《知識內容寫作課》：用「3D」打造你的品牌個性與風格路線

但相對的，如果你真的是一個外貌、體型、表演能力、傳達能力都是有條件的人，其實可以考慮這個路線。好好的把自己的優勢展現出來。

第三種個性風格：Deep

再來要介紹第三個D，Deep ，這第三個D，其實也是三個D裡面，最多專業人士選擇的路線。

為什麼呢？因為第一個Different，有時候好像要偽裝自己，偽裝一個跟自己完全不同的形象，好像有點難度。第二個Dazzling，好像又要能歌善舞、口條流利，對很多人來說也很有挑戰。但是第三個D，Deep，就是深，要呈現出一個很深度的專業知識的角色，這對專業人士來說，相對容易做到。

所謂的深入、深度是什麼意思呢？

簡單來說，今天假設你是一位皮膚科醫師，你想要打造個人專業品牌，讓更多人認識你，那你就不能說你只是一位皮膚科醫師，因為皮膚科醫師還真的蠻多的，這時候，你應該可以設定自己是一位「對於青春痘最瞭解」的皮膚科醫師，並且你的知識寫作都一直專注於寫青春痘相關的議題，其他的議題你就是不寫或少寫。

那這樣我不是就很侷限討論的範圍嗎？這是故意的！我們要故意去侷限自己的討論範圍，這就是為了要打造自己的個人形象。

我們必須在消費者的心目中，產生一個定錨的效果，讓大家想到這件事情，就想到你，例如想到青春痘就想到你，不會想到別的皮膚科醫師。

進一步舉例，例如說你今天是一個心理師，你也想要打造自己的個人品牌，你當然原本可以做各個領域的諮商與探討，但是要自己設定好一個切得很細的路線，或許是設定自己只討論年長者相關的心理狀態，這時候就可以讓你的品牌變得非常明確，大家知道你就是年長者的心理權威。

不要擔心如果自己切得很細，以後要怎麼擴展？你要擔心的是，如果一開始就放得太開，你可能完全沒有辦法讓大家注意到你！

所以一開始要把自己的路線設得很窄，你雖然知道的很多，但是你就是限制自己，只談這個路線，而且要愈挖愈深，把這個路線挖到無人能及的深度，讓讀者知道，這個主題只有找你談才是最專業的。這時候，你在這個路線上就掌握到了品牌的獨特性。

要注意到，不要一開始把戰場擴得很廣，雖然說你可能知道的很多，你覺得什麼都可以談，還是要讓自己的知識品牌更專注。

當然，不管是Different、Dazzling、Deep，不是說這三個路線只能選一種路線，這三個路線也可以綜合利用，就看你有沒有綜合的能力。

但是無論如何，起碼要掌握一種風格路線，創造出你的個性，讓你成為這個領域的專家、大師、目光焦點，成為其中一個領域的達人級人物，建立大家對你的記憶點。

泛科學作者問答

如何展現與眾不同的品牌風格？（火星軍情局）

覺得大眾對科學的印象就是無聊難懂？那火星人跟你聊科學會不會更有趣一點？咦咦咦！？你是否也突然驚覺，換個虛擬角色竟然會讓人覺得更有親和力，但這樣一來又要怎麼不失專業呢？

以下極機密情報僅公開給閱讀本書的藍星人，離開這個場域，火星軍情局一概不會承認洩漏過以下情報（大概吧？）。

1. 像這樣「搞不清楚地球是怎麼回事的火星人」的網路人格是很有趣的，利用這樣的人格也很宅很有趣，但要怎樣讓人也願意相信這個虛擬人格的專業呢？其實就是建立品牌個性，將火星軍情局的角色塑造成對資訊執著、會查證，內容有相當的正確性，並對此堅持的人格。
2. 當在寫真正的專業文章時，還是要注意深度以及內容主軸。閒聊打屁可建立社群感情，但信任來自有料的書寫。
3. 因為沒有真人人格對應，在跟網友討論議題時，可能會有部分的人不能接受這樣的方式，或是因此有不太正經的回應。這是以這方式經營內容時需要注意的地方。

書籍介紹

本文摘錄自《知識內容寫作課：寫一篇真材實料的網路爆紅好文章》，PCuSER電腦人文化出版
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作者：鄭國威

科學家、醫師、老師、心理學家、學術研究者，以及各種知識與技能專家們，如何打造具有社群影響力的個人知識品牌？
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這是第一本為「專業者」、「知識品牌」量身打造的社群經營、內容行銷專書！

本書由全台最大科學知識社群：「泛科學」總編輯鄭國威撰寫，將泛科學多年打造知識文章、知識品牌的經驗與方法，集結成書，效果有保證。

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Photo Credit: PCuSER電腦人文化

責任編輯：潘柏翰
核稿編輯：翁世航