台北國際書展於本月7日閉幕，這是書展自COVID-19（嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎）疫情大流行以來首度復辦，交出了展覽總展位1153個、參與國家31國、參展出版社365家、閱讀活動場次500場、版權會議61場，以及參觀人次為25萬人的成績單。

在本土疫情仍嚴峻的狀態下，書展能圓滿落幕已不容易。然而，在書展停辦的兩年間，台灣讀者的閱讀與購書行為，也受到COVID-19影響極大。我從三個角度觀察台北國際書展往年以及此次，讓讀者走入展場的方式，並討論這些方式在社會邁入後疫情時代之際，能否持續奏效。

在此之前，我們先來談談疫情對讀者閱讀與購書行為的影響。疫情的大流行加速了讀者從紙本書轉向電子書的趨勢，這件事原先若沒有疫情存在，可預期也是會逐步發生，但疫情的出現加速了這現象。不論讀者是因為畏懼疫情選擇不逛實體書店，或是因為確診或成為密切接觸者需要居家隔離，上網購書都成了疫情升溫時的首選。

這其中，上網購書又可分為購買實體書或是電子書。購買實體書就端看讀者是否有偏好的網路書店，少部分的網路書店目前也提供了電子書的選項。純提供電子書讓讀者購買的平台，則可搭配電子書閱讀器一起購買。參考去（2021）年的報導，台灣兩大電子書平台讀墨（Readmoo）和樂天Kobo，在去年上半年的閱讀時間以及銷售額，皆較2020年同期有明顯的成長。這顯示疫情確實帶動，甚至加速了數位閱讀的風氣。

換言之，在家上網就可以買到電子書，或是等待紙本書送到住家附近的超商時，書展勢必得提供更強的誘因，才能吸引讀者前往現場。換言之，出版社在書展內必須提供「只有現場才有的」，讀者才會願意走進展場購買紙本書，甚至是留在場內參與活動。

第一個折扣

政府以及各出版社今年都透過折扣的方式，降低了讀者購書的門檻。文化部今年為了鼓勵民眾消費，限量提供入場民眾100元的購書抵用券，這面額等同書展單日券的售價，換言之讀者可以說是免費入場逛展。其次，讀者消費每消費累積滿1000元，可換得200元的折價券。再搭配上一些出版社自己推出的優惠活動，確實見到不少讀者在網路分享認為這次書展的折扣誠意十足。

不過，優惠和折扣活動能否年年如此，其實不無疑問。首先是政府不見得每年都會提供購書抵用券來鼓勵民眾消費。政府今年的做法，更像是因應疫情的舉動（前衛出版社主編鄭清鴻在其文章裡，也提及了因大量補貼而刺激出來的購書行為，終究不能視為常態）。