特別報導

【TIME】【FORTUNE】全球中文獨家授權

福斯金龜車即將走入歷史,但麵包車強勢回歸

2018/10/05 , 評論
FORTUNE
Photo by Rajesh Appalla on Unsplash
FORTUNE
財星雜誌是商業財經媒體中的全球領導者,旗艦內容包含全球前五百大企業報導、百大最佳企業雇主。
我們想讓你知道的是

隨著福斯集團每年試圖更改金龜車的經典外觀,美國的金龜車銷售量便開始下滑,消費者也逐漸偏好大型車款。儘管福斯堅持守住金龜車,但即將停產的謠言也流傳好一陣子了。

文:Kevin Kelleher
譯:吳舜文

福斯汽車(Volkswagen)在市場上銷售近80年的標誌性金龜車(Beetle)即將走入歷史。

2018年9月13日,美國福斯集團證實將於明年停止生產金龜車,同時推出最後兩款金龜車型號:轎跑車型式的最終特仕車款SE(Final Edition SE),以及敞篷車款的最終特仕車款SEL(Final Edition SEL)。

美國福斯汽車總裁辛里奇.沃伯肯(Hinrich Woebcken)在聲明中說道:「三代金龜車走過近70年時間,如今殞落必會引起許多忠實車迷的陣陣情緒。」與此同時,福斯將會花更多精力與資源去發展廣受歡迎的車款,如多功能休旅車(SUV,Sport Utility Vehicle)和電動汽車。

在有些國家被稱為「甲殼蟲」的金龜車,最初設計於1930年代的德國,作為當時迎合大眾低成本、後置引擎的車款;然而,直到第二次世界大戰後,福斯才開始大規模製造金龜車。

儘管起源於當時為納粹控制的德國,但金龜車後來受到創意廣告的催化,在1960年代成為衝浪文化及反文化運動的標誌。此外,福斯正式推出的金龜車款「福斯一型」(Volkswagen Type 1),通過迪士尼電影《萬能金龜車》(The Love Bug)以及在《傻瓜大鬧科學城》(Woody Allen’s Sleeper)中令人難忘的客串角色,成功地滲透進當時主流文化中。

如今,金龜車的擁護者仍佔一席之地,比如每年車主們都會在福斯汽車節(如美國俄亥俄州的福斯汽車日)聚會,但隨著福斯集團每年試圖更改金龜車的經典外觀,美國的金龜車銷售量便開始下滑,消費者也逐漸偏好大型車款。儘管福斯堅持守住金龜車,但即將停產的謠言也流傳好一陣子了。

這並不是福斯汽車第一次在美國停止生產金龜車。1979年,該公司就曾停止美國金龜車的銷售,但仍持續在墨西哥和巴西生產。自1998年起,福斯推出重新設計過的經典金龜車款,但並未獲得如原設計的廣大共鳴。

3677464993_6a19b68704_o
Photo Credit: Bill Abbott @Flickr CC BY-SA 2.0

沃伯肯暗示道,儘管2019年金龜車將停產,但說不準哪天會再復出。他表示:「正如新推出的科技電動車(I.D. Buzz),重新詮釋了福斯麵包車,將經典結合現代性及實用性。我想表達的是,任何事都有可能發生。」這台I.D. Buzz的科技電動車原型早在2017年就由福斯推出,是一款電動版的麵包車。

© 2018 Time Inc. 版權所有。經Time Inc.授權翻譯並出版,嚴禁未經書面授權的任何形式與語言版本轉載。

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航

專題下則文章:

范冰冰「被失蹤」,揭露中國司法體系潛規則

【TIME】【FORTUNE】全球中文獨家授權:

《關鍵評論網》獨家獲得時代雜誌與財星雜誌全球中文數位版授權,將每日提供兩大媒體品牌文章的中文譯文,題材涵蓋國際政治、財經、科技、文化、歷史、生活、娛樂等各領域。

看完整特別報導