美國感恩節零售冷年減11% 「網購星期一」折扣戰拚業績

美國感恩節零售冷年減11% 「網購星期一」折扣戰拚業績
Photo Credit: Reuters/達志影像
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美零售業者提早打折、網路購物人口增加,加上經濟情況改善,使得許多人不再搶在感恩節期間購物,是銷售金額下滑的主要原因。

美國今年感恩節假期銷售額較去年下滑逾一成,反映為期四天的購物季對美國消費者的吸引力減退,使零售業年終購物季接下來幾周備感壓力。

全美零售協會(NRF)估計,美國的假期購物客有55.1%在感恩節(周四)、黑色星期五開始的周末上店或上網,低於去年的58.7%。周末上店與上網的購物客合計有1億3370萬人,比去年減少5.2%。購物客的平均消費額是380.95美元(台幣1萬1400元),比去年的407.02美元下降6.4%。總消費額是509億美元,也比去年的574億美元減少11%。

蘋果報導,美零售業者提早打折、網路購物人口增加,加上經濟情況改善,使得許多人不再搶在感恩節期間購物,是銷售金額下滑的主要原因。在強力競爭下,分析師預期,民眾消費將不只限於感恩節期間,而是拓展到整個11月及12月,也造成了黑色星期五銷售下滑。

聯合報導,黑色星期五銷售不如預期,意味著零售商必須在12月扳回一城。購物季對零售業者年度業績至關重要,據NRF統計,11-12月銷售額占零售商年度營收比率高達19%。

1日開跑的「網購星期一」(Cyber Monday)也是零售業者拉抬業績的重要日子。但網路購物可能無法成為傳統零售業的救星:儘管電子商務持續成長,線上銷售額仍遠低於實體商店。網路星期一的熱度也逐年退燒:參與今年網購星期一採購的消費者人數預估將下滑。

從2010年來,感恩節後第一個星期一就是最大的網路購物日,由於今年感恩節周末實體店人潮與花費都比去年少,更為網路星期一增添重要性。市調業者comScore預估今年網購星期一的銷售將達到25億美元。

支付系統PayPal說,感恩節當日的全球行動支付量較去年躍升47%。全球最大零售商沃爾瑪公司也表示,感恩節當日的網站瀏覽次數超過5億次。網拍龍頭eBay更以每秒一台的速度,賣出2,000台iPad Air 2平板電腦。

沃爾瑪的「網購星期一」從29日即拉開帷幕,新增折扣商品比去年多一倍,達500件。除了最高五折優惠,沃爾瑪還推出「現金付款」的選項,消費者可在網上下單,再由實體店取貨時付現金。

電商巨擎亞馬遜則在30日開始「網購星期一」。不僅每十分鐘推出新的「閃購」優惠,還給部分三星電視提供高達45%的折扣。亞馬遜透露,今年的「網購星期一」有望成為該網站在全年透過手機交易最多的一天。