《到設計師大腦找商機》:電通藝術總監如何表達「將人包覆起來般的深邃的愛」?

《到設計師大腦找商機》:電通藝術總監如何表達「將人包覆起來般的深邃的愛」?
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我們想讓你知道的是

「回顧過去我經手的專案,絕大多數都會包含『維持顧客特色』、『淺顯易懂又有趣』、『與眾不同』等三項重點。」江口里佳藝術總監說。所謂與眾不同,就是指要有過去從未見過的創意與新發現。

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文:日經設計

徹底調查既有的點子,提出前所未有的想法
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江口里佳:「為了讓沒興趣的人也能多看兩眼,我習慣思考和一般情況『相反』的點子。」(攝影:毛丸 透)
電通藝術總監/藝術家 江口里佳

江口里佳>電通創意設計中心藝術總監/藝術家。除擔任藝術總監外,也以藝術家身分於國內外發表作品,在廣告、藝術、產品與服飾等各個業界都很活躍。例如:著有繪本《麵包國王》,擔任過花式溜冰選手高橋大輔的長曲服裝設計等。

「回顧過去我經手的專案,絕大多數都會包含『維持顧客特色』、『淺顯易懂又有趣』、『與眾不同』等三項重點。」江口里佳藝術總監說。所謂與眾不同,就是指要有過去從未見過的創意與新發現。

「我希望沒興趣的人也能停下來多看兩眼。為了達到這個效果,我習慣先徹底調查哪些點子是現在已有的,然後再思考哪些元素是和現有的『相反』。」江口小姐提到。

例如,當接獲寫真集設計的專案時,江口里佳就會從早到晚泡在寫真集專賣店裡,將架上的寫真集全部翻閱過,尋找過去沒有的點子。「這個方法非常麻煩且花時間,但我還是會盡量做。」江口小姐說,她習慣凡事徹底研究。

在囤積點心包裝紙、購物袋、宣傳紀念品等對設計有幫助的物品時,江口里佳小姐也表示:「我會盡可能全部蒐集。」因為若在收藏時有所區別,最後就會變成只蒐集自己喜歡的東西。如果全部收藏,一舉網羅從普通到獨特的商品,對於找出過去沒有的設計,就會很有幫助。

最近就有一項之前收藏起來而派上用場的東西——「洋裝標籤」。在協助CROSS COMPANY建立品牌、幫旗下時尚品牌「KOE」設計洋裝標籤時,江口里佳小姐參考了之前蒐集的標籤。據她表示,橢圓形的標籤是她在以前收藏品中從未見過的新造型。

p_152_江口里佳小姐私下蒐集的部分標籤。在設計時尚品牌「KOE」的標籤時,她
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江口里佳小姐私下蒐集的部分標籤。在設計時尚品牌「KOE」的標籤時,她便拿這些作為參考。下圖是完成的標籤。
p_152_下圖是完成的標籤
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只蒐集喜歡的東西,就像戴上了有色眼鏡一樣
江口里佳的思考流程

客戶的需求+淺顯易懂又有趣+與眾不同=將三者結合,打造擁有過去從未見過充滿創意與新點子的設計

為了達到這個目標,所有會讓人留意的設計都要收藏起來。

找出受到推薦的理由

江口里佳小姐除了在電通擔任藝術總監,同時還以藝術家身分活躍於各個領域。她同時也是一名育有五歲與一歲孩子的母親。

「我習慣在工作時同時進行多個專案,然後一邊想孩子的便當和晚餐的菜色。」江口里佳小姐提到。日子雖然忙碌,但她為了田野調查,依然每天不忘一件事,那就是當親近的人推薦她某樣東西時,一定認真觀察與接觸,找出他們推薦給她的原因。

例如,假設同是媽媽的朋友推薦她說:「這個不錯唷」,她就會思考「為什麼她要推薦我這項商品?」、「她覺得哪裡好?」、「是因為包裝漂亮,還是內容實在?」、「若是內容,是味道好?還是因為營養成分?」江口小姐會用這種方式去挖掘推薦的原因,然後累積在記憶的角落。「當我必須用邏輯分析天外飛來一筆的靈感時,我發現這些平日累積的調查對我很有幫助。」江口里佳小姐說。

江口里佳小姐表示,最近「需要擁有為人母經驗或感覺的委託案愈來愈多了。」以病兒保育士(支援生病兒童照顧工作的職業人員)為主題的日劇插曲——木村KAELA的單曲「EGG」的CD殼封面設計就是其中一項。客戶的需求是,「希望江口小姐能善用俐落的風格,呈現出『將人包覆起來般的深邃的愛』的感覺,讓懷抱自己重要事物邁開嶄新一步的人充滿勇氣。」

檢閱過去的CD封面

首先,江口里佳先檢查了所有木村KAELA過去發行的CD殼封面,並把握請教歌手的機會,「我直接向KAELA小姐詢問,在視覺設計上可容許的範圍到哪裡。」江口小姐說。

當時歌曲還沒有完成,看了江口小姐身為藝術家的代表作─與蛋相關的創作後,歌手便提議:「要不要用蛋作為主題?」於是江口小姐腦中浮現了木村KAELA在蛋殼薄膜內的畫面,便決定以「裸裎」為概念來呈現。「我將客戶所希望的『將人包覆的愛的感覺』,結合人人一看就懂的蛋殼造型與裸裎概念,這才呈現出適合KAELA小姐、俐落又新穎的設計。」(江口里佳)

在拍攝前的企畫報告上,江口小姐將所有點子濃縮成一個提案,而CD殼封面除了分為初回限定版與一般版等多種版本外,還有小冊子、海報等不同照片的版本,據江口小姐表示,「這些在當時就已經做得很精緻,幾乎是完成狀態了。」從妝容、髮型、表情到照片的質感,全部都有江口小姐自己的理由,但「比起一一說明,全部統整給客戶看、讓客戶去感受,更能傳達我的想法。」這是江口小姐的判斷。

在指名江口小姐的工作案件中,有許多客戶都要求她發揮她那「獨特迷人、辛辣又俐落的感覺」。「即便沒有點子而很焦慮,在下一個工作現場,往往就會有靈感。雖然我做的事情又多又雜,但這些都會刺激靈感的誕生,使我不會腸枯思竭。」江口小姐說。

江口里佳的思考重點
  • Point1 蒐集大量物品,更容易產出創意:收藏物品時不要有區別,否則就會變成只蒐集自己喜歡的東西,盡可能全部囊括。從普通到特別的統統網羅,對找出過去沒有的設計會很有幫助。
  • Point 2 親近的人推薦的東西一定認真觀察,並深掘推薦的原因:「為什麼要推薦我這項商品?」、「他覺得哪裡好?」、「因為包裝漂亮,還是內容實在」、「若是內容,又是為什麼?」像這樣去找出推薦的原因。
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紡織業者CROSS COMPANY新品牌「KOE」的當季型錄。在設計方向上,江口里佳習慣盡可能詢問客戶的具體要求,並確認表現的自由度。
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「KOE」的店面與購物提袋。KOE是將家庭包含在目標客層內的時尚品牌。因此江口里佳善用自己為人母的經驗與感覺,「以日常生活中缺乏與想要的事物為主軸進行提案」。
CD殼封面的開發流程

客戶的需求:以江口里佳自身的風格,營造出「將人包覆起來般的深邃的愛」的感覺,讓懷抱自己重要事物邁開嶄新一步的人充滿勇氣。

+淺顯易懂又有趣:以蛋為主題(來自歌手的提議)

+與眾不同:以「裸裎」為概念來展現「包覆的愛」

=適合木村KAELA的俐落設計完成了

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書籍介紹

《到設計師大腦找商機:設計思考×經營智慧×一流創意,日本當紅設計師與頂尖企業Q&A,從研發到實踐,打造大受歡迎的商品》,寶鼎出版
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作者:日經設計
譯者:蘇暐婷

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寶鼎文化-到設計師大腦找商機-模擬書腰-300
Photo Credit:寶鼎

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航

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