在印尼創業哪裡好?我在這裡看到了「確定的樂觀」

在印尼創業哪裡好?我在這裡看到了「確定的樂觀」
本圖僅示意圖。|Photo Credit:AP/ 達志影像

我們想讓你知道的是

在《從0到1》中,確定的樂觀主義者覺得做好計畫並付出努力,未來一定會比現在好,會做出許多重大長遠的計劃,一直努力執行,把錢花在建設上。在我看來,印尼就是屬於這一種。

文:鎮帆潘

2017年9月甘仔店結束之後我去了東南亞,在越南、菲律賓、印尼待了共一個半月的時間。走完這趟行程後,決定了下一步要去印尼創業。身邊許多創業的朋友,或多或少也都曾聊到想去東南亞嘗試的想法,趁這個機會分享我看到了什麼,希望能對在思考去印尼創業的人有幫助。

印尼面積190萬平方公里,大概是53個台灣這麼大,由超過1萬7千個島組成;人口逼近3億人,並持續成長中;2016年人口成長率1.1%(台灣大概是0.2%),目前是世界人口第四多的國家。而2016年的GDP為3,570USD,成長力道十足(2000年時大概才780USD)。

簡言之,印尼人口穩定成長、經濟高速成長,GDP離台灣還有一段差距;它面積大但島嶼多,各島嶼文化差異大。

在台灣如果不做外銷,民生必需品可能市場就不夠大;不過在印尼,如果你真的做出大家喜歡的商品,單是印尼本地市場就很大了。舉例來說,indomie(印尼營多泡麵)一年在印尼銷售千萬箱都沒問題。這樣的人口純量讓我很想嘗試看看在大市場做產品的感覺。

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Photo Credit:Gunawan Kartapranata CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons

而因經濟快速成長,當地人消費習慣也一直在變化,不管是食衣住行都因可支配所得增加而變化,對新的品牌接受度也很快,像是ZARA、H&M、Uniqlo、Starbucks等許多知名國際品牌,在當地都非常受歡迎。甚至有一次在購物中心逛街時,發現每一層樓都有一間Starbucks,每一間還都是客滿、點餐大排長龍。

在這情況下可謂處處是機會,每當收入持續升級、開始找下一階段消費服務時,大家都有機會搶佔先機。

此外在越南、菲律賓和印尼中,印尼是唯一有網路獨角獸公司的國家:叫車與相關服務平台GO-JEK、電商平台Tokopedia和旅遊網站Traveloka。

除了本地市場本來就大,總統佐科威也不斷強調網路經濟和電子商務,從開放國外投資的政策,或找馬雲當顧問,到鬆綁金融和新創的法規都持續在進行。政府有決心,人民也對這個政策方向有信心並且持續投入,讓人對印尼網路產業充滿信心。

確定的樂觀

Peter Thiel的書《從0到1》中有提看待未來的四種方式。用二維矩陣來表示,分為樂觀 / 悲觀和確定 / 不確定,我在這邊用同套理論來分析我看到的印尼。

確定的樂觀主義者覺得做好計畫並付出努力,他們相信未來一定會比現在好、會做出許多重大長遠的計劃,一直努力執行、把錢花在建設上。在我看來,印尼就是屬於這一種。

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Photo Credit: 吳承睿

政府帶著人民朝前方走,人民也信任現任總統,跟著一起前進,再加上中國等國外資金進入,也都在協助印尼朝一個確定的方向前進,協助印尼把整個中國網路產業複製過來。

不確定的樂觀主義者覺得未來會更好,但不確定會多好,所以不一定會做出重大長遠計劃,但會重組目前的發明,或是進行資本投資,《從0到1》書中的例子是目前的美國。

而確定的悲觀主義者則相信未來會變差,所以會提早做好準備,像是中國因為可預期國內成長趨緩,所以開始做大量海外投資。

最後,不確定的悲觀主義者覺得未來前景黯淡,但今天要做什麼改變也不確定,所以就是享受目前生活,等待不好的未來前來,《從0到1》書中是用某些歐洲國家舉例,但我覺得目前台灣也有類似的感覺。

過去我總給自己很多理由,像是事情很忙、台灣還是有很多機會,使得遠赴國外創業的機率更低。但參加AppWorks Landing Pod Indonesia後,有機會在印尼住了一陣子,拜訪許多公司,每天也接觸當地環境和人事物。突然有一天早上起床,當我拉開窗簾看著窗外滿滿的人,以及正在建設的新房子,突然自己內心有個聲音跑出來:該來這邊試試看。

在這次旅程中,印尼真的給我很強烈的:確定的樂觀感。不管是GO-JEK司機或Tokopedia上的電商小賣家,每個人都對未來充滿希望,並且在政府支持、外資協助、企業幫忙下持續獲利和成長,讓人會有一種「在這樣的氛圍下創業一定很有趣」的感覺。而我相信我們是台灣幸運一代中非常幸運的人,累積了幸運後,更應該去大膽嘗試。

關於作者:在台灣創業6年,在印尼尋找新的創業機會,現居於雅加達。ben.pan@jumplife.com.tw

本文獲作者授權轉載,原文發表於此

責任編輯:李牧宜
核稿編輯:吳象元

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