五月天《倔強》登上世界盃決賽,是因為中國?

五月天《倔強》登上世界盃決賽,是因為中國?
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這次世足賽FIFA共獲益5,400億台幣,其中3成是贊助商金額,比起過去,中國企業是所有19家贊助商中的7家,總廣告費也花了超過300億台幣。

2018的世界盃決賽將在今(15)日晚上11點開踢,FIFA官方社群網站也宣布將在比賽現場播放「台灣天團」五月天的《倔強》,四年前(2014)的世界盃,五月天也曾受邀唱了世界盃中文版主題曲《讓我們主宰》。為何中國和台灣都沒機會進入世界盃,FIFA卻還要放華語歌?

國際足總(FIFA)6日宣布,有4首華語歌曲有望進入「世界盃賽場歌單」之中,包括了五月天演唱的《倔強》,由SHE所演唱的《Super Star》、王力宏演唱的《龍的傳人》,以及中國歌手朴樹演唱的《平凡之路》。

最終結果出爐,在為期一週的時間內,吸引了106萬人參與票選,最後《倔強》以53.2萬票險勝《Superstar》的51.4萬票,五月天的《倔強》以50.1%的得票率擊敗了其他候選歌曲,成為在法國、克羅埃西亞爭冠賽放送的歌曲。據了解,最終《倔強》能夠擊敗其他歌曲的原因,是在於歌詞中充滿了在逆境下的不屈不撓,激勵人心。

而這首《倔強》,是五月天在2005年的代表作品,由主唱阿信作詞、作曲。會寫下這首歌,主要是因為阿信在參加祖母告別式時,遭爆出家裡的黑道背景,透過創作這首歌曲,阿信希望勉勵大家,無論是什麼家庭背景出身的人,只要能夠堅持自己的夢想,終究能迎向成功。

五月天所屬的相信音樂也回應,「很榮幸《倔強》這首歌能帶給大家力量,在五月天這次巡演即將突破百場之際,也給了五月天更大的力量,譲全世界聽見五月天。」謝謝所有投票的大家,希望所有愛運動的孩子,都能得到更多的支持與鼓勵。

世界盃賽放「華語歌」的背後,是中國在「發功」嗎?

本屆在俄羅斯舉辦的世界盃估計有8萬名中國足球迷造訪,這些球迷許多人都揮舞著國旗和哼唱愛國歌曲。

而FIFA官方微博在7日公布的資訊,在世界盃1/8決賽期間,中國民眾收看央視體育轉播的3場賽事,每場觀看人數都超過5000萬人次。讓國際足總忍不住稱讚道「你們是我見過最棒的一屆!」

原文:實名表揚這屆觀眾,你們是我見過最棒的一屆!@CCTV5 在#FIFA世界盃#1/8決賽期間,以下比賽的收視峰值最令人震驚:法國vs阿根廷,最高觀看人數為54,022,000 巴西vs墨西哥,最高觀看人數為50,518,000 西班牙vs俄羅斯,最高觀看人數為50,229,000。

當時僅僅是16強,也就是淘汰賽剛剛開始。如果中國足球隊有一天能踢進世界盃,甚至能舉辦一屆世界盃,世界盃的收視率將會非常「可觀」。

雖然中國的足球國家隊未能踢進本屆在俄羅斯舉辦的世界盃,但中國的廣告商卻做到了。今年世界盃的12家官方贊助商,有4家是中國企業,中國在這次世界盃的最高等級贊助商中,就占了1/3席次。

有在看世界盃賽的球迷很難沒看到場邊特別醒目、用中文字寫的「萬達」和「蒙牛」兩家中國公司的廣告看板。蒙牛是中國的一家乳製品公司,該公司也將其產品名稱用中文字寫在廣告上。萬達則是唯一一家被歸類為國際足總(FIFA)合作夥伴的中國贊助商,這也讓萬達能夠參與FIFA舉辦的各種活動。

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Photo Credit: Reuters/達志影像

雖然全球大多數觀眾可能看不懂萬達和蒙牛用中文字寫的廣告,但一定能看得懂家電廠商海信集團和智慧手機廠商Vivo用羅馬拼音寫的廣告。去年買下東芝電視製造部門的海信,非常積極想要提升其海外品牌力,該公司4月時一口氣發表了7款新電視,包括一款世界盃特別款。

這次世界盃賽FIFA的獲益15.8億美元,其中3成是贊助商金額,比起過去,中國企業是所有19家贊助商中的7家。

世界盃的贊助商合約分為三種,最高等級的「FIFA夥伴」由可口可樂等國際企業贊助,中國不動產大企業「大連萬達集團」,一年砸了約1.5億美元。此外,「海信集團」、「蒙牛」、「Vivo移動通信」,約花了5000萬美元左右贊助。

日盛中國豐收平衡基金經理人黃昱仁表示,本次中國贊助商廣告費用之高,創下中國企業贊助世界盃的新紀錄,突顯中國企業走向國際化經營的實力。

黃昱仁還指出,從FIFA工作人員配發的智慧型手機、智能環保空調,到LED大螢幕與場邊廣告看板等,本屆世界盃隨處可見「Made in China」的身影。吉祥物Zabivaka更為世界盃「中國智造」的創舉,廠商透過阿里巴巴B2B電商採購平台即時備料、生產、交貨,成品經由天貓、淘寶等國內電商平台販售,從品牌設計、生產到銷售,線上平台串聯了所有的產業線,形成一個遍佈中國各地的虛擬工廠與商店。

中國真的有機會主辦世界盃嗎?

2014年的巴西世界盃,約1/5中國民眾透過電視觀賞世界盃,但那次世界盃只有一個中國贊助商。

中國國家主席習近平是個足球迷,他去年就曾告訴FIFA主席Gianni Infantino,希望中國有一天也能主辦世界盃。FIFA在上月選出由美國、加拿大及墨西哥三國聯合舉辦2026年世界盃後,而中國如今被視為2030年或2034年最有潛力的主辦國。

四年前的巴西世界盃為FIFA貢獻的營收高達高達54億美元,贊助費就占了FIFA總收入的1/3,僅次於轉播費收入。

世界盃是全球電視觀賞人數最多的活動之一,在過去,全世界的大企業都會積極爭搶有限的贊助商名額。但是2015年,美國檢方起訴了與FIFA有關聯的40個個人和實體,罪名包括敲詐、電信詐欺、洗錢等。德國馬牌集團、Sony、阿聯酋航空、嘉實多機油、嬌生集團等企業,都在贊助合約到期之後拒絕展延。想取代它們的企業並不多,俄羅斯世界盃總計有34個贊助商名額,但只獲得19個贊助商,與巴西世界盃形成極為強烈的對比。

而FIFA在醜聞爆發後談成的新合約,對象全都是來自俄羅斯、卡塔爾(2022年世界盃主辦國)和中國的企業;這些地方的企業似乎比較不擔心與FIFA扯上關係。

尼爾森研究公司指出,中國贊助商在本次世界盃大舉現身,可以視為中國企業加入那場全國性活動,以發展足球並爭取世界盃主辦權。它們是在向FIFA喊話,而且是使用FIFA聽得懂的語言:金錢。

新聞來源:

核稿編輯:楊之瑜


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瑞士洛桑管理學院(IMD)是一個長期研究國家與企業競爭力,在國際上具盛名及公信力的評比機構,並自1989年起發布「世界競爭力年報」World Competitiveness Yearbook,其評比報告與調查結果更是各國政府擬定相關政策之參考。IMD每年會定期公布兩份競爭力評比報告,其一是「世界競爭力年報」,每年在6月公布,2022年台灣在63個受評比國家中排名全球第7名。另一份報告為「世界數位競爭力評比」World Digital Competitiveness Ranking,每年在9月底公布,本篇文章引用的資料為這兩份研究。


也因為科技與國家發展息息相關,有哪些技術是台灣不為人知的優勢?或是未來產業可大力投資布局的領域?我們找出其中四大項與智慧國家最有關的科技,展現台灣具備強勁的科技能量,或許你已經受惠,也或許你能從其中找到發展的機會。

關鍵科技一、融合海陸空領域的多維通訊

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隨著國家管理範圍逐漸擴大,通訊範圍多元且彼此關聯,相關科技如低軌衛星、5G通訊、海底電纜等,形成環環相扣的多維通訊聯網。

仔細洞察2021年的IMD報告,台灣在「行動寬頻的用戶比例」這項指標,拿下全球第1的傲人成績。顯見台灣在通訊基礎建設的投資及普及率,是走在全球領先位置。

尤其5G/6G關聯科技更是未來多維通訊的具舉足輕重的地位,原因是5G衍生的價值鏈相當廣泛,舉凡從晶片、模組、終端、邊緣、系統、到應用服務,可形成完整生態圈。為了強健台灣5G專網的自主技術與供應鏈,從2018年先後成立5G產業發展聯盟、5G垂直應用聯盟、以及5G Open Networking平台,逐漸形成5G國家隊。

除了把5G領先國視為戰略目標,當創新技術落地,更能帶來龐大商機。根據工研院的預估,將5G的小基站、邊緣運算、網路虛擬化等關鍵產品、模組、元件加總起來,2025年的市場規模上看2,510億美元(約新台幣7.5兆元),其他國家還在積極推動5G聯網建設,顯見相關商機仍有相當大發展空間。

關鍵科技二、新型態數位經濟與網路服務

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邁向Web 3.0的交叉點,元宇宙被視為下一代網際網路的新機會,市調機構Gartner預測,2026年全世界將有25%的人口,每天至少有一小時投入元宇宙虛擬世界,進行工作、社交、教育、購物、娛樂等活動,並藉由虛擬貨幣、NFT進行數位資產的交易,虛擬經濟逐漸成形。

所謂元宇宙,需要以5G/6G高速網路為基礎,透過VR頭盔/眼鏡作為進入3D虛擬世界的載體,在元宇宙的各種互動體驗則需仰賴AI運算、雲端/邊緣儲存、區塊鏈等核心技術支援。人們在元宇宙內可以滿足從現實世界做不到的事情,形成穿梭虛擬、現實之間的生活體驗與商業模式。

近七成投入元宇宙相關應用的企業,認為元宇宙在未來5年一定會蓬勃發展,虛擬音樂會、虛擬時裝秀、媒體及產品聯名展示活動,將是元宇宙優先發生的商業體驗。

那麼台灣要投入元宇宙有何利基?解析元宇宙供應鏈版圖,主要可分為晶片、光電、通訊、AR/VR裝置、內容以及AI技術,台灣科技可從硬體方面,包含晶片、感測IC、光學零組件、伺服器等擅長領域切入。像是大家熟知的半導體大廠台積電,對於相關晶片的供應就至關重要,另外光電產業也有揚明光、玉晶光、中光電等企業,讓投影技術更精緻,再來連接元宇宙的通訊技術,也有聯亞來支援,而裝置軟硬體、AI技術則是有創意、世芯、智原等企業投入,最後想到AR/VR集大成者,就不能遺漏宏達電在這一塊的耕耘,同樣威盛電、佐臻、未來市(XRSPACE)等品牌也積極佈局,可見台灣已有完整的供應鏈,接下來有志於加入元宇宙的廠家,不妨從自身的專長去思考,相信不論是哪個領域的企業,都能有更多的創新、應用內容投入,完善整個元宇宙生態。

關鍵科技三、疫後時代興起的智慧型代理人

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近年因疫情持續延燒,越來越多領域開始導入「智慧型代理人」,像是零售業者引進半自動化機器,協助人力處理訂單、點餐;又或是醫院使用機器人,藉由AI辨識功能分擔部分醫護工作。

所謂智慧型代理人,以它所知的知識範圍內,自主完成人類所給予的指令任務。智慧型代理人發展至今,能協助人類的廣度、深度越來越多,主要是受惠機器學習的技術更為先進,加上其他的自動規劃、互相協調等演算法的成熟,讓智慧型代理人成為下一波產業發展重點。

世界先進國家紛紛把AI納為國家產業重要發展策略,台灣從2018年就推出「台灣AI行動計畫」,全面啟動產業AI化。發展至今,AI應用已從測試階段逐步應用於各式產業,資策會統計發現,掌握AI技術的新創企業在台灣有300家,逐漸摸索出不同的商業策略與獲利模式。

尤其資通訊、醫療照護是台灣兩大擁有頂尖人才的雙軸產業,在疫情之下,就可以看到醫療+科技所衍生的智慧型代理人應用。像是過去為了解決醫療量能不足,開發「5G智慧防疫機器人」,用來隔離病房消毒、運送餐盒及藥品物資,比傳統人力消毒方式有效節省50%時間,還能降低醫護人員感染風險,讓醫事工作更有效率。

關鍵科技四、資訊安全網保護每個人數位資產

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我國面臨網路犯罪、駭客入侵政府、機關,甚至竊取個人資料事件持續增加,如何保護國民安心使用數位科技、保障財產安全將是未來重要方向。隨著AI普及所衍生的龐大資料量之隱私及資安問題,成為棘手的挑戰。從國際AI資安發展現況來看,歐盟在2021年提出人工智慧規則草案(Artificial Intelligence Act),鼓勵值得信賴且道德的AI進行研發與應用。微軟更在今(2022)年禁止提供AI推測情緒技術,並制定「負責任AI標準第二版」、Google則停止AI機器人具有自我意識、能與人類溝通等爭議事件,這些做法也都反映美歐在立法之際,業者也在努力自行節制敏感AI技術。

AI資安,是挑戰也是機會。未來,台灣政府與企業也須密切關注美歐相關草案的立法動態,找出AI規範的共同點,以此界定使用AI產品與服務之要求;因此,AI資安不僅需透過科技來防禦,更需要治理與法規,降低AI所帶來的衝擊。

另外,針對5G資安議題,台灣有展開大型科技防禦策略,包含5G資安防護系統、跨機關資安聯防。5G資安防護系統致力確保業者使用的5G系統具備安全、可靠、信賴,與國內5G專網業者進行服務驗證,以強化國產5G系統的整體資安防護能力。跨機關資安聯防的目標放在建立政府與民間的資安聯防體系,藉由橫向整合跨部會,全面提供威脅情資,減少機關隱匿資安事件,降低事件誤報與漏報。

持續提升台灣的科技能量 打造全方位的智慧國家

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圖片資料來源:IMD 2022 世界競爭力年報

台灣的科技能量持續提升,從2022年的IMD世界競爭力年報可發現,而且該報告還指出我國擁有高素質勞動力、經濟活力、企業治理能耐、高教育水準等優勢。上述四項與智慧國家高度關聯的新興科技,涵蓋「數位基盤、數位創新、數位包容」等元素,如何借助科技打造創新、包容的社會,在台灣強勁的科技應用產業鏈上,補強創新的能量,並延續發展優勢項目,將是台灣要持續努力的方向。

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