《知識內容寫作課》：用「3D」打造你的品牌個性與風格路線

文：鄭國威（泛科學總編輯）

品牌個性與風格路線的三種選擇
建立品牌的記憶點，讓大家只要想到某個領域就優先想到你

在接下來這個部分，要跟大家介紹一下：如何選擇自己的品牌形象。

什麼是品牌形象呢？說到個人品牌形象，大家可能會想到最近在網路上品牌形象通常都非常鮮明的很多網紅、很多YouTuber，其實很久以前開始這種名人就一直都有，不過現在出現了很多的網路新名人，這些網路圈出現的新名人到底是怎麼出現的呢？一個很大的關鍵就是很多粉絲喜歡看這些新名人展露某種真實的自我、有趣的個性。

除了知識，你的個性與自我也有吸引力

其實這跟傳播媒體環境的改變有非常緊密的關係。

過去大家可能沒辦法想像，假設像是鄧麗君或是一些超級大咖，會拿著相機自拍，然後把相片上傳到Instagram 或是Facebook，讓網友們來品頭論足，這在以前，大概是不太會發生的事情。

但是到現在大家會發現，每一個明星，不管是主流的明星，還是網路圈的明星，基本上都很習慣透過社群媒體來宣傳，並且用各種方式來讓大家看到所謂的「真實的自己」。

當然，這種真實，很多時候也是一種表演，透過選擇性暴露某種自己的樣貌，讓觀眾看到我們想要讓觀眾、讓社群的追隨者看到的那一面。

打造個人品牌也有點類似這樣子。

在私領域（也就是平常我們自己過的生活），和公領域（也就是我們想要打造的品牌形象），這兩者之間現在出現了一種疊合，公領域跟私領域基本上就疊在一起了。

在社群上，大家也喜歡、也需要你展現出私領域的某些部分，而這會創造吸引力、會強化信任感。

所以要建立個人知識品牌，絕對不只是讓大家看到你是一個單純的專業人士這樣就夠了，絕對不只是說自己是哪個醫院的院長、或者說自己是哪個單位的經理，絕對不只是這種專業的頭銜，甚至這些專業的頭銜不一定會為你帶來粉絲。

相對的，個人知識品牌更要包括了我這個人的性格，我這個人在平常私生活是什麼樣的人？我的個性是如何？這些東西都跟我們打造個人品牌非常有關。

你必須要適度去揭露自己的情感，揭露自己在私生活當中的樣貌，這樣子才可以讓更多人去信任你。如果我們只是死板板地把我們在工作上的場景以及頭銜拿出來跟大家溝通的話，其實大家是沒有什麼興趣的。

不過不用擔心，即使你是一個內向的人，也有不同的揭露自己個性、建立自己風格的方法，下面我就要跟大家分享，如何建立品牌個性、風格路線？到底有哪些路線風格可以選擇呢？我用三個D來代表這三種路線。

第一種個性風格：Different

第一個D就是Different ，也就是「不同」。跟人家完全不一樣的，也就是反骨型的風格。

什麼是不同？像是有很多的網紅、或者很多的名人，他之所以紅，就是因為他都是做跟別人不一樣的事情。他的性格、她的風格、他說出來的話，以及做的事，對議題的意見，都跟別人有點不一樣，甚至完全不一樣。

舉例來說，像是柯文哲，他在當選市長前，其實也是一個網紅。大家都會把他的語錄發到網路上，然後就會討論這個「怪人」。那為什麼大家會想要討論他呢？因為他講的話非常生猛、與眾不同，即使到了現在當了市長，他講話一樣很生猛。由於太常「失言」，在接受媒體訪問時他曾說「沒有啦，失言跟講實話有時候很難劃分。」每次他講錯話都獲得非常多的關注，正因為那些常常是一般人不敢講、不明講的話。

那為什麼會有一個政治人物，一直講錯話，好像不經大腦思考，可是他明明又是一個IQ那麼高的醫生，那麼聰明的一個人？於是大家就很好奇，甚至也就有許多人喜歡他這樣與眾不同的個性。

所以，我認為這其實是一種選擇，去選擇一種特別另類、不同的類型，讓大家覺得這個人不一樣，這個人跟其他政治人物不一樣。

所以，經營個人知識品牌的個性，也可以從是Different入手，去打造出跟別人不同的感覺。

這時候就要先想一下，你這個專業領域裡面的其他人，大概都是怎麼樣展現自己？其他人都是什麼風格？都是正氣凜然、一副非常專業知性的嗎？然後，如果你選擇Different的個性路線，你就要去做完全不一樣的樣子。

如果這個領域的人都是正氣凜然，那麼你可能就要當一個Rocker，當一個叛逆者。如果這個領域的人都是黑黑暗暗的，你就要把自己弄得很明亮、很乾淨。

創造你與其他人不一樣的反差，讓你的目標讀者眼睛一亮。

所以說在建立第一種與眾不同的形象時，要先找出一個差異點，讓自己像在萬綠叢中一點紅那樣凸顯出來，這是第一個D，Different。

第二種個性風格：Dazzling

第二個D，Dazzling，也就是「亮眼」。所謂的亮眼和剛剛的「不同」有差異，亮眼強調的是個人的表達或表演能力。

像是柯文哲，其實並不是一個表演能力特別好的人，所以他是走向一個Different的路線。而像是很多的網紅，像是「這群人」、「蔡阿嘎」等等，他們的口語表達能力很好，他們的肢體表演能力也非常好，所以他們就可以透過這樣的表演方式讓大家喜歡上。

他們有的人會唱歌、有的人會作圖、有的人會設計，他們非常善於在大眾面前表達他們自己，他們說話十分有魅力，他們能夠用最吸睛的方式讓自己成為目光焦點。

Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

但是，這個路線是比較靠天吃飯的，如果你先天上沒有這個條件，沒有天生的表演能力，通常就比較難做到。

當然後天的鍛煉還是有可能達到的，不過這對大部分的專業人士來說，可能是比較挑戰的。