼比起將一大筆錢投入保守型資產,以阿謙還年輕並且收入相對穩定情況下,該如何積極進攻讓自己退休時可以擁有千萬甚至億萬資產,才是最適當思考方式。

這些建議也適合你:購買投資型保單前先停看聽

在阿謙現有投資組合當中,我也看到在許多學員資產配置中都會出現的「投資型保單」。這類同時具備投資及保險功能的保單屬於保守型資產,因此建議在購買時要注意投入金額加上其他保守型投資不要超過總資產20%外,更要先釐清以下關鍵。

首先便是保單報酬形式為何?是在一定年限後固定會發放股息給保戶,還是保險公司會每年將這些錢投入特定投資標的做為報酬?這些資產增長能否看得見,甚至是否穩定,必須先了解。

其次則是這些保單綁約年限,這會影響可動用資金及運用彈性。當然,既然是保險更要確認又是綁定哪方面保險,在自己真正需要時是否能夠降低醫療或意外造成風險。懂得從資產角度思考保單,可以讓你在投資道路上少走相當多冤枉路。

附帶一提,想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

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本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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