玩具也要分性別?女孩買不到的藍色樂高

玩具也要分性別?女孩買不到的藍色樂高
Photo Credit: lengthy article CC BY SA 2.0
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多元成家法案使性別議題在台熱燒,澳洲近日則傳出家長組織Play Unlimited指出,全球最大的玩具連鎖店「玩具反斗城」(Toys R Us)基於行銷策略,將販售的玩具依照類別和顏色分類為「女生」和「男生」,讓孩童從小便受到性別刻板印象影響;過去亦有婦權團體抗議樂高設計的女性形象過於狹隘,恐使兒童未來發展受到侷限。對此,英國《衛報》進行了深度探討,揭露了消費文化中的性別印象應該思考的課題。

玩具反斗城依照男女和顏色區分玩具,引發澳洲家長不滿

澳洲非營利家長組織Play Unlimited指出,玩具反斗城等零售商將洋娃娃和扮家家酒玩具被標示為「女生類」,讓男孩們認為選擇這些玩具是錯誤的行為,並誤以為玩具附有的刻板性別標籤是能被社會接受的標準,局限了他們的選擇和對性別的認識。

Play Unlimited的發言人休斯(Thea Hughes)表示,玩具反斗城這類依照性別向孩童灌輸未來願景的行銷策略並不妥當,日前在網路上發起名為「玩具人人可玩」(Every Toy For Every Body)的聯署,要求玩具反斗城移除在官方網站上有關「女生」和「男生」的標籤分類,同時也不應再以藍色和粉紅色區分男女,應該以玩具主題等中性的方式進行劃分。

Play Unlimited截至目前已獲得700多人的連署,休斯表示,日前美國也曾展開針對樂高的破除玩具性別化行動,現在澳洲也將跨出這一步;玩具反斗城則拒絕對此回應。

玩具反斗城英文首頁上依照「男孩」、「女孩」區分玩具

抗議樂高充滿女性刻板印象,婦權團體連署與高層溝通

2012年4月,美國婦權團體SPARK Movement首先指責樂高公司(LEGO)的廣告行銷明顯偏重於男孩,在其人偶系列玩具中缺少女性代表;而樂高所創造的女性形象,不僅只有護士、啦啦隊隊長以及好萊塢小明星等充滿女性刻板印象的角色可供選擇,大多都擁有粉嫩的顏色、長長的睫毛和鮮艷的嘴唇等識別特徵,也備受SPARK Movement質疑。

其後,樂高公司為了增加旗下商品對女孩的吸引力,投注4年時間,並以高達10億美金的成本推出新款系列玩具「樂高女孩」(LEGO Friends)。樂高表示,「樂高女孩」完全針對小女孩的喜好而設計,玩具基調以粉色系為主,並有美容院、糕餅店等主題可供選擇。

但樂高女孩上市後,卻再度引發SPARK Movement的抗議,該團體執行長艾德(Dana Edell)表示,樂高女孩強調的女性曲線和美容院等主題,暗示女孩子只需要打扮漂亮、從事文靜的休閒活動,質疑此款玩具可能會造成女孩的認知趨於過度性別化。

SPARK Movement最終獲得5萬5000名消費者連署抗議,並於2012.4.21與樂高主管進行面對面溝通。

女權團體針對樂高女孩製作的影片 LEGO Friends – LEGO & Gender

研究證實幼兒顏色偏好不分男女,過度區分恐妨礙發展

不僅玩具的職業、造型會引起爭議,以玩具的顏色區分男女的方式也引起不少性別刻板印象上的討論。英國《衛報》針對此議題,進一步分析顏色所代表的刻板印象所造成的可能影響。

關於「粉紅是給女孩的」的說法,最早可追溯至1893年在芝加哥世界博覽會(Chicago World’s Fair)的實驗,當時的研究指出:絕大多數男性偏好藍色,少部分女性則偏好紅色系;而2007年英國新堡大學的神經科學家赫伯特(Anya Hurlbert)也得出相同結果:與男性相比,成年女性較偏好紅色系。赫伯特指出,女性之所以更偏好紅色,也許跟祖先依據顏色採集成熟莓果有關。

這項「女孩偏好粉紅的科學證據」被媒體大肆報導,但事實上,這些研究的實驗對象都是超過3歲的孩童及成人;而孩童在3歲過後,已經開始意識到自己的性別,對父母、同儕和社會的暗示已相當敏感,難以證明顏色的喜好是與生俱來。

其後,英國倫敦市大學心理學教授海恩茲(Melissa Hines)對超過1百名以上的2歲以下孩童進行測驗,卻發現年幼孩童對顏色的偏好並無不同,無論是男孩或女孩,都偏好粉紅色,其原因可能與粉色代表了母親的顏色有關。

然而,海恩茲的研究在孩童對玩具種類的偏好上卻出現了差異。12個月大的男孩偏好會移動的玩具,如汽車或球;女孩則偏好洋娃娃。《衛報》推測,或許女孩並非與生俱來就喜愛粉紅色,但男孩與女孩在玩具種類的選擇上,仍存在與性別相關的偏好,但此區分也並非絕對。

顏色專家帕麥爾(Stephen Palmer)的研究則顯示,人們對顏色的偏好,很高程度取決於他們對特定顏色物體的感受;女孩之所以會喜歡粉紅色,時常是由於她們喜歡物品正好是粉紅色,而不是顏色本身所致。

帕麥爾最後表示,玩具在角色類別和顏色上依照性別的過度區分,可能導致女孩較少去碰觸活躍性(active)的玩具及遊戲,而這些遊戲能有助於孩童發展空間及分析能力。

性別刻板印象潛藏於消費文化,婦權團體強調審慎思考

針對家長和婦權團體的質疑,玩具設計公司方諾索非公司(Funosophy Inc.)的創始人茲維爾斯(Nancy Zwiers)表示,孩童在玩具的選擇上依照性別而有所不同是自然現象,産業並不是刻意塑造孩子的觀念;而隨著孩子成長,選擇性別化的狀況將會逐漸被擺脫,家長不需要過度擔心。

樂高品牌公關主任麥克納利則對此回應,不管外界的批評與稱讚,他們都非常重視這些意見,認為不同的聲音將會啟發樂高品牌的持續發展。

同時也有消費者表示自己的女兒就是喜歡樂高女孩,質疑SPARK Movement等婦權團體反應過度;對此SPARK Movement則回應,他們注重的是男孩與女孩在選擇上的自由,並不會強迫任何人接受特定觀念,同時也強調淺藏在消費文化中的性別印象,是所有人都應該思考的問題。

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