Photo Credit：AP／達志影像 
我們想讓你知道的是
這個時代、這個社會的閱讀風貌，正是我們對幸福生活的渴望。
文：劉揚銘（前商管雜誌主編，現為獨立工作者。經營「宅宅的一萬個為什麼」粉絲頁，著有《高校制服戀物論》《上班，辭職，還是撐下去》）
每個人的閱讀行為，都反映獨特的生活需求，若把眾人的需求加總，一個社會的暢銷書榜就像趨勢指針，反映著時代氛圍的變換。誠品書店陪伴兩岸三地讀者度過2016年，觀察到哪些有趣的閱讀趨勢？如過閱讀能讓人更幸福，兩岸三地讀者關注的幸福生活，又有哪些相同與不同之處？
反映社會的生活探求
相同：慢慢生活、好好吃飯
從生活與藝術類書籍，最能看出兩岸三地追求的幸福有相似之處：從對物品的斷捨離到人生的整理，各式訴求減慢生活步調，好好吃頓飯的書籍在台灣、香港、中國都深受讀者喜愛。在被即時通訊淹沒的時代，習字書卻橫掃兩岸市場，讓三地讀者重拾手寫的樂趣，在忙碌生活中靜下心來獲得療癒。
在健康方面，兩岸都關心斷糖減糖的飲食、跑步塑身的健康習慣，一點小趣味是今年的台灣讀者很在乎睡眠品質，香港讀者重視女性養生，而中國正開始流行男性下廚！
追求好生活也少不了美學的探索。近來設計已深入台灣常民生活中，讓普通人也能讀懂「好設計為何好？」的書籍今年熱賣。而香港讀者較擅長穿搭審美，平價時尚也能完美搭配的書籍受歡迎。中國則對經典藝術賞析、匠人的美學堅持更好奇。
從鋼筆字到書法，這波寫字風潮反映了讀者追求生活調劑的形式。
相異：回應時代的知識需求
由於兩岸三地正處於不同的社會狀態，對人文知識的需求也反映了這個趨勢。長照與年金是台灣今年的熱門議題，對於高齡社會、老後生活的閱讀產生很大的需求，從《無緣社會》、《下流老人》到《失控的照護》都名列人文科學類榜單，是中國與香港還沒出現的情況。
而香港與中國的發展密切相關，因此讀者正努力了解當代中國政治的變化，研究中國政治人物習近平、趙紫陽的書籍暢銷；此外，香港對於希特勒與德國政治的好奇也在今年出現，《我的奮鬥》、《鐵血與音符：德國人的民族性》上榜，對於這個發動過兩次世界大戰，曾是獨裁國家如何改變面貌，持續影響世界，吸引了香港讀者的注意。
同樣在人文科學類，今年中國讀者則對百家論壇中的口述歷史更有興趣，從《北大歷史課》、《我們台灣這些年》，愈來愈多讀者關注歷史相關作品。兩岸三地在人文科學需求上唯一相似的，是對「硬知識」進行軟化、易於傳播的科普、哲普作品，都保持熱切的需求。
- 台灣《下流老人》
- 香港《站上十三億人的頂端：習近平》
- 中國《北大歷史課》
高齡化使得老後生活議題在台灣社會備受關注，相關書籍也因此熱賣。
兩岸從文學認識彼此
相同：影視作品帶動文學小說
在文學類，「從追劇到追小說」是兩岸三地共同的潮流，例如《丹麥女孩》在台灣、香港都站上暢銷榜，中國則有電影紀念版的《小王子》。東野圭吾、村上春樹在中港書市屹立不搖，台灣則多了直木賞得主東山彰良的《流》。至於輕鬆休閒的圖文繪本無論到哪裡都吃得開。
相異：閱讀哪些對岸作者？
文學書籍也是兩岸三地透過不同作家來認識彼此的機會。台灣作家龍應台、蔣勳的書籍在香港、中國很受歡迎，而台灣讀者開始從奇幻、科幻與懸疑歷史小說認識新世代的中國作者，例如唐隱、張嘉佳等。台灣歌手陳綺貞的兩本創作筆記在香港大受歡迎，反映了香港對台灣流行的好奇，可惜的是由於文字隔閡，香港有許多豐富的出版品並未引進台灣，還是以暢銷作家林夕、梁文道、馬家輝最為台灣讀者所知。
2015年東山彰良（左）以《流》獲得直木賞，與同年兩位芥川賞得主又吉直樹（中）、羽田圭介（右）出席頒獎典禮。直木賞及芥川賞皆由日本出版社「文藝春秋」創立，前者屬純文學獎項，鼓勵新人作家，後者則頒給大眾文學。
在工作中自我修練
相同：勵志與負能量並存
從財經商業類書籍，最能看出兩岸三地的工作面貌不同，因此職場自我修練途徑大有差異，唯一比較類似的是，台灣面對努力不一定成功的現狀，開始流行「負能量」的紓壓；而中國雖然勵志書隨著經濟持續成長，卻也出現「反心靈雞湯」的趨勢，十分有趣。
台灣今年最暢銷的是作家Peter Su《如果可以簡單，誰想要複雜》，在夢想與現實生活有如兩條平行線的年輕世代心中，帶著矛盾的勵志感彷彿說出自己的心聲。在走了幾年的癒療系風潮過後，能直白道出不滿的《每天來點負能量》暴紅，為這個不甘放棄又不甘自暴自棄的時代做了最好的註解。
而在經濟快速成長的中國，經典勵志書如戴爾．卡內基《人性的弱點》、比爾蓋茨精神導師奧里森．馬登（Orison Marden）的《氣質》依然熱銷；但另一方面，標榜「反心靈雞湯」的《你只是看起來很努力》《你所謂的穩定，不過是在浪費生命》也登上舞台。勵志與負能量並存，可能也反映了閱讀市場對於經濟成長的反思。
戴爾．卡內基（Dale Carnegie，1888 - 1955），美國著名的人際關係學大師，西方現代人際關係教育的奠基人。其著作被視為西方社交技巧聖經。
相異：反映經濟趨勢的自我修練
面對總體經濟，台灣讀者急於了解「共享經濟」「大數據」等新趨勢，而面臨產業結構調整的環境，如何解讀大局的「賽局理論」書籍也備受重視。香港基於市場特色，品牌操作、金融操盤的財經書賣得特別好。至於中國讀者則更想了解近來發起的「供給側經濟改革」。
對於個人工作能力，台灣讀者正在追求傳達想法的技巧，TED溝通表達術是一大主流，也希望從職場上可靠、有經驗的前輩觀點找到工作目標的解答。中國讀者則對於指標企業、指標人物還有熱情，無印良品、Uniqlo、華為的成功，馬雲、埃隆．馬斯克（Elon Musk）經營法則都在榜上，另外，商業經典如彼得．杜拉克（Peter Drucker）持續有熱度。可見得兩岸讀者面對的工作職場不同，自我修練的方向也不一樣。
一個人的書架，可以反映個性與生活；一個社會的暢銷書，也能投射出時代的趨勢。兩岸三地讀者生存在互相交流、也彼此保有特殊性的地域，閱讀趨勢也顯現出這樣的特質：或許我們面臨的問題不同，但都渴望幸福慢生活，有時間好好吃飯、靜靜思考；或許我們追求的成功有所不同，但在追夢的路上，都同時懷抱希望與失望、勵志中帶點負能量；或許我們發展的風格與美學不同，卻能從閱讀對方的文學創作，來認識彼此所處的社會。
這個時代、這個社會的閱讀風貌，正是我們對幸福生活的渴望。
責任編輯：曾傑
核稿編輯：楊之瑜
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