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風險與機會：東南亞跨境電商

新加坡投資公司淡馬錫與Google共同發表的《東南亞數位經濟調查》預估，東南亞數位電子商務購物市場2025年將攀升到880億美元（約2兆6,700億新台幣），預期成長14.6倍。東協擁有優渥的人口紅利。總人口6.6億人，年均增長1.6%。更重要的是東協70%人口為40歲以下年輕人，加上經濟成長快速、中產階級平均所得逐漸提高，帶來龐大的消費需求。然而，看似「處處是機會」的東南亞，卻也處處充滿風險。不瞭解當地風俗民情貿然進入，很有可能鍛羽而歸。我們訪談了第一線在東南亞當地經營成功的台灣品牌，以系列報導，整理出進入東南亞市場必須掌握的五個成功關鍵，讓讀者對快速崛起的東南亞市場有初步的概況與認識。