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島嶼文學漫遊錄

【島嶼文學漫遊錄】後疫情時代的台北國際書展,能否持續靠三大誘因吸引讀者進場?

TNL+ 2022/06/20 ,

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潘柏翰

潘柏翰

潘柏翰

重度閱讀和寫字的人,喜歡的運動是重訓,想培養的興趣是攝影。關注多元性別與高齡領域,目前任職於媒體。

我們想讓你知道的是

未來的台北國際書展除了書籍的折扣優惠,如何在展覽現場創造出更多與讀者互動的機會與經驗,讓租借而來的攤位不論是透過設計或是舉辦座談活動,發揮最大的效益,甚至是讓不同的內容載體(如電子書、有聲書)能夠在裡頭多元並置,才能在後疫情時代裡,有繳交出更好成績單的機會。

台北國際書展於本月7日閉幕,這是書展自COVID-19(嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎)疫情大流行以來首度復辦,交出了展覽總展位1153個、參與國家31國、參展出版社365家、閱讀活動場次500場、版權會議61場,以及參觀人次為25萬人的成績單。

在本土疫情仍嚴峻的狀態下,書展能圓滿落幕已不容易。然而,在書展停辦的兩年間,台灣讀者的閱讀與購書行為,也受到COVID-19影響極大。我從三個角度觀察台北國際書展往年以及此次,讓讀者走入展場的方式,並討論這些方式在社會邁入後疫情時代之際,能否持續奏效。

在此之前,我們先來談談疫情對讀者閱讀與購書行為的影響。疫情的大流行加速了讀者從紙本書轉向電子書的趨勢,這件事原先若沒有疫情存在,可預期也是會逐步發生,但疫情的出現加速了這現象。不論讀者是因為畏懼疫情選擇不逛實體書店,或是因為確診或成為密切接觸者需要居家隔離,上網購書都成了疫情升溫時的首選。

這其中,上網購書又可分為購買實體書或是電子書。購買實體書就端看讀者是否有偏好的網路書店,少部分的網路書店目前也提供了電子書的選項。純提供電子書讓讀者購買的平台,則可搭配電子書閱讀器一起購買。參考去(2021)年的報導,台灣兩大電子書平台讀墨(Readmoo)和樂天Kobo,在去年上半年的閱讀時間以及銷售額,皆較2020年同期有明顯的成長。這顯示疫情確實帶動,甚至加速了數位閱讀的風氣。

換言之,在家上網就可以買到電子書,或是等待紙本書送到住家附近的超商時,書展勢必得提供更強的誘因,才能吸引讀者前往現場。換言之,出版社在書展內必須提供「只有現場才有的」,讀者才會願意走進展場購買紙本書,甚至是留在場內參與活動。

第一個折扣

政府以及各出版社今年都透過折扣的方式,降低了讀者購書的門檻。文化部今年為了鼓勵民眾消費,限量提供入場民眾100元的購書抵用券,這面額等同書展單日券的售價,換言之讀者可以說是免費入場逛展。其次,讀者消費每消費累積滿1000元,可換得200元的折價券。再搭配上一些出版社自己推出的優惠活動,確實見到不少讀者在網路分享認為這次書展的折扣誠意十足。

不過,優惠和折扣活動能否年年如此,其實不無疑問。首先是政府不見得每年都會提供購書抵用券來鼓勵民眾消費。政府今年的做法,更像是因應疫情的舉動(前衛出版社主編鄭清鴻在其文章裡,也提及了因大量補貼而刺激出來的購書行為,終究不能視為常態)。

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