中國光棍節一天海撈近2千億台幣,PChome要賺15年!

中國光棍節一天海撈近2千億台幣,PChome要賺15年!
Andy_Mitchell_UK CC BY SA 2.0
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Photo Credit: Andy_Mitchell_UK CC BY SA 2.0

阿里巴巴為大陸最大電子商務集團,目前更是全球最大電子商務平台,2013年4至6月阿里巴巴營利率高達49%、遠遠高於亞馬遜0.5%。繼「淘寶體」文字成為大陸新世代流行文化後,2009年11月11日更創造了「光棍節」,推出各種折扣活動,促使單身男女用瘋狂網路購物來犒賞自己,讓原本非大陸消費旺季的11月,成為一網購狂歡節。

光棍節將成為未來商業銷售風向標

支付寶數據顯示,今天零時6分,淘寶與天貓商城合計交易金額突破人民幣10億元(約新台幣47億元),去年「雙十一」銷售額突破人民幣10億元花了37分鐘,此金額更超越香港9月份日均社會零售總額。去年「雙十一」光棍節共進帳21億美元,打破美國亞馬遜2011年感恩節後大搶購的黑色星期五(Black Friday)、網路星期一(Cyber Monday)所有線上零售商的交易總額。天貓商城副總裁王煜磊表示,「雙十一」將成為大陸未來商業銷售風向標。

今年參與1111購物狂歡節的商家規模增至2萬家,是去年的2倍,涵蓋多個行業與3萬多個品牌,很多國際知名品牌與潮牌均參與其中。與往年不同的是,覆蓋中國一千多個縣市3百多個品牌,多達3萬家的實體門市也將作為天貓的「試衣間」。消費者可在沒有上網的離線狀態下使用電子錢包進行購物,等之後上網再連回支付寶進行結算。

阿里巴巴

光棍熱潮沿燒台灣

光棍節的熱潮已燒至單身人數愈來愈多的台灣,大陸阿里巴巴網站首度設置「台灣專區」,讓台商有機會趕搭大陸光棍節便車,且還專為台灣網路用戶提供特惠。而全家及7-11等超商更強調淘寶等大陸網站在台灣取貨的便利性,讓台灣消費者直接感受到光棍商機的炙人熱度。台灣80萬淘寶會員若於1111購物狂歡節買東西並在全家便利取貨,即能免費兌換一中杯熱拿鐵;7-11則用1公斤運費半價只要人民幣9元吸引消費者。台灣的玉山、台新、花旗等銀行更有「雙十一」刷卡滿千元,可得刷卡金11%等優惠活動。

台灣雙棍優惠

台灣業者搶光棍商機

「光棍節」商機如此誘人,台灣業者也競相加入戰局。台灣大哥大myfone購物近日也於11月1日推出「網購狂歡馬拉松」活動,連續11天提供1.1折優惠商品,只為搶搭這波熱潮。udn買東西則於11至13日限期三天,只要購物金額達到1111元,就送520元的購物金、折價券,最高可送達6600元的購物金。Yahoo奇摩超級商城持續推出「1111超級購物節」,而7net則推出全站消費滿1111元結帳享88折的「單身掰掰節」,預估業績可有倍數的成長。

博客來媒體公關李上玉指出,台灣適婚年齡男女未婚者比例逐年攀升明顯反映在商品銷售,像是單人隨行杯果汁機,自6月開賣,銷售量就佔了整體果汁機的4成之多。博客來除了推出「11光棍節單身必buy」活動外,更加碼推出「一萬種小奢侈提案」,上萬件商品入手價49元起,呼應光棍節的核心概念,一個人生活更有本錢對自己好。

台灣屈臣氏今年首度推出「光棍節加碼滿額贈」活動,自11月11日起至11月17日止,消費滿1100元就送100元抵用券。

獨特的付費模式

線上線下聯動」的付費模式,消費者只要將手機裡支付寶錢包的App打開,選取當面付的功能,於選購商品後直接將手機對著機器上的支付寶裝置,透過聲波感應,支付寶將自動從你的帳戶扣款並完成交易。此模式日前引發大陸家具業的聯合抵制,其認為統一收銀是賣場管理商戶的核心方式之一,天貓的做法將動搖賣場根本。簽署指導意見中更明確規定不許透過銷售點管理系統(POS)設備將賣場的業務轉至他處交易。

升級的配套措施

去年,天貓1111購物狂歡節實現191億成交額(約合台幣955億元),今年為了預防網路塞爆、因應數億位網友同時進入頁面的情況,網路承載量升級到去年的一倍多。天貓、淘寶等手機無線客服端的承載能力,也增加到去年的25倍。物流方面則首次與大陸國家氣象中心合作,及時回報高速公路狀態,確保貨品能即時送到消費者手上。

天貓網今(12日)凌晨零時過後宣布,1天下來支付寶成交額為350.19億人民幣(約1701億台幣),另一平台淘寶光是手機交易就達約260億台幣,總交易額至少1961億台幣,相當於PChome Online 15年的營收總額,中國網友消費力令人咋舌!

2013年1111購物狂歡節又將為網路購物立下什麼樣的一個指標呢?各位,請小心你的荷包。