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暖世代 永續「心」價值大調查

疫情、缺水、停電後,誰還在乎就業與經濟成長?

2021/05/27 ,

評論

TNL Research

Photo Credit:ShutterStock / 達志影像

TNL Research

TNLR 將為關鍵評論網媒體集團提供有洞察力的數據分析、市場動脈分析和研究未來關鍵趨勢報告。

我們想讓你知道的是

「就業與經濟成長」是SDGs當中,在民眾心中的重要程度僅次於氣候行動,尤其26歲以下的i世代群眾,最重視這個與職業前途息息相關的永續目標。政府、組織及企業該如何凝聚全民一起推動這項目標的發展?

文:邵鈺珊

台灣本該是全球降雨量最多的地區之一,然而在去年,台灣平均降雨量創下29年新低,2021年至今,台灣仍籠罩在輪流限水的窘境當中。水情告急影響的不只是民眾的日常生活,加上供電不穩,對台灣經濟影響甚鉅。而距離聯合國預計實現17項可持續發展目標 (Sustainable Development Goals, SDGs)的日子,只剩下9年,台灣民眾如何看待自身與環境的關係呢?

就業與經濟成長在民眾心中排名第二重要

關鍵議題研究中心至上個月以來,開始發布一系列SDGs相關議題調查,根據最新的調查結果,民眾對於SDGs不熟悉但有興趣了解的佔55.7%。絕大部分民眾認為SDGs與台灣有些相關,佔受訪者中的56.7%;認為與個人自身有些相關的則佔44.7%。而17項永續目標當中,氣候行動、就業與經濟成長、健康與社會福利、淨水與衛生、永續城市,依序為台灣網民最重視的永續議題的前五名。面對重要的永續發展目標,有高達74.5%的民眾願意以行動支持目標達成,包括捐款、協助推廣、參與活動。

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如何凝聚共識以發展就業與經濟成長?

在溝通及凝聚共識,以達成就業與經濟成長,民意的走向如何?最新的調查指出,各年齡層的論點都不相同。26歲以下的i世代支持「相似」的論點,有27.3%的1995年後出生的民眾認為在溝通上,應該強調許多人在台灣的就業與經濟目標上做了很多努力,默默的付出,而我們應跟他們一起,在就業與經濟目標上更努力。千禧世代的台灣網民支持「持續」的論點,換句話說,27歲到41歲的台灣民眾當中,有25.2%認為在溝通上,應強調雖然我們已經盡我們能力,在台灣的就業與經濟上努力,不過我們要更加把勁,進一步的解決問題。而非千禧世代則支持「 共識」的論點,42-60歲的台灣網民中,有高達31.8%的受訪者認為要更強調就業與經濟的進步已經成為國際潮流,我們不應落他人之後,趕快加強在這方面的努力。

i世代最在乎就業與經濟成長相關議題

26歲以下的i世代網民,對就業與經濟議題展現出的興趣高於其他年齡層。首先,i世代的年輕族群,認為就業與經濟對台灣很重要的高達67%,高於千禧世代的58%以及42歲以上非千禧世代的59%。其次,在個人關係方面,26歲以下的i世代有61%認為就業與經濟對個人而言相當重要,同樣高於27歲到41歲的千禧世代的49%,以及42 歲以上非千禧世代的42%。因此,在該議題相關的經營與宣傳,建議可以26歲以下的族群為優先溝通目標。

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搭配其他話題,宣傳效果最佳

由於多數的民眾是第一次接觸SDGs相關議題,因此建議在進行議題溝通時,可以順應目標群眾原本的資訊吸收偏好或收視習慣。根據最新的調查指出,全年齡層最有興趣的議題是旅遊玩樂,佔36.5%,其次是餐飲美食,其餘在年齡分群中,26歲以下的i世代還對3C科技有興趣(21.6%),27歲到41歲的千禧世代以及41歲以上的非千禧世代也對餐飲美食有興趣,分別佔37.6%及36.2%。若是針對26歲以下關心就業與經濟成長相關議題的群眾溝通,能試著將就業與經濟成長結合旅遊玩樂、餐飲美食或3C科技議題,能更精準投放行銷宣傳資源,獲得較大的市場溝通效益。

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責任編輯:黃玟捷

 

 

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暖世代 永續「心」價值大調查:

關鍵評論網自2015年起,陸續在台灣各地尋找許多35歲以下的年輕人,報導他們在個別領域做出的具體行動及創造改變,我們在「暖世代」身上看到,年輕人的創造力和行動力有無限可能。 2020年,「未來大人物」聚焦關注教育、在地、國際參與、健康四大領域,2021年,則將從「暖世代」的觀點出發,用這個世代特有的溫度,看社會、環境與企業的永續發展。

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