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阿峇卡巴東南亞電台

台灣聲音經濟方興未艾,那馬來西亞中文Podcast是怎樣的存在?

2023/01/19 ,

專訪

阿峇卡巴 東南亞電台

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《阿峇卡巴 東南亞電台》是一個從新聞時事出發,帶您認識東南亞政經和文化的網路廣播節目(Podcast),透過訪談耕耘東南亞各領域的來賓,聆聽他們的採訪故事、異國經驗和在地觀點。《阿峇卡巴-東南亞電台》每週四透過Podcast向全球華語聽眾說聲「Apa Kabar」(你好),如果你有想聽的人物採訪,也歡迎留言或私訊告訴我們。本節目由關鍵評論網製作播出,主持人是來自馬來西亞的杜晉軒、人在美國的台灣編輯吳象元。

我們想讓你知道的是

2020年3月,馬來西亞政府為防止疫情擴散而下令進入全國行動管制令的狀態,人民出行受限制,也因此加速了直播、Podcast的發展。 馬來西亞Podcast陳君武指出,當時馬來西亞華人聽眾也受到台灣Podcast熱潮的影響,因此讓許多馬來西亞的素人、知識分子有了想像,才開始有更多內容創作者投入中文Podcast的市場。

你知道馬來西亞也有中文Podcas,且是受到台灣Podcast熱潮影響而興起的嗎?本集《阿峇卡巴 東南亞電台》訪問了馬來西亞中文Podcast製作人陳君武,他曾參與製作了三檔當地的中文Podcast節目,包括政論節目《鋒人館》、影劇分享的《有戲沒戲》、分享故事的《The Best Of You》。

2020年被譽為是台灣的Podcast元年,而馬來西亞的中文Podcast也幾乎是同一時期開始興起的。不過,究竟中文Podcast會是曇花一現,還是不可逆擋的趨勢,仍有待市場的考驗。

2020年3月,馬來西亞政府為防止疫情擴散而下令進入全國行動管制令(MCO)的狀態,人民出行受限制,也因此加速了直播、Podcast的發展。陳君武指出,當時馬來西亞華人聽眾也受到台灣Podcast的了三本柱-《百靈果NEWS》、《Gooaye 股癌》、《台灣通勤第一品牌》的影響,讓許多馬來西亞的素人、知識分子有了想像,認為台灣Podcast既然能做起來了,那馬來西亞中文Podcast也許能大有可為,因此才開始冒出許多內容創作者投入中文Podcast的市場。

不過,認為中文Podcast市場大有可為的想法也未必正確,因為馬來西亞傳統的廣播電台仍舊是強勢媒體。由於馬來西亞公共交通建設並不發達,許多民眾選擇開車通勤,因此多年來廣播電台就成了許多擁車族路途上的精神糧食,廣播電台DJ也被明星化包裝,還能躍上大銀幕發展。

至今,仍有眾多廣告商依然願意投放廣告到廣播電台等渠道,反觀既小眾且數據透明度有限的Podcast市場,仍不受廣告商青睞,有影響力的網紅或網路意見領袖(KOL),也不認為Podcast有太多效益,而寧願持續抱住在社交媒體上的流量紅利。

根據陳君武觀察,儘管也有廣播電台或其他公司注意到Podcast市場的潛力,也投入Podcast的製作,但仍採取閉門造車的方式進行,即僅把自家的頻道內容放上去自家的App,讓錯過電台on air時段播放的聽眾,還能在自家封閉式的平台收聽「Podcast」。

另一方面,民眾的閱聽習慣也是影響Podcast發展的重要因素。陳君武指出,多數馬來西亞華人仍偏好觀看影音內容,因此行動管制令期間素人直播、網紅直播也相當流行。陳君武提到,更年輕的受眾已很少接觸長內容,多是TikTok等短內容,因此收聽時間較長的Podcast就處於比較尷尬的位置。

此外,中文Podcast也存在市場需求與規模的問題。陳君武以他參與經營的電影類Podcast《有戲沒戲》為例,由於馬來西亞華裔觀眾普遍對藝術類電影接受度不高,因此後來轉換策略,節目字體轉換為繁體後,開始更多台灣聽眾進來。這讓陳君武發現到,如果節目純面向本土,市場會很小,但面向海外時,主題是否適合馬來西亞以外的(港台)聽眾也必須被考量。陳君武坦言,在平台數據不夠透明情況下,創作者只能卡在一邊默默地創作,一邊持續摸索觀眾的喜好。

至於發展更早的馬來西亞英文Podcast界,陳君武稱得益於英文具有能跨族群的特性,因此內容更多元,也懂得媒體操作、宣傳,也更懂得用數據去做分析。同時,英文使用者的購買力、社交媒體傳播擴散能力較強,因此許多廣告主也願意投放廣告給英文Podcast。

陳君武表示,行動管制令的發生,毋庸置疑催生了馬來西亞中文Podcast的發展,但隨著2022上半年馬來西亞開始解封,民眾生活回到正軌,因此中文Podcast發展仍需觀察。「疫情消退後,許多創作者沒再更新,收聽人數也在下滑,我觀察剩下的創作者都是靠著熱誠」陳君武說。

最後,對於中文Podcast未來的展望,陳君武稱這兩年發展下來,並沒有看到突破性的進展,除了華語聽眾市場萎縮,還有廣告主對於中文網路內容創作者的涉略還不廣,因此資源的匱乏,讓Podcaster或YouTuber,仍難讓以去創作出做更多多元性的節目。陳君武說「雖然聽起來不是很樂觀,但我還是很樂觀去面對的」。

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責任編輯:杜晉軒
核稿編輯:吳象元

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《阿峇卡巴 東南亞電台》是一個從新聞時事出發,帶您認識東南亞政經和文化的網路廣播節目(Podcast),透過訪談耕耘東南亞各領域的來賓,聆聽他們的採訪故事、異國經驗和在地觀點。 《阿峇卡巴-東南亞電台》每雙週一集,希望透過Podcast向全球華語聽眾說聲「Apa Kabar」,如果你有想聽的人物採訪,也歡迎留言或私訊告訴我們。 本節目由關鍵評論網製作播出,主持人是來自馬來西亞的杜晉軒。

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