《經濟學,最強思考工具》:自由競爭比政府管制更有優勢?

《經濟學,最強思考工具》:自由競爭比政府管制更有優勢?
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我們想讓你知道的是

競爭是競爭者參與的一個過程。沒有競爭者,當然沒辦法有競爭;但如果禁止競爭者採取旨在增加其市場金額的行動,我們同樣無法有競爭——這一點對人們來說似乎就沒那麼明顯了。

文:保羅・海恩(Paul Heyne)、彼得・勃特克(Peter Boelke)、大衛・普雷契特科(David Prychitko)

政府政策的矛盾性

俗話說得好,「狼不能看管羊」。應該依靠政府保護經濟中的競爭嗎?政府干預經濟生活的歷史資料顯示,政府對競爭者特殊利益的關注,至少和對競爭的關注同樣強烈。這兩者並不一樣,儘管日常談話的時候經常而且很容易將它們互換使用。

剛才列舉了一些例子,說明政府主動採取或被促使採取的一系列不同舉措設計,以防止潛在銷售者向購買者提供更優惠的條件或者更具吸引力的機會。不管用何種觀點為其辯護,這些做法構成了對競爭的限制。某項對競爭的限制其最終效果可能是保護了競爭,否則大量的競爭者可能會被迫關門。但是不論這在特定案例中是否是長期效果,重要的是,在評估政府的競爭政策時,一定要知道這條原則:限制競爭者的法律會限制競爭(對競爭的關注並不等於對競爭者利益的關注)。

要為此類法律尋求正當性,一條非常普遍的理由是:它們藉由限制「掠奪式」競爭者保護了競爭。

低於成本銷售

你同意以下這段話嗎?

為了保護競爭性的經濟體系,我們需要有法律禁止諸如低於成本銷售等不公平的經營行為。大企業能夠經常低於成本銷售產品,直到對手被迫關門。如果它們不受法律限制,最後我們的經濟將被幾個企業財團所把持。

大部分美國人顯然接受這個觀點。我們的法律,不論在聯邦政府、州政府,還是地方政府層級,有很多防止或阻止削價的條款規定。很多州有禁止低於成本銷售的法令,這些法令通常被冠名為「公平交易法」。管制委員會名義上是為了限制公共機構的漫天要價而成立的,但其最終推行的通常是最低限價而不是最高限價。事實確實如此,例如美國所有此類委員會的始祖—州際商業委員會(1887 年由美國國會創辦)就是這樣。

一些商家企業贊成這種立法的原因是非常明顯的:它們想要得到保護,免於競爭。但是為什麼消費者和大眾會贊成這種立法呢?公眾似乎接受了這樣的觀點,即削價會讓競爭者破產,造成「壟斷」。而壟斷當然不會被看成好事。這一節開頭的那段話所說的就是這個基本觀點。這種論斷能否成立?它可能為那些禁止「低於成本銷售」的法律提供一個站得住腳的理由嗎?此時,你腦海中應該立刻浮現很多的問題。

什麼是適當的成本

所謂不能低於成本定價,指的是什麼成本?在現實中,有人低於成本銷售嗎?以普羅菲塔.希克爾女士為例,她是「精打細算」超市的老闆,訂購了1,000磅的熟香蕉。她以1 美元一磅的價格買下了這些香蕉,因為銷售商希望在香蕉爛掉之前賣掉它們。普羅菲塔做了廣告:香蕉週末特價,2.25美元一磅。但是之後的週一上午,她發現還有500 磅香蕉,現在已經開始變黑了。普羅菲塔怎樣才能降低價格,而又不低於成本銷售呢?答案並不是一美元一磅。這些是沉沒成本,因此根本不再是成本了。如果普羅菲塔在週二上午必須付錢讓人把沒有賣掉的香蕉運走,那麼她在週一這天的成本甚至還是負的(倒貼錢)。在這種情況下,放棄這些香蕉對她來說也許有好處。如果即使免費送人也比花錢運走更好,那她做的又怎麼會是定價「低於成本」的傻事呢?低於什麼樣的「成本」?(順便問一句,普羅菲塔是低於成本購買這些香蕉的嗎?)

或者設想普羅菲塔買了一卡車咖啡:1,000罐,每罐一磅,單價3.5美元。咖啡的牌子不知名,因此當地經銷商給了她一個極其優惠的價格。但結果是她的顧客對咖啡不感興趣。她把單價從五美元降到四美元,但還是沒能賣掉這些咖啡。在購買這些咖啡四週後,仍有987罐咖啡堆在貨架上和倉庫裡。如果現在把價格降到3.5美元以下,她是在低於成本銷售嗎?她不是。3.5美元買來的咖啡還是那個咖啡,因此每賣出一罐,就意味著收銀抽屜裡多了3.5美元,而超市裡少了一罐咖啡。一磅咖啡的相關成本或許已經為零了。當然,這個相關成本是邊際成本。

讓我們看看另一個例子,然後再回頭看普羅菲塔.希克爾的例子。計算一頭肉牛的生產成本可能有用,但是分別計算後腿肉和前腿肉的成本有意義嗎?是否應該讓來自後腿肉牛排的價格收回生產後腿肉的成本,而讓來自前腿肉燉肉的價格收回生產前腿肉的成本?這個問題沒有意義。除非有可能分別生產後腿肉和前腿肉,否則無法分別談論兩者的生產成本。後腿肉和前腿肉,或者牛排和燉肉,是綜合產品,它們擁有綜合成本。我們無法確定聯合產品各自的成本或者「正確」地分攤綜合成本。

回到普羅菲塔.希克爾的例子上來。我們能合理分割她的商店賣出的每一項物品的成本嗎?例如,想想她的冷凍食品。冷凍櫃的採購成本和運輸成本,多少應該分攤給蔬菜,多少給中國菜,多少給柳橙汁?當然,沒有冷凍櫃,她不可能保存冷凍花椰菜。但是如果她發現購買和使用冷凍櫃只是用於冷凍果汁銷售才能獲利,而對於花椰菜來說只是恰好有多的空間存放,在這種情況下,說不必將冷凍櫃的成本分攤給花椰菜,才是有意義的。

低於成本銷售是真的嗎?誰的成本?做什麼的成本?

一位成功的商人不會關心與決策制定無關的成本分攤問題。他知道生產通常是一個產出綜合產品、擁有綜合成本的過程,與真正從事製造的人一樣,商人同樣也是生產者。他感興趣的是與決策相關的額外成本,以及期望的額外收益;對於把綜合成本分攤給銷售的每項物品這種沒有意義的問題,他是沒興趣的。假如在收銀台旁邊有個可以放雜誌架的位置,有意義的問題是:放置雜誌架會讓總成本增加多少?會讓總收益增加多少?如果總收益提高,這個雜誌架就有意義,並且雜誌的銷售定價不必考慮收銀機的使用、租金、折舊費,甚至雜誌的批發價。


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我們想讓你知道的是

從巨大如同房間的第一台電腦,到可以隨身攜帶的筆記型電腦,科技發展的方向,一直是朝著帶給人們更便利的生活而去。正因為如此,好操作、易攜帶、續航力長等特色,已經成為筆電標配。

一台符合重度使用者需求的筆電,必須以其獨有的功能和特點,在每一個細節上,為使用者帶來更靈活、有效率,以及高質感的體驗;輔助工作順利前進,才是新時代筆電顯學。這一切,ASUS Zenbook Pro 16X OLED做到了。

出色質感,為領先科技的使用體驗再加分

對創作者來說,當靈感來臨的時候,順暢的創作環境是精彩作品誕生的基礎。ASUS Zenbook Pro 16X OLED搭載第12代Intel® Core™ i9-12900H處理器,以及專業級獨立顯示卡,再加上32GB LPDDR5記憶體,和疾速1TB PCIe® 4.0 Performance SSD,多工任務同步進行,還能快速存取大容量檔案。ASUS Zenbook Pro 16X OLED的神級內在配置,讓坐在電腦前天荒地老的等待,成為上個世紀的殘餘記憶。

除此之外,被譽為旗艦級創作者筆電的ASUS Zenbook Pro 16X OLED,當然在細節上有更多令人驚豔的巧思。例如ASUS IceCool Pro散熱系統,搭配AAS Ultra自動抬升7度的設計,不只可以增加30%的氣流通過,有效解決散熱問題,抬升角度更符合人體工學,使用者的手腕和肩膀可以自然放鬆,降低長時間使用所帶來的疲勞感。為了讓創作者在工作上更行雲流水,ASUS Zenbook Pro 16X OLED加入了一顆實體的ASUS Dial繪圖旋鈕,在自訂義之後可以更貼切符合創作者的使用需求,不管是筆刷、縮放、調整音量等,隨心所欲搭配更順手。

說到疲勞感,除了姿勢不良引起的腰痠背痛之外,眼睛更是首當其衝。ASUS Zenbook Pro 16X OLED的OLED螢幕,挾帶著自發光性、廣視角、高對比與高反應速度等優點,具備劇院級100% DCI-P3色域,有經過PANTONE®色彩準確度認證的精準顯色,更通過德國萊因/SGS護眼雙認證,在高效能絕美顯色之餘,也降低藍光對使用者眼睛的傷害。更準確地說,ASUS Zenbook Pro 16X OLED從內而外的每一個細節,完全是為了創作者量身設計而來。

獨到不凡的選擇,才能成就頂尖的創作

「第一眼看到ASUS Zenbook Pro 16X OLED,沒話說就是帥。」,金獎導演許智彥,和金獎音樂製作人余佳倫,不約而同地這麼描述對ASUS Zenbook Pro 16X OLED的第一印象。視覺設計專業出身的許智彥第一部長片作品《誰先愛上他的》就風光拿下台北電影節最佳劇情長片大獎。而畢業於美國知名音樂學院,柏克萊音樂學院(Berklee College of Music)的余佳倫,回到台灣之後樂於挑戰各種配樂、聲音創作的可能性,《我們與惡的距離》裡低迴而動人的配樂,就是出自余佳倫之手。

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許智彥在研究所時期曾經前往紐西蘭留學,這段經歷讓他徹底體驗到生活才是創作的靈魂。很多時候,當下的感受或許不夠明確,甚至自己也理不清那些無以名狀的情緒和想法。但是隨著時間過去,這些曾經的經歷都變成養分,默默地滋養創作的內容和能量。許智彥那些動人的影像作品,多半是他在生活中默默觀察的累積,所以深刻,所以打動人心,一點一滴將他推向導演的位置。在《誰先愛上他的》之後,2019年推出首部VR電影《舊家》,入圍第77屆威尼斯影展VR非競賽單元、2020年翠貝卡電影節沉浸式作品單元中的Cinema 360項目,以及2020年韓國富川國際奇幻XR單元。2021年和知名編劇徐譽庭合作,推出雙導演電影作品《我沒有談的那場戀愛》。每一部作品,都有著他獨有的溫暖質感。

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情感細膩悠長的余佳倫,以非傳統音樂科班出身的身份,進入了美國頂尖的柏克萊音樂學院,以音樂製作與錄音工程主修畢業,留美期間曾獲最佳國際學生、最傑出音樂家等獎項。回憶那段留學生生活,從同學到師長,身邊環繞著的都是頂尖人才,興奮、刺激,幾乎令人目眩神迷。「那時的創作很驚人,隨便到任何一個琴房敲門,都可以找到某個樂器的高手來跟你合作。」「所以回到台灣後,我一直很喜歡和不同的創作者合作,享受彼此激盪的過程和結果。」他在2015年擔任《玩弦四度》樂團台灣首張爵士弦樂四重奏專輯的製作人,榮獲第26屆金曲獎演奏類-最佳專輯製作、最佳專輯錄音、最佳專輯及最佳作曲提名,並一舉奪下第六屆金音創作獎之最佳爵士專輯獎。隔年製作的《Semifusa》同名專輯,入圍第27屆金曲獎三大獎項。自2019年起,連續四年入圍金曲獎「最佳單曲製作人」,並以《不開燈俱樂部》拿下第30屆金曲獎最佳單曲製作人大獎。近年開始參與電影《紅衣小女孩》、電視劇《我們與惡的距離》等錄音製作,是新一代備受注目的音樂製作人。

作為這個世代頂尖的創作者,筆電是絕不能少的工具之一,讓他們無論在世界的哪一個角落都能自由工作,零時差記錄任何靈光閃現的內容,更別提在疫情的衝擊下,和所有合作夥伴保持順暢的溝通,交換工作成果。

最挑剔的眼睛和耳朵,也無法抗拒的絕佳使用體驗

強大的ASUS Zenbook Pro 16X OLED,正好符合兩位金獎創作者在工作上的種種需求。「ASUS Zenbook Pro 16X OLED的螢幕真的很棒,畫質清晰而且顏色準。」這次ASUS Zenbook Pro 16X OLED所選擇的OLED螢幕,具備同級產品中最佳色域,顯色能力可達100% DCI-P3廣色域,比一般LCD的可顯色範圍還要超過33%以上。OLED還有一個對影像工作者來說很重要的特色,就是它在播放較黑的畫面時,可以更多層次的展現細節,看起來更加清晰。OLED的反應也比一般LCD螢幕快,在畫面內容高速移動的時候,比較不會有殘影的感覺。以上特色,對最在乎影像細節的導演來說,是相當重要而且實用的功能。

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另外,螢幕的觸控功能也是ASUS Zenbook Pro 16X OLED的一大特色,靈活、精準而且觸感絕佳,余佳倫特別大力推薦:「以前我要用滑鼠拉一些效果鍵,其實很痛苦,現在不用另外接平板就可以做到,很有效率。」

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「還有聲音我也很喜歡,有層次但是不會突兀,聽起來很輕鬆。」對導演來說,影片中的各種聲音,包括音效、配樂的搭配等,和視覺呈現同樣重要。許智彥很喜歡ASUS Zenbook Pro 16X OLED的清晰音質,有時候甚至不需要特別接耳機,也可以聽清楚影片中的聲音細節。

既然說到了聲音,當然也要來聽聽專業音樂人余佳倫的意見。耳朵最挑剔的他表示:「沒有辦法不佩服這六顆無失真音效的喇叭。」華碩電腦搭載世界一流音響製造工業頂級品牌Harman Kardon的認證喇叭幾乎已成標配,在1953年創立Harman Kardon的Dr. Sidney Harman與Bernard Kardon,本身熱愛音樂與藝術之美,對音質的表現有十分嚴苛的標準。這次ASUS Zenbook Pro 16X OLED使用了六顆Harman Kardon認證喇叭,搭配最新的Dolby Atmos®環繞音效,在音樂播放時展現低音沈穩、中音清晰、高音爽朗的效果,專業使用上也毫不遜色。讓對音質有十分嚴苛標準的余佳倫,對此聲音表現留下非常深刻的印象。

在這次體驗的過程中,許智彥和余佳倫,以及新媒體設計叁式,以靈感、探索、對話、實踐為主題,用ASUS Zenbook Pro 16X OLED共同創作了多組NFT,成果如何令人十分期待。

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除了強大,它還很美

不只超強效能,ASUS Zenbook Pro 16X OLED還獲得iF Design Award 2022、2022 Red Dot Product Design Award,設計界的兩大國際獎項肯定。許智彥特別分享了他從iOS系統轉換到Windows的感覺。因為ASUS Zenbook Pro 16X OLED呈現了工藝和藝術的完美結合,從內到外都帶給使用者絕佳感受,「即使過去都是使用iOS系統,但這次轉換對我來說幾乎沒有障礙。」許智彥很真誠地表示。頂尖設計工藝,成就了一台不平凡的筆電,ASUS Zenbook Pro 16X OLED是金獎導演與音樂製作人在創作上的最佳夥伴,也是陪伴未來的你,將靈感化為現實的不二選擇。

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【ASUS Zenbook Pro創作者之夜 - 跨界共創分享會】

華碩將於9月17日邀請電影導演許智彥、音樂製作人余佳倫與叁式創意總監曾煒傑,與您一起面對面,分享共創實驗計畫「21天」的幕後故事、日常靈感捕捉與創作成果,歡迎報名共襄盛舉,前來體驗最新的創作者筆電ASUS Zenbook Pro 16X OLED,還有機會獲得「ASUS Zenbook Pro共創實驗計畫-限定版NFT」與精美好禮!

時間:09 / 17 (六) 18:30 - 21:00
地點:松山文創園區 台北文創大樓6樓多功能廳F廳(臺北市信義區菸廠路88號)
活動報名:https://twasus.site/bE8Ka(本活動為免費報名,限額60人,額滿為止)


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