劍橋分析醜聞初步影響微 Facebook首季業績勝預期

劍橋分析醜聞初步影響微 Facebook首季業績勝預期
photo credit: AP Photo/Andrew Harnik/達志影像
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Facebook首季交出漂亮業績,但劍橋分析醜聞的影響可能未完全反映。

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備受醜聞困擾的Facebook首季業績亮麗。很明顯,其廣告業務在2018年有個非常好的開始。公司股價在美國時間星期三(25日)的收市價比爆出劍橋分析(Cambridge Analytica)醜聞前跌了14%,但在收市後的交易時段,隨著業績的「沖喜」,升了超過7%。

首季淨利潤接近50億美元,比去年同期增長達63%。每股盈利1.69美元,比市場預期高出25%。營業額119.7億美元,增長49%,同樣好過市場預期。每名用戶平均「貢獻」的生意額是5.53美元,又是比市場預期的5.35美元為高。Facebook同時宣布擴大股份回購計劃,由原本的60億美元,增至90億美元。

要留意的是,劍橋分析醜聞爆發的時間是三月中,即是首季的最後兩星期,所以暫時仍未能判斷事件對Facebook的長遠影響。

今年初Facebook改變動態新聞(newsfeed)演算法,三月中又因劍橋分析私隱醜聞觸發了#deleteFacebook運動(刪除Facebook),這兩項因素暫時對Facebook的活躍用戶人數,以至是用戶平均花在Facebook的時間都沒有產生多大影響。

每月平均活躍用戶比去年同期增加13%,達22億。每日平均用戶有14.5億。兩個數字都符合預期。去年第四季,美加用戶錄得首次下跌,在今年首季回升上1.85億,即是回復到去年第三季的水平。

創辦人Mark Zuckerberg在業績聲明中表示:「縱使面對重大挑戰,我們的社群和生意在今年仍然能有個好開始。」他又說Facebook對企業責任已採取更宏觀的態度,會繼續投放資源改善服務。

對於公司前景,財務總監David Wehner態度較審慎,預期今年資本開支達150億美元,是屬於市場估計的上限,但營業額增長會放慢。而基於保安、收購和長遠研發項目的帶動,總支出的升幅可能達到50-60%。

另外,隨著新的私隱指引生效,Wehner預計第二季歐洲活躍用戶數字只能保持平穩,甚至下跌,這將會影響收入表現。

雖然外界批評Facebook的商業模式,但首席營運官Sheryl Sandberg表示,公司對於自家商業模式感到驕傲,「這模式鼓勵大家多看到更多有用的廣告,助長商業增長,同時令公司可以提供免費服務。」

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