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「憤怒鳥」孵出一群憤怒的投資客

2017/12/09 ,

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Photo Credit: AP / 達志影像
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參與Rovio娛樂公司首次公開募股的投資者,最近可能不太滿意,因為Rovio在拓展其旗艦產品──憤怒鳥──市場的過程中,可說是顯得十分掙扎。

文:Keshia Hannam
譯:王國仲

參與Rovio娛樂公司首次公開募股的投資者,最近可能不太滿意,因為Rovio在拓展其旗艦產品──憤怒鳥──市場的過程中,可說是顯得十分掙扎。

電玩遊戲「憤怒鳥」的製造商,在九月份上市,吸引了熱衷搶購其股票的投資者,亦促成了芬蘭自十年前諾基亞以來,最熱門的首次公開募股。儘管這次公開募股只讓Rovio取得其理想金額的一半(9億歐元,也就是11億美金,而非原先預期的20億美金),但根據《彭博社》報導,當負責本次公開募股的銀行,開始購買股份以「穩定價格」時,股價出現反彈回升。

到了11月,銀行的收購行動已經結束。11月23日,Rovio透露其行銷成本(包括整套的促銷活動、霓虹廣告看板、全版面的報紙露出與印上公司商標──一隻憤怒的鳥之公車廣告)已經飆升。整體而言,公司在上週公佈的財報中表示,他們自「客戶取得(user acquisition)」的投資,在本季度已經上升達到了2,200萬歐元──幾乎是其透過首次公開募股所得金額3,000萬元的四分之三。

結果,股價跌了22%。

「我對他們誘導市場消息的事情感到失望。」赫爾辛基投資者湯米.拉赫提(Tomi Lahti)向《彭博社》表示,他在Rovio公開募股時,曾購買他們的股票。

Rovio表示,增加的投資預計會在8到10個月內還清。

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圖片來源:《憤怒鳥玩電影》劇照
《憤怒鳥玩電影》劇照

現在的問題似乎在於Rovio過度倚賴憤怒鳥──一個玩家用一把彈弓,把有著憂鬱表情的紅雀、金絲雀和老鷹射向各種建築與陣列、並嘗試擊倒它們的遊戲。Rovio在2009年推出原版遊戲,在那之後至少又推出了25個不同的改版,包括《星際大戰》、《變形金剛》和以里約熱內盧為主題的遊戲版本。接著在2016年,由Rovio聯合製片的影視作品《憤怒鳥玩電影》,約耗資1億美元,並為其帶來約3.5億美金的票房收入。

然而,當我們把目光轉向手機遊戲,Rovio就沒有那麼成功了。因為新遊戲推出的頻率相當高,據統計,只有不到5%的玩家,會在同一款遊戲上花超過一個月的時間。

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責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航

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