初出茅廬的博報堂新人,顫抖接下Mr.Children的廣告委託案

初出茅廬的博報堂新人,顫抖接下Mr.Children的廣告委託案
Photo Credit: Mr.Children

我們想讓你知道的是

廣告和人類都需要培育。所以,創作人重視製作的過程,懂得必須誠實面對自己,並堅信自己全程細心製作的作品,即使無法打動所有人,但是一定會留存在某些人心中。這份工作,讓這個想法深深烙印在我腦海。

文:森本千繪(Chie Morimoto)

自分が音楽を奏でられるとしたら
如果是自己演奏這首樂曲時

剛進博報堂、尚是新人的時期,周圍大概以為我是一個每天徹夜工作、仍然活力充沛的人吧。面對每件委託案,我總是連夜製作上百種版本,張貼在牆上,等到早上時,甚至還詢問清潔阿姨的意見。

每當我在辦公室中熬夜趕工時,黑須團隊的鄰居─青田團隊中,總是傳來一個男同事大力敲打鍵盤的聲音,實在擾人。從他敲打鍵盤的聲響,我可以感受到他的手指力道,身處在同一樓層,只剩下我和他兩人熬夜加班,我實在不解「為什麼寫封信需要敲打地這麼用力」。這位仁兄是一位創意總監,他的大名是松井美樹。

黑須團隊曾經因故暫時解散。最初,公司還在考慮如何處理我的去向,後來公司改變政策,決定提拔年輕一輩成為團隊領導人,松井先生當時年約四十,獲選成為團隊領導人,我則轉編進入他的團隊。

這位松本先生突然問我:「森本,妳知道Mr.Children嗎?」待我詳細追問之後,才知道Mr.Children的製作人小林武史先生認識松井先生的親戚,所以前來委託製作Mr.Children的精選輯廣告。主唱櫻井和壽因為小腦中風而病倒,暫停了演藝活動,這張精選輯是病癒復出的第一張作品,所以十分重視自己想要表達的訊息,打算刊登廣告。松井先生接下了這份工作委託。

可是,博報堂在製作大企業廣告的方面,經驗豐富。音樂方面的經驗,只有箭內道彥先生在獨立開業「風與ROCK」之前,為彩虹樂團製作的廣告,以及淘兒音樂城的「NO MUSIC, NO LIFE.」。當時,博報堂在音樂方面的經驗真是乏善可陳。而且,那時我也幾乎沒聽過Mr.Children的歌曲。可是委託案是團隊必須負責製作報紙的全版廣告。

然而小林製作人在聽過前輩的簡報提案之後,接連否決。其中雖然還有文案寫手發想的提案。不過小林製作人只說「我們不需要文案,如果需要的話,櫻井自己的話就可以了」。對於滿載廣告理論的視覺提案,他甚至大怒吼道「我要的不是這種!」「我不要再聽簡報了,你們都不用再來了」。現場氣氛凝重嚇人,再加上博報堂的業務人員只是一昧鞠躬道歉,惹得小林製作人更是怒不可遏。

在這樣的窘境當中,我的提案排在最後上場,松井先生對小林製作人說「森本還是一名新人,就請您再看看最後一位吧」,我現在依然清晰記得自己顫抖地遞上簡報資料。

音楽に寄り添うようにつくった広告プレゼン
和音樂並肩而行、製作而成的廣告簡報

我呈上的兩項視覺提案是「水滴」和「防波堤」。

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©森本千繪(CHIE MORIMOTO)|Photo Credit: 臉譜出版

「水滴」的視覺概念是「解除封印」,我希望讀者在翻開報紙時,能有驚艷的印象。「防波堤」的視覺靈感,來自松井先生製作的日產汽車廣告系列「回憶更勝物質」,我原本就非常喜愛這個廣告。當松井先生秀出沖繩拍攝現場的照片時,立刻觸動我的靈感。

照片中,在沖繩的天空之下,防波堤上寫著「認可」的短詩,還描繪了色彩鮮艷的圖畫。

在每日生活的景色當中,各有主題歌,會隨著自己的生活方式而變化。無論是晴天或雨天,總是有著歌曲。當我看到那張照片時,只覺得這些事物或許都是一首首的歌曲。

防波堤上既然可以題詩,當然也可以題歌。松本先生和我本來就希望能夠打造一支廣告,能夠像音樂般深深打動人心。所以,我想出和音樂密切相關的廣告。

小林製作人非常中意我的兩項提案,所以決定都採用。「水滴」使用在報紙上,應該饒富趣味;「防波堤」的風景視覺則適合用於橫長型海報,而非報紙,最後決定用在電車車廂內的吊掛廣告。

報紙廣告的「水滴」照片委託瀧本幹也先生,後來我也經常和他合作共事。瀧本先生是我在第一製作部門時,經由手島先生介紹認識。當時,瀧本先生還年輕(和我同年),剛獨立開業不久,所以應該沒有太多廣告相關的工作經驗。我們兩人都是初出茅廬的年輕小子,Mr.Children委託案可以算是我們的大型案件處女作。

第一次碰面討論的場所是在新宿的居酒屋。我先告知瀧本先生「水滴」將用於報紙上,並請他攜帶注射器前來居酒屋。等到坐定之後,我們二話不說就在居酒屋的桌子上,攤開報紙,開始實驗使用注射器滴下水滴,觀察會形成哪種模樣。我們觀察水滴的實際情況,然後再真的滴水在文字訊息上,拍成照片,而非合成文字和照片。

歌に導かれて人と人が出会う
音樂引領著人和人之間的相遇

製作報紙廣告「水滴」的同時,還必須製作「防波堤」海報。我和瀧本先生找尋松本先生所披露的照片中,那位在防波堤上題詩繪圖的作者,我們希望委託作者描繪Mr.Children的歌詞。後來是沖繩的島袋專員協助找到作者。

防波堤其實位於醫院管轄區內的海岸邊。這間醫院每年都製作月曆,使用窗外風景的圖片。醫院留有在防波堤上繪圖的作者資料,原來是當時仍是國高中生的一對姐妹。

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©森本千繪(CHIE MORIMOTO)|Photo Credit: 臉譜出版

沖繩的拍攝計畫是兩天一夜。我們預定抵達的當天早上,立刻開始動筆描繪;所以搭乘早班班機抵達沖繩。從機場前往防波堤途中,我戴上耳機,一路聆聽Mr.Children的歌曲。進入博報堂任職,擔任藝術總監,這是我第一次獨挑大樑,而且這趟沖繩的旅伴是同為新人的瀧本先生,望著車窗外向後飛馳而去的風景,感覺Mr.Children的歌曲正好唱出自己現在的心情。

作者之一的姐姐說道:

「最初接獲電話的時候,我們開心地流淚了。沒想到自己的隨手塗鴉,竟然能夠串連起喜歡Mr.Children的歌迷。」