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台流來了——文策院【2020創意內容大會】與進擊的台灣文化

TCCF創意內容大會為台灣影視帶來多少助益?——影視媒合的會後心得、下一步展望

2020/12/01 ,

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廣編企劃

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疫情後開啟的新時代,人們更需要透過有溫度、有情感的故事連結彼此,並透過多元的內容、多樣態的形式,將眾人感受凝聚出新路。文策院透過創意內容大會,讓台灣原創內容整體持續產業化、國際化、整合化,提升國際能見度,協助每一位台灣創作者的未來走得更長、更遠。

2020年,全球受到新冠疫情影響,許多實體影視產業展覽因此改成線上論壇,或延期舉辦,甚至取消舉辦;而台灣有幸因防疫成功,還能開展實體活動。甫落幕的第一屆TCCF創意內容大會,即是由文化內容策進院所主辦,採用線上線下同步進行的方式,邀請國內影視製作團隊及出版端參與的大型展會。作為今年少數能順利舉辦的實體交流活動,TCCF也成為亞洲海內外關注的重點盛事。

文策院扮演承先啟後的角色,協助加速台灣原創內容與國際接軌

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Photo Credit:TNL Brand Studio
市場交易暨創投媒合展會匯集海內外各國買家、賣家,透過線上/線下的方式交流。


台灣電視劇聯合總會理事長,同時也曾擔任台北市影音節目製作商業同業公會理事長、台灣電視金鐘獎評審委員、台灣行政院新聞局高畫質電視節目輔導金主任評審委員等職的林錫輝先生,長年致力於推動台灣影視產業內容至海外,此次參與文策院首次舉辦的創意內容大會,他也給予高度肯定,並認為此次活動具有兩層重要的意義:

其一,能在疫情未歇時期擁有舉辦實體展會的能力,顯示台灣的防疫實力深厚;其二,本活動也有助於凝聚國內創意內容產業的能量。

台灣有優秀的影視內容製作團隊,無論是編劇、導演、剪輯、攝影都有深厚根基與潛力,近年來也有愈來愈多元的劇情題材;透過面對面交流的實體媒合會,更有望促成更多元的合作模式與方案。

林總經理也重申,常常聽到大家在說「內容為王」,但卻容易忽略了「通路為后」。

有了優質的內容,更應該掌握好對市場行銷、宣傳的策略,兩者必須相輔相成,才能拓展通路、面向國際。

而文策院在這部分便扮演了舉足輕重的角色,真正在播種、扎根、開創通路、提高國內的內容產業產值,來餵養這片土地上的創作靈魂。

主動出擊,才能得到意料之外的斬獲

相較有豐富參展經驗的林總經理,也有第一次參加這類型媒合交流展會的賣家,那就是台灣知名的影視製作公司,由資深導演徐進良於1997年創立的「潑墨仙人」。

潑墨仙人的製作總監蔡亞倫(Ellen)表示,很開心這次在創意內容大會上得到很多舊雨新知的回饋;此外,這次首度透過線上遠端跟海外客戶交流的經驗,除了因為遠端視訊會議、系統操作面不熟悉,而有一些技術端問題以外,大致上來說是滿意的。不論是活動本身的內容豐富度,或是流程的安排,皆讓蔡亞倫感受到主辦單位的認真,以及現場眾多影視從業人員的熱情。

文策院作為介接橋樑,最在乎的莫過於在活動中順利促成媒合契機。對此,蔡亞倫笑著坦言「還不敢斷定結果」,但在3天的媒合展場上確實有很多意料之外的合作契機發生,也抱持樂觀開放的態度;相信延續這波熱度,會接收到更多買家進一步的合作洽談。

事實上,在創意內容大會上也確實有不少順利完成交易媒合的案子,例如三立電視新戲《廢財闖天關》、《未來媽媽》版權銷售至馬來西亞,TVBS 戲劇《粉紅色的時光》國際版權銷售至國際平台,《親愛壞蛋》也獲得好萊塢製片公司投資,除了傳統電視台售出版權,也有台灣原創娛樂公司《浮士德遊戲》的系列內容版權,銷售至韓國十一娛樂公司(Eleven Entertainment)。

從內容創作到媒合推廣——文策院的培育與服務

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Photo Credit:文策院
文化內容策進院舉辦「金馬創投會議入選 Series X TCCF 國際媒合專場」,邀集許多潛力買家入場選件。

儘管在TCCF大會上看見許多優異的新銳創作大放異彩,但最終目標,仍是希望將台灣原創內容推廣給更多潛在投資方、買家發掘;此時,負責影視版權銷售端的角色便至關重要。

公共電視公服暨行銷部版權行銷專員童雅琴,針對今年文策院首次舉辦的展會表示:「也許是受到新冠肺炎疫情影響之故,這次明顯感受到比以往更活絡的氣氛,大家都很熱衷也很把握能面對面交流的機會。這次展會安排了一系列不同的主題亮點、多元領域的展會活動,也很振奮人心。」

身為影視作品的推手,童雅琴也分享,若要在最後一哩路讓作品成功銷售至海外,作品是否保有本土在地性、同時又兼具國際視野,將會是一大關鍵。她也舉出《甄嬛傳》為例:該劇之所以能在海外大紅大紫,正是因為劇本本身的普世價值性——表面是皇宮內帝妃間的愛恨情仇、爾虞我詐的鬥爭,但其傳達的根本劇情核心,是人對權力鬥爭的渴望,以及自我成長。透過中國古裝劇的體裁形式,讓整部作品達到以在地元素呈現,但劇情核心價值,仍具國際共通性。

這樣的觀點,也呼應了《通靈少女》導演陳和榆在論壇上所分享的創作理念,以及前述林錫輝總經理所說「內容為王,通路為后」的核心概念。

線下展會,線上論壇:數位科技讓創作更具生命力

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Photo credit:TNL Brand Studio
國際論壇首場開講,邀請到數位政委唐鳳、文策院院長胡晴舫、澳洲Google創意實驗室創意總監Tea Uglow三位講者線上交流。

談到今年結合TCCF的媒合會與往年影視展會的差異,本次展覽統籌張孋(Polly)分享自身觀察指出:因為疫情影響,變相加速了線上、線下的整合趨勢;像這次展會需要大量運用線上軟體工具跟海外廠商做遠端會議,相對提升了展會在時間安排及議程內容的挑戰度,舉例來說,作為展覽籌辦方,必須事先讓參展商熟悉線上會議的操作方式,並隨時掌控好每個媒合場的線上會議時間,以便及時提醒現場人員。

綜觀第一屆TCFF創意內容大會可發現,有很多不同產業也都想跨足影視業,做自己的原創IP。除了中華電信、台灣大哥大等通訊業者積極在展會中搜尋優質內容,中國信託創投也成為此次展會中的積極投資方之一。根據文策院提供的資料,業者自評的預期交易金額,光是影視作品展區,將達3,200萬美元,約為九億兩千萬台幣,是去年的2倍,預期交易時數則達2,147小時,顯見台灣的文化內容市場,受國際市場青睞。

本次創意內容大會中,舉辦了三天的市場媒合展,據文策院統計,每日平均有近2,000人次參觀,相較於去年的觀展參展人數,今年非但沒有受到疫情太大影響,反而更為亮眼出色。

接下來,海外還有新加坡即將舉辦的「2020年亞洲電視論壇及內容交易市場展」。有鑒於此次國際論壇收到的反饋都十分熱烈,能夠在台灣參展並聽見來自海外龍頭業者給予的建議與心得分享,張孋樂見在其他海外展會上,台灣的導演、創作者也同樣積極的爭取國際舞台曝光機會,例如擔任論壇講者,或是親自赴展、與會交流。

如同開幕式上文策院董事長丁曉菁所說:

在創意內容大會中,我們推出全新格局,最國際化網路建置,將大家手上的力量匯集成台灣隊出航的力量。

疫情後開啟的新時代,人們更需要透過有溫度、有情感的故事連結彼此,並透過多元的內容、多樣態的形式,將眾人感受凝聚出新路。文策院透過創意內容大會,讓台灣原創內容整體持續產業化、國際化、整合化,提升國際能見度,協助每一位台灣創作者的未來走得更長、更遠



台流來了——文策院【2020創意內容大會】與進擊的台灣文化:

文化內容策進院於11/17-22主辦「2020創意內容大會Taiwan Creative Content Fest International Market」(TCCF),以「 Re:眾感未來 (Human Touch-A Closer Future)」為主題,捲動後疫情時代下的內容產業能量,並建立媒合平台,連結各文化內容產業與商業市場,不只帶來嶄新的視野與體驗,也強勢塑造台流國家品牌。

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