《知識內容寫作課》:用「3D」打造你的品牌個性與風格路線

我們想讓你知道的是
即使你是一個內向的人,也有不同的揭露自己個性、建立自己風格的方法,下面我就要跟大家分享,如何建立品牌個性、風格路線?到底有哪些路線風格可以選擇呢?我用三個D來代表這三種路線。
文:鄭國威(泛科學總編輯)
品牌個性與風格路線的三種選擇
建立品牌的記憶點,讓大家只要想到某個領域就優先想到你
在接下來這個部分,要跟大家介紹一下:如何選擇自己的品牌形象。
什麼是品牌形象呢?說到個人品牌形象,大家可能會想到最近在網路上品牌形象通常都非常鮮明的很多網紅、很多YouTuber,其實很久以前開始這種名人就一直都有,不過現在出現了很多的網路新名人,這些網路圈出現的新名人到底是怎麼出現的呢?一個很大的關鍵就是很多粉絲喜歡看這些新名人展露某種真實的自我、有趣的個性。
除了知識,你的個性與自我也有吸引力
其實這跟傳播媒體環境的改變有非常緊密的關係。
過去大家可能沒辦法想像,假設像是鄧麗君或是一些超級大咖,會拿著相機自拍,然後把相片上傳到Instagram 或是Facebook,讓網友們來品頭論足,這在以前,大概是不太會發生的事情。
但是到現在大家會發現,每一個明星,不管是主流的明星,還是網路圈的明星,基本上都很習慣透過社群媒體來宣傳,並且用各種方式來讓大家看到所謂的「真實的自己」。
當然,這種真實,很多時候也是一種表演,透過選擇性暴露某種自己的樣貌,讓觀眾看到我們想要讓觀眾、讓社群的追隨者看到的那一面。
打造個人品牌也有點類似這樣子。
在私領域(也就是平常我們自己過的生活),和公領域(也就是我們想要打造的品牌形象),這兩者之間現在出現了一種疊合,公領域跟私領域基本上就疊在一起了。
在社群上,大家也喜歡、也需要你展現出私領域的某些部分,而這會創造吸引力、會強化信任感。
所以要建立個人知識品牌,絕對不只是讓大家看到你是一個單純的專業人士這樣就夠了,絕對不只是說自己是哪個醫院的院長、或者說自己是哪個單位的經理,絕對不只是這種專業的頭銜,甚至這些專業的頭銜不一定會為你帶來粉絲。
相對的,個人知識品牌更要包括了我這個人的性格,我這個人在平常私生活是什麼樣的人?我的個性是如何?這些東西都跟我們打造個人品牌非常有關。
你必須要適度去揭露自己的情感,揭露自己在私生活當中的樣貌,這樣子才可以讓更多人去信任你。如果我們只是死板板地把我們在工作上的場景以及頭銜拿出來跟大家溝通的話,其實大家是沒有什麼興趣的。
不過不用擔心,即使你是一個內向的人,也有不同的揭露自己個性、建立自己風格的方法,下面我就要跟大家分享,如何建立品牌個性、風格路線?到底有哪些路線風格可以選擇呢?我用三個D來代表這三種路線。
第一種個性風格:Different
第一個D就是Different ,也就是「不同」。跟人家完全不一樣的,也就是反骨型的風格。
什麼是不同?像是有很多的網紅、或者很多的名人,他之所以紅,就是因為他都是做跟別人不一樣的事情。他的性格、她的風格、他說出來的話,以及做的事,對議題的意見,都跟別人有點不一樣,甚至完全不一樣。
舉例來說,像是柯文哲,他在當選市長前,其實也是一個網紅。大家都會把他的語錄發到網路上,然後就會討論這個「怪人」。那為什麼大家會想要討論他呢?因為他講的話非常生猛、與眾不同,即使到了現在當了市長,他講話一樣很生猛。由於太常「失言」,在接受媒體訪問時他曾說「沒有啦,失言跟講實話有時候很難劃分。」每次他講錯話都獲得非常多的關注,正因為那些常常是一般人不敢講、不明講的話。
那為什麼會有一個政治人物,一直講錯話,好像不經大腦思考,可是他明明又是一個IQ那麼高的醫生,那麼聰明的一個人?於是大家就很好奇,甚至也就有許多人喜歡他這樣與眾不同的個性。
所以,我認為這其實是一種選擇,去選擇一種特別另類、不同的類型,讓大家覺得這個人不一樣,這個人跟其他政治人物不一樣。
所以,經營個人知識品牌的個性,也可以從是Different入手,去打造出跟別人不同的感覺。
這時候就要先想一下,你這個專業領域裡面的其他人,大概都是怎麼樣展現自己?其他人都是什麼風格?都是正氣凜然、一副非常專業知性的嗎?然後,如果你選擇Different的個性路線,你就要去做完全不一樣的樣子。
如果這個領域的人都是正氣凜然,那麼你可能就要當一個Rocker,當一個叛逆者。如果這個領域的人都是黑黑暗暗的,你就要把自己弄得很明亮、很乾淨。
創造你與其他人不一樣的反差,讓你的目標讀者眼睛一亮。
所以說在建立第一種與眾不同的形象時,要先找出一個差異點,讓自己像在萬綠叢中一點紅那樣凸顯出來,這是第一個D,Different。
第二種個性風格:Dazzling
第二個D,Dazzling,也就是「亮眼」。所謂的亮眼和剛剛的「不同」有差異,亮眼強調的是個人的表達或表演能力。
像是柯文哲,其實並不是一個表演能力特別好的人,所以他是走向一個Different的路線。而像是很多的網紅,像是「這群人」、「蔡阿嘎」等等,他們的口語表達能力很好,他們的肢體表演能力也非常好,所以他們就可以透過這樣的表演方式讓大家喜歡上。
他們有的人會唱歌、有的人會作圖、有的人會設計,他們非常善於在大眾面前表達他們自己,他們說話十分有魅力,他們能夠用最吸睛的方式讓自己成為目光焦點。

但是,這個路線是比較靠天吃飯的,如果你先天上沒有這個條件,沒有天生的表演能力,通常就比較難做到。
當然後天的鍛煉還是有可能達到的,不過這對大部分的專業人士來說,可能是比較挑戰的。
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民團緊盯菸防法公告前準備工作,籲完善健康風險評估與申報機制

我們想讓你知道的是
菸害防制法修正案雖三讀通過,然真正的挑戰才剛開始,民團表示將含淚監督,呼籲政府重視健康風險評估以及申報機制等配套措施,以維護國人健康。
逾十數年未修的菸害防制法,歷經5次立院朝野協商,總算在本月12日通過三讀,達成加熱菸載具嚴管、禁絕加味菸、圖文警示提升至50%、校園全面禁菸等重大變革,確立台灣朝禁止電子煙、嚴管加熱菸方向前進。為呼籲政府重視健康風險評估等各項配套措施之落實,確實維護國民健康,全國家長會長聯盟、台灣醫界菸害防制聯盟及董氏基金會等台灣拒菸聯盟團體也緊急在農曆年前召開記者會提醒政府,新法中,包括「類菸品」、「指定菸品」、「健康風險評估」等用字模糊不清,等於讓主管機關留有很大「空白授權」空間。法令正式公告前,務必審慎進行把關。
健康風險評估:一套評估安全容許濃度的健康科學
健康風險評估屬於一門攸關人體健康的系統性風險管理,目的在於決定如何管制醫藥品、食品、化粧品、農藥、生活及職場環境中存在之化學物質最大殘留濃度(Maximum Residue Level, MRL),亦即安全容許濃度,以建立危害人體健康之風險及效益分析(risk and benefit analysis)。健康風險評估的建立原因,通常是體系中出現了過去不曾經歷或不曾被發現的新有害物質,台灣過去較知名的健康風險評估建立經驗,包括塑化劑食品事件、含萊克多巴胺之美牛與美豬開放事件、日本福島食品等事件等。
訴諸科學證據,健康風險評估乃為國人把關的重要關鍵
健康風險評估之所以重要,在於講究科學證據,為爭議政策提供最核心的決策基礎。較著名的健康風險評估應用,是在2011年台灣發生的塑化劑食品安全事件,起因為部分食品上游原料供應商在常見的合法食品添加物「起雲劑」中,使用廉價的工業用塑化劑(非食用添加物)以撙節成本。最終,衛福部提出健康風險評估研究數據,由國內各領域專家於2011年6月21日達成初步共識,比照歐盟標準,依據科學證據針對5種常用塑化劑,定出每人、每日、每公斤體重容忍值〈TDI〉,例如DEHP容忍值為50微克、DBP容忍值為10微克等。
2020年8月28日,總統蔡英文宣布開放萊克多巴胺(瘦肉精)豬肉及30月齡以上的美國牛肉進口,即表明政策決定絕對不會以國民健康作為交換,而是以在科學證據累積充分的情況下,政府已經做好完整的國人風險評估及配套措施,確保食品安全及豬農生計不受影響的前提下所做出的決定。
美豬健康風險評估,涵蓋不同層面之敏感族群
含萊克多巴胺之美國豬肉進口爭議長達15年,主要爭議則在於國人飲食習慣與他國不同,畢竟豬肉在華人飲食料理中是相當廣泛使用的食材。以2019年為例,美國單人每年平均吃下近24公斤豬肉;台灣則為39公斤。此外,國人比外國人嗜吃內臟,尤其坐月子中的婦女等,專家因此呼籲應該針對國人飲食習慣,以及心血管疾病患者等高風險族群,進行健康風險評估。食藥署最終委託成大醫學院環境醫學研究所/環境微量毒物研究中心完成「108食用肉品暴露萊克多巴胺之健康風險評估報告」,特別針對不同年齡層民眾、敏感族群進行分析,包括小孩、幼兒、青少年、成年人、老人以及育齡與正在坐月子的婦女,進行針對豬萊克多巴胺的殘留容許量標準,方才消除各界疑慮。
必須重視在地證據 台灣人基因易感性也必須納入評估
除客觀環境因素,跨人種的易感性基因差異也是健康風險評估的重要環節,畢竟人種基因可能導致受化學成分影響程度產生差異。近期著名例子,在於國健署所提出近五成台灣人患有酒精不耐症(Alcohol Intolerance)基因缺陷。酒精不耐症是一種先天的基因缺陷,導致人體內缺乏乙醛去氫酶(Aldehyde Dehydrogenase, ALDH2),無法正常代謝酒精轉化成的乙醛。前國健署署長王英偉在任時即指出,台灣人酒精代謝基因缺陷機率高居世界第一,飲酒將大幅提高罹患癌症的機率,重度飲酒者得到食道癌的風險甚至可高達50倍,因此呼籲台灣人飲酒習慣不應比照外國標準。
2018年政府針對新型庫賈氏症提出的「美國進口牛肉相關產品健康風險評估報告」,即考慮人種易感性基因型分佈的差異,並根據國家攝食資料庫公告之細項食物攝食量計算國人食用美國牛肉的潛在健康風險。而過去由國家衛生研究院、中研院領導之台灣肺癌遺傳流行病學研究團隊,也陸續找出數種肺癌的易感基因(predisposing gene),包括第10號染色體的 VTI1A、第6號染色體的ROS1-DCBLD1和HLA class II、第5號染色體的TERT、第3號染色體的TP63等都是易感的基因位點,都可能因為空污、菸害、職場環境提高罹癌機率。
加熱菸內含多種新化學物質,政府應召集跨領域專家協助審查
根據董氏基金會提供資料顯示,2020年沙烏地阿拉伯的學術機構研究發現,加熱菸產生的氣霧 (aerosol) 中,共含62種化學物質;其中丁二酮(diacetyl)、乙酰基丙酰基(2,3-pentanedione)、鄰苯二甲酸二辛酯(diethylhexyl phthalate )等。董氏基金會因此曾提出質疑,加熱菸還有多少化學物質未被揭露?如何擴散?需要更多證據予以驗證。
以歐盟為例,要求菸商必須於申請新興菸品產品上市前,提出詳盡的檢驗報告,方才能予以核准。訴諸科學證據需要體系的建立,畢竟連國健署署長吳昭軍都在菸防法協商現場都承認,確實國健署連其他國家怎麼進行健康風險評估都不清楚。
台灣醫界菸害防制聯盟祕書長郭斐然呼籲,因應加熱菸之特殊性質,必須建立指定菸品之健康影響評估,此外也應同步修正「菸品資料申報辦法」,增加應申報項目。郭斐然指出,依據國際的經驗及資料,加熱菸菸草柱的添加物一直成謎,尤其是添加物的相關毒性資料是否完備,政府是否已掌握這些資料並要求菸商要如實申報,同時政府是否具有查核的能力?專家也指出,新興菸品必須在研究上需要更多時間累積數據,除了參考國外研究外,台灣自己應該要對新興菸品進行健康風險評估,一旦有了風險評估,才能衡量這些菸品的危害加以把關。
林奕華呼籲:盼國健署勿忘為國民健康把關的初心
儘管國健署草案由原先電子煙、加熱菸雙禁改為後來一禁一開的版本,對雙禁陣營造成巨大打擊,但是林奕華委員依然想提醒各界:反制菸害對國民健康所造成的影響,才是這次修法的主要目標,也呼籲國健署、各黨立委,即便在修法完成後,也毋忘修法初衷,繼續為國民健康把關。她更進一步表示,無論結果如何,菸害防制還是要以教育為本,才能達到從源頭阻絕菸品對年輕世代的傷害,這也是她會持續努力的方向。
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