在一波波的隱私改革下，第三方cookies追蹤將走向歷史，數位廣告產業的收益模式和策略同時也在面臨嚴峻的挑戰和改革，身處在數位行銷世界的各方皆需及早準備。

所有媒體管道都受到20-50%不等的廣告預算刪減，傳統媒體相較數位媒體受到的影響卻更為嚴重，而其中受影響最小的，就是「關鍵字廣告」。

消費者的健康資訊受到GDPR的嚴格保護，使得歐洲許多公司在過去的幾週中，陷在取得保護消費者隱私和保護公共健康的兩難。這次大規模的疫情危機也有望檢驗歐洲隱私權政策在數據規範上的實用性。

許多Publisher認為Google的平台免費擷取了他們辛苦產製的內容，也某種程度造成了新聞媒體的衰弱，去年一項由歐盟通過的法案明確規範需要支付費用，法國成為Google第一個在歐洲嘗試符合這項法規的地方。

Google在近年透過各種方式阻礙AdBlock，但其實這些舉動反而為市場上其他競爭者敞開一道大門。

影音串流市場即使再活絡，過多競爭廠商的加入也總有達到天花板的一天，到時消費者將從「價格」以及「是否提供優惠組合」兩個條件，逐漸淘汰無法滿足條件的串流廠商。

2019是隱私議題風雨交戰的一年，在新的一年也沒有緩衝的跡象，Google母公司在去年9月因違反兒童網路隱私保護法，付出1億7千萬美元的巨額賠款，自此YouTube針對兒童隱私保護進行了多項行動，從現在開始，所有含有「兒童內容」的影片，都將自YouTube廣告投放的系統中撤除。

從廣告模式轉變、個人資料庫建立的「高牆」，到電商平台加入廣告業以及5G進入大家的生活，2020的科技趨勢，會帶給我們什麼新方向呢？

Netflix在2018年超過YouTube成為最常被使用的影音服務，但專家預測，雖然Netflix的每日觀看影音時間在2020年前會持續成長，但每日觀看影音時間可能受用戶碎片化的影響，而在整體影音市場的觀看比數呈現緩慢下滑。

許多粉絲人數介於1-10萬之間的微網紅在特定興趣領域為意見領袖，加上與追隨者之間具有很強的連結，不論在聲量、觸及規模或互動率上，都可能構成行銷活動成功的潛力人選，但非領域的人可能不熟悉，而軟體化的配對就能解決這個問題。

經調查，廣告主未來12個月的數位廣告投資意願，Amazon以高投資報酬率、高活躍受眾等理由位居前段。究竟Amazon這樣的「購物平台」上投遞廣告有什麼好處吸引，這些投資者呢？

除了分析影音市場的機會與潛在威脅，本周Google在Google Maps上推出的進階版通勤功能有何名堂？以及針對政治廣告爭議，各數位媒體巨頭的態度又有何不同？

影音廣告當道，不論是廣告交易的買方或賣方，都大力投資在這項容易搶攻消費者眼球的廣告形式上，但這類型的廣告會持續增加，還是因為智慧電視廣告興起而下滑呢？

大數據與生物識別已經逐漸進入我們的生活與消費行為中，但生物識別——特別是臉部辨識，在諸如Facebook、Google、Apple等大公司開始推行時，西方世界立刻激起了關於隱私權益的激烈討論。

為了因應隱私權疑慮，和廣告主可能在失去判斷受眾基準的情況下，Google在自家平台推出了使用「內容比對」為基準的投放功能，在此同時，Amazon也正逐漸威脅Google在搜尋引擎市場的地位。

本週的科技趨勢報，將帶你一窺實體商店生物辨識這種科幻電影情節，在現實世界的發展進度到了哪裡，也帶來了迪士尼和Netflix訂閱大戰的最新戰況，以及APP開發商防止廣告詐欺的全新因應措施。

印度平價手機普及使WhatsApp用戶大增、Gif檔做為廣告將加入「衡量機制」、亞馬遜透過智慧家電佈局廣告，而蘋果和Google的「手遊大戰」也正越演越烈。

臉書交友功能上線、網路影片廣告花費預估持續成長、美國48州對臉書和谷歌展開反托拉斯法大調查、Amazon正計畫以「影響力商店頁」帶動影響力消費。