我們想讓你知道的是
好死不死，這支廣告是我前東家的作品。不知道電視機前的觀眾看懂了幾分，我想我看懂了八分。講講這八分吧，站在品評一支電視廣告的立場。
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=CLYThf2PkwM]
好死不死，這支廣告是我前東家的作品。不知道電視機前的觀眾看懂了幾分，我想我看懂了八分。講講這八分吧，站在品評一支電視廣告的立場。
雖然影片這種格式非常普遍，但放在電視和網路上．設計方式會完全不同。就像手機版網頁和電腦版網頁排版不同一樣。這支影片的設定很顯然是電視廣告，不然不會有30秒精華版。因為電視廣告非常昂貴，所以秒秒必爭；網路影片短於 30秒反而容易被遺忘，在一首歌的主歌＋副歌的長度之內是最普遍的，例如一分半。
既然一開始的設定是電視廣告，觀眾設定也很清楚了：那些看電視螢幕的時數大於電腦和手機螢幕的成年選民。行銷目的也很清楚，就是請大家去投票。但是行銷策略呢？
我猜：
- 市場分析：不同族群的投票率會直接影響選舉結果。任務在提升藍營支持者投票率。
- 目標設定：非網路族群，資訊接收習慣被動。對網路起家的議題與活動既不了解也未參與。
- 策略設定：足以支撐投票行為的情緒，不是高度認同的激昂，就是深感憤懣的不平。但生活形態與價值偏保守的藍營選民，高度認同的元素已經逐日流失，得從不滿下手。
- 創意策略：投射對社運、對網路言論不滿的自我認同。
表現上選擇了壯年男性，是男性和女性都容易自我投射的性別跟年齡設定。分鏡單純，不讓任何其他有臉孔的人物干擾訊息，專注於堆疊演員持續被打斷、被干擾、被剝奪的挫折和鬱悶；最後唯一在自己手上，靠一點堅持而留下的，是張選票。「挫折－努力－出路」，非常簡短而清晰的情緒轉折設計。看完這支廣告，本來不見得有投票熱情的藍營支持者，會想出門投票嗎？
我覺得廣告是成功的。雖然立場不同的人馬上就會對這支影片嗤之以鼻，但是這影片不是給他們看的；他們不是標的，他們反應絲毫不重要。而那些覺得生活被社運、反服貿干擾的選民，看完這支影片，的確會覺得自己是正義的一方，而且認同這個形象的最佳方式就是實踐最低限度的政治權利，也就是不需爭取就擁有的投票權。用最少的力氣完成高度的自我認同，是聰明的行銷策略。
從反面切入，這裡有一篇打臉文。有趣的是，打臉文的發布管道是網路，而且撰寫方式是針對廣告內容的陳述，一一提出事實反例。戳破這個形象認同，以避免這個形象認同者選擇前往投票這個行為。
但是一來，網路不是這些人的資訊接收方式，二來被動資訊接收者通常比較不花時間讀比較複雜的資訊，更懶得讀有悖於自己觀感的內容，三來網路上所有的澄清與解釋，統計上的點閱率都會遠遜於新聞、謠言、廣告本身。我認為這種反證文章效益不大。
Photo Credit: pedist @ Flickr CC BY 2.0
責任編輯：楊士範
核稿編輯：翁世航
