吉祥物成功學（三）：用過即丟的「拋棄式」吉祥物
我們想讓你知道的是
如果能用得到位，可愛吉祥物將是在投入地域活化的好方法，是絕佳的品牌策略工具。台灣在這一塊，真的才剛開始，期盼未來能建立更正確的觀念，從而發展出更好的模式。
台灣一年到頭由各縣市輪辦許多種全國型運動會，透過運動會的競技性來提倡體育風氣並增進運動技術、聯繫感情，也許又可拼一下觀光，是一件很棒的事情。
然後不知道大家有沒有印象，每次運動會舉辦時，為了宣傳的需要，往往會創造出一款全新的可愛吉祥物。而這隻吉祥物沒有台北的熊讚那麼幸運，因為從誕生的那一天，就註定他們的消滅，而那一天就是大會閉幕之時。從此這隻因賽會所需要的看板郎／娘被打入冷宮，放入倉庫。不僅如此，一系列的視覺看板、指標等，隨著活動結束，也會逐漸從人們的記憶中抹去，如船過水無痕般出現在城市，尤其校園或運動空間當中。
這是件看似合理、實則相當匪夷所思的事情，也注定了台灣對於可愛吉祥物運用的淺碟性。不管是賽會也好，縣市也好，企業也好，大家想的都是一次性的事情。如此一來，可愛吉祥物就成為「為了讓活動有點什麼」，所以被臨時性創造出來「擋一下」、「用一下」的角色。
試想這樣思維所創造出來的角色，無論造型、材質、故事性、內容、體驗，怎麼會好？永遠都是很粗糙下的產物。而這樣的角色創造後，被拋棄式的使用其實亦是剛好而已。然這一切都是決策者和社會對於可愛吉祥物的觀念還未能好好建立：在一班人眼中，他只是一個推廣曝光，扛出來熱鬧一番的工具，而不是被視為一個品牌的策略載體。
如此一來就會一而再，再而三出現這樣的情形。到底有哪一隻有永續性，在創造之初就已經想好，會好好照顧他，深刻刻畫角色的個性風格，為他注入靈魂？因為唯有如此，他才能成為真正的代言人，不僅能取得在地人的認同，也能成為外地人認識當地的一個重要窗口。
回過頭來講，台灣哪時候可以脫離「拋棄式」的思維？有沒有可能未來運動會，就只有一隻吉祥物，然後一屆一屆的接棒傳承下來？因為角色的創造應該要代言的是這個賽會，而不是那個地方。當然如果地方覺得這樣不夠在地，歡迎自己創造出屬於你們城市的大使。
請大家有空幫我協尋104年台南身心運的吉祥物黑琵、105年苗栗身心運的吉祥物幸福猴，不知道他們都身在何方？
下方畫面中這隻酷似蜥蜴的酷娃，聽說概念是來自諸羅樹蛙。還是先撇開造型不談，我想他應該跟前輩一樣，即將踏上相同的命運。
最後還是要說，如果能用得到位，可愛吉祥物將是在投入地域活化的好方法，是絕佳的品牌策略工具。台灣在這一塊，真的才剛開始，期盼未來能建立更正確的觀念，從而發展出更好的模式。
在吉祥物這個議題上，請從品牌及行銷思維切入，而非只想著一次性的曝光。別忘了，被創造出來的角色可是具有生命的，當你視他為物或視他為具有生命的人，兩者間思維的距離，可說是天差地遠。
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活動訊息
【創生塾 — 活化的原點】有興趣，請進。
六月七日晚上，創生塾首場即將展開，第一回合將為大家邀請到兩位日本吉祥物專家，除了有兩場精彩分享外，也將與我一同來探討吉祥物在地域活化上的反思，敬請大家期待，週末即將開放報名。
責任編輯：朱家儀
核稿編輯：翁世航
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臺灣年輕科學家的幕後推手，李長榮教育基金會為優秀青年人才打造走向國際的舞台
我們想讓你知道的是
臺灣的年輕人才值得更多機會與資源，李長榮教育基金會作為一個拋磚引玉的角色，除了舉辦李謀偉科學論壇，讓年輕科學家能和國際頂尖大師進行交流，更辦理多項獎助學金計畫，希望能喚起更多人對人才教育的重視，並共同參與其中。
出於對人才培育的重視，李長榮教育基金會自創立以來，就以推動創新研究思維、促進產業與學術領域的交流互動為核心，開辦各式獎學金計畫與李謀偉科學論壇來幫助年輕世代。其中由李長榮集團總裁李謀偉與李長榮教育基金會董事長楊賽芬所贊助的「李謀偉科學論壇」（Bowei Research Conference, 以下簡稱BRC），更提供了讓年輕科學家能接觸到各國頂尖學者的機會，接受豐沛的知識洗禮。
李謀偉總裁在麻省理工學院求學期間，模塑了自己對於教育、知識傳授形式的想法。在回國後，更對臺灣年輕學子，因為受限於環境、經濟等條件而無法進一步打開國際視野、接觸到更多領先知識，甚至與世界級專家學者進行交流等，感到可惜。因此李謀偉總裁運用自己的資源，透過主辦BRC，將國際頂尖的科學家，帶進臺灣。
最高度期待的科學盛會，BRC李謀偉科學論壇
2023年舉辦的第三屆BRC，邀請到國際間最重量級的學者群來到臺灣，並交由科學諮詢委員會（Scientific Advisory Board, 以下簡稱SAB）負責推薦講者與規劃整個論壇流程。其中，SAB的主席，同時也是國際知名的化學家——Dr. Ehud Keinan，今年已是第二次參加BRC，他在談及論壇的意義，以及自己為此所投入的心力時，非常懇切地表示：「我人生中很大的一部分，都在為了幫助更多年輕科學家、為他們創造機會而努力，我不求取任何回報，只希望能夠為科學界與科學人才，打造一個更有活力的未來。」Dr. Ehud Keinan表示，當初他向李謀偉總裁建議，BRC應該要往更國際化、更高規格的形式發展，立刻獲得總裁的全力支持。
最初在廣邀國際學者參加時，由於是非常新鮮的嘗試，也不為人所知，許多專家學者們都是在再三請託之下才願意來到臺灣，但是經過了兩屆的經營與鑽研，成果逐漸發酵，BRC在國際間打響了名聲。「這些重要的學者，現在都非常樂意來參加論壇，甚至預約了明年（2024年）要再次來訪，這真的是非常令我們感到振奮和感動。」Dr. Ehud Keinan充滿期盼地說道。
李謀偉總裁也進一步說明BRC的目標，是希望臺灣年輕學子與世界最頂尖科學家的切磋能夠有更多靈感碰撞，並進一步發展為改善人類生活的關鍵。他補充說明，這樣的靈感碰撞，不是大家規規矩矩坐在會議室中就會出現，所以BRC從地點到議程的安排，都跟一般論壇不一樣，參考了美國戈登論壇的作法，選擇一個遠離都市紛擾的僻靜地點，讓所有與會者可以在這裡充分地放鬆、沈澱思緒。
在議程上，除了研討會之外，也會穿插安排休閒活動的交流時段。「我們邀請所有的學者和學生一起去健行、或騎自行車。在藍天白雲下，所有人都在很輕鬆自在的狀態中，自然而然地互動、談天。這是因為我相信，很多的靈感火花，就是在這個時候迸現。」李謀偉總裁認為這樣的安排，提供年輕學子一個跟大師們素面相見的絕佳機會，更是建立友誼、提高交流延續性的最好方法。
化學如何改變人類的生活，分子工程是科技新未來
第三屆BRC的主題為「The Magic of Chemistry」，議題聚焦在「New Frontier of Molecular Engineering – Electronic & Optical Materials（前瞻分子工程——電子與光學材料）」。針對這次的主題，Dr. Ehud Keinan分享，化學是事物的基礎，是滿足人類生活需求的科技中，最重要的元素。科學家發揮想像力，在自然生物、礦物，甚至化學元素中，找到可以模仿的靈感，再利用科學的方式重新整合這些素材，創造出了令人驚嘆不已的成果。
說到本次與會的科學家，Dr. Ehud Keinan興奮地介紹：「他們都是現今世界上，最重要、最有影響力的科學家。」包括諾貝爾獎、普里斯特利獎章（Priestley Medal）、威爾許獎（Welch Award in Chemistry）、沃爾夫獎（Wolf Prize）的得主們，或者擁有實力角逐這些獎項的科學家。
Dr. Ehud Keinan認為，對於年輕科學家來說，最好的刺激就是近距離的接觸這些大師，認識他們、了解他們的故事和思考的方式，從中獲得關於研究、科學、未來的種種啟發。「這是最高的學習，比起念任何理論，或者坐在課堂中記著一頁又一頁的筆記還要重要，你獲得的不只是知識，還有這個知識的發展過程。」
另外值得一提的是，本屆BRC所邀請的其中兩位學者，在論壇這段時間分別獲得了國際級大獎。科學諮詢委員翁啟惠院士，以醣科學的開創性研究，榮獲以色列化學學會Medicinal Chemistry Section（MCS-ICS）Barry Cohen藥物化學獎；而Jackie Yi-Ru Ying教授，則是成功將奈米科技與技術醫學結合，榮獲費薩爾國王國際科學獎（King Faisal Prize），成為首位獲得此項殊榮的女性科學家，Jackie Yi-Ru Ying教授在得知獲獎消息後，更俏皮地分享：「BRC is my lucky conference！」
多管道促進人才培育，讓世界看見臺灣年輕科學家
「我認為，對學生來說，不需要去要求他們有創意、有想法，因為這些事情並不是可以透過教導或學習而來的。對有志於從事科學的年輕人來說，只需要有自信，對自己正在做的事情與目標有信心。」自從15年前Dr. Ehud Keinan第一次訪問臺灣之後，他便時常因為教學或演講再次來訪。在他眼中，臺灣的學生們充滿了可能性，以及對知識的渴求。這就是為什麼他非常希望透過BRC，將大師們帶到臺灣，讓大師的身教和言教，給予學生們更多正面的鼓勵和刺激。
這樣的想法，和對於促進人才培育，無私挹注資源的李謀偉總裁不謀而合，因此這些年來，除了舉辦BRC，李長榮教育基金會也提供優秀人才更多獎勵管道，例如：優秀學生獎學金、李長榮博士生獎助學金計畫、李長榮碩士生獎助學金計畫等。李謀偉總裁特別提到：「教育是改變一個人的人生、改變一個社會最重要的動力。」這就是為什麼李長榮教育基金會，將持續推動各種研究活動，提供獎項、獎學金，希望幫助臺灣的年經科學家與學子，在研究與學習的道路上，能夠走得更自在、順遂。
