文：Jennifer Calfas
譯：王國仲

每年，超級盃（Super Bowl）不只是美式足球的最大舞台，更是廣告商競逐的世界之巔。

2018年的超級盃也不例外。正如費城老鷹和新英格蘭愛國者在第52屆超級盃上爭奪冠軍一般，各大企業和廣告商也為抓住你的眼球而競爭。

預計會有超過一億美國人收看（或收聽）這最大的美式足球盛會，商業廣告也隨之年年更加昂貴且密集。根據《運動畫刊》（Sports Illustrated）報導，第52屆超級盃期間一段30秒的畫面，NBC體育電視網就收費超過500萬美元。

雖然這樣就已經夠貴了，要製作出具吸引力，又能登上頭條的廣告成本可還沒列入計算。確實，依照傳統，今年超級盃廣告也呈現了許多名人、客串演出和特效。

老鷹隊在超級盃稱王，這些作品則在廣告時段稱霸。

最佳客串

亞馬遜CEO傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）暫時把他掌管世界的大業放在一旁，休了個假並在公司的超級盃廣告中客串演出。但他可不是唯一一個入鏡的名人。名廚戈登．拉姆齊（Gordon Ramsay）、饒舌歌手Cardi B、女演員瑞貝爾．威爾森（Rebel Wilson）和演員安東尼．霍普金斯（Anthony Hopkins）在90秒的廣告中登場，並取代亞馬遜的智慧語音助理Alexa。是的，我們現在都希望Cardi B的聲音能永遠取代Alexa（如果誰能最後做出這個決定，那一定是貝佐斯）。

亞馬遜與客串演員合作，而萊諾．里奇（Lionel Richie）在TD Ameritrade銀行廣告中的表現則無人望其項背。廣告中呈現兩位線上銀行業務代表，企圖引導里奇提到他1983年的暢銷曲《All Night Long》來推廣該公司一周五天、24小時的交易服務。「唔…這代表著我可以在市場收盤後進行交易…」里奇表示。「千真萬確。」代表回應。「所以…？」「整個晚上。」里奇回應。其他里奇的點子包括：「一整夜」、「從日出到日落」、「從黑暗到光明」。

最佳連環笑話

汰漬（Tide）請來演出《怪奇物語》（Stranger Things）的大衛．哈伯（David Harbour），配上引人發噱的連環笑話，幾乎讓觀眾忘了洗衣膠囊事件。哈伯在汰漬的超級盃廣告中出現，而一系列的廣告畫面似乎更適合賣車、啤酒、鑽石、汽水、床墊和除臭劑。但哈伯告訴觀眾，這些迷你廣告，其實都在幫汰漬打廣告。

其中最難忘的部分是寶僑（Procter & Gamble）公司的跨品牌巧思。以賽亞．穆斯塔法（Isaiah Mustafa），他在廣告界以Old Spice體香劑的代言人聞名。但這回，當穆斯塔法身騎白馬、裸著上半身時，手中憑空出現的不是體香劑，而是汰漬洗滌劑。哈伯坐在他的後面，提醒觀眾，這確實是汰漬的廣告。

以免我們忘記，汰漬和Old Spice都是寶僑公司的產品。

最佳傳統廣告

百威啤酒（Budweiser）用其嶄新且感性的廣告在超級盃廣告戰中脫穎而出。今年他們沒有推銷啤酒，反而展示了公司為應對發生在世界各地的天然災害（包括波多黎各、加州等地）所製造的瓶裝水。百威表示，在過去的30年來，他們已在世界各地捐贈7900萬罐飲用水以應對各種危機。廣告跟隨一位負責製造瓶裝水工人的腳步，搭配的背景音樂是《Stand By Me》（伴我同行）。去年，百威的廣告則專注在其聯合創辦人從德國移民到美國的故事。

最佳冷笑話

Febreze相當投入的講了「唯一一個____不會臭的人」的故事，也就是唯一一個上完廁所後不會留下難聞氣味的人。這部紀錄片式廣告專注於這位男士——戴夫（Dave），包括雙親、他的前摔角教練和前女友的訪談。當然，當中表現最傑出的是他的雙親：「我朋友的小孩是律師，但我兒子——他____不會臭，」媽媽這麼說。「這比當上律師還棒！」爸爸驕傲的回答。

最具美式足球吸引力——觀賽好夥伴

你大概有聽過「Dilly Dilly」這個詞吧，這是百威旗下一個啤酒品牌（Bud Light）的流行標語，這個在大學男生間常聽見的詞彙，在超級盃廣告時段的兩段式廣告中再次回歸。在仿《權力遊戲》（Game of Thrones）的奇幻世界中，接續公司的其他廣告，描述了一群弱者和一支飢渴大軍的戰鬥——爭奪著幾箱Bud Light。結局是百威騎士（Bud Knight）策馬進入戰場，自己拿了些啤酒並舉劍召喚某種法力，幫助弱者們獲勝。

凌志（Lexus）的登峰造極

在或許是最方便也最即時的超級盃廣告中，凌志和Marvel合作推出了一個廣告，讓你會認為黑豹駕駛了一部2018年凌志LS 500 F Sport。

Marvel備受期待的新作《黑豹》為凌志同月發售的豪華車款上酷炫功能提供極大宣傳助力。查德威克．包斯曼（Chadwick Boseman）飾演的帝查拉國王在廣告中衝過街道、在空中跳躍並躍入汽車的天窗。

蒂凡尼．哈迪斯（Tiffany Haddish）的最佳提醒

團購網站Groupon友善的提醒我們不值擁有得喜劇演員帝凡妮．哈迪什。這位因《閨蜜假期》（Girls Trip）而走紅的演員以行動稱許Groupon，並問「什麼樣的人會不支持在地商店？」鏡頭接著轉向一位富人，他宣稱自己不支持地方性產業並把門打開，然後被美式足球踢中腹部。

那感覺一定不太好，哈迪斯以她代表性的笑聲回應。

最棒的《冰與火之歌》

多力多滋（Doritos）和激浪（Mountain Dew）的對戰正要展開，顯然彼得．汀克萊傑（Peter Dinklage）和摩根．費里曼（Morgan Freeman）是雙方代表。廣告內容是兩位演員的饒舌大戰：汀克萊傑以歌手巴斯達韻（Busta Rhymes）的《Look At Me Now》炫技；費里曼則以蜜西艾莉特（Missy Elliot）的《Get Your Freak On》進行反擊。多力多滋表示，其中只有一個勝利者，讓人更期待這則廣告。（是的，《冰與火之歌：權力遊戲》的粉絲們已經看出提利昂．蘭尼斯特（Tyrion Lannister）本人參與超級盃廣告，而且這廣告還真能展現冰與火之歌。）

最佳訊息

依照過去廣告的途徑，可口可樂今年利用超級盃廣告來慶祝多元性。命名為「我們的奇蹟（Wonder of Us）」，一分鐘長的廣告內容顯示了世界各地的人們，喝著不同的可口可樂產品。隨著廣告的一首詩說到那裏有：「給他、她、她、我和他們」的可樂。這引起了一些消費者的積極回應，他們稱讚可口可樂認同性別中立的人。

給傷心的明尼蘇達維京人隊球迷的最佳廣告

公羊卡車（Ram Truck）在一群維京人的幫助下推銷自己的新產品Ram1500，他們興奮地前往明尼亞波里斯（Minneapolis）觀賞超級盃。維京人們在發現維京人隊未能進入美式足球最大盛事後非常訝異。廣告的最佳部分？片尾的警告——如果你不是真正的維京人，千萬別坐在卡車的車床上。

最棒的達陣慶祝

誠然，費城老鷹和新英格蘭愛國者是今年實際上能在超級盃得分的兩支球隊，但紐約巨人可能會有著最好的達陣慶典。

在NFL的廣告中，巨人隊的小奧德姆．貝克漢（Odel Beckham, Jr）和艾爾．曼寧（Eli Manning）在一場練習賽中用他們最棒的舞姿來慶祝達陣。兩人甚至完成了《熱舞17》（Dirty Dancing）中代表性的高難度舉起平衡動作。

最不具政治意圖的政治廣告

在幾乎沒有政治涉入的超級盃廣告中，位於伊利諾州的汽車踏腳墊公司WeatherTech則針對政治議題做出論述。廣告中能看見該公司在柏林布魯克（Bolingbrook）建造了一間125000平方英尺的工廠。廣告以簡單訊息收尾：「我們在美國建造了新工場，難道不應該這麼做嗎？」WeatherTech長期以來皆不斷廣告，宣稱自己的產品是美國製造。

最佳名演員搞怪系列

丹尼．德維托（Danny DeVito）打扮成真人版M&M巧克力可能是你始料未及的事情。但當你了解之後，一切看起來都變得相當合理。

與此同時，《六人行》（Friends）的著名演員大衛．史威默（David Schwimmer）與彩虹糖（Skittles）繼續在超級盃廣告中舞弄他們奇怪的幽默感。

比爾．哈德（Bill Hader）在品客（Pringles）的超級盃廣告中展現他的喜劇功力，他用了你能想像最模糊不清的方式表達「哇」。

其他榮譽獎項

百事可樂或許還在從爭議的2017年坎達爾．珍娜（Kendall Jenner）廣告中復原，在2018超級盃廣告中，他們選擇追本溯源。廣告回顧了公司的過去，欣蒂．克勞馥（Cindy Crawford）在廣告中現身，小甜甜布蘭妮（Britney Spears）也有露臉。

克里斯．普瑞特（Chris Pratt）在廣告中跑步、舉重、練習擺pose，只為了能演出Michelob Ultra啤酒的超級盃廣告，結果最後還是只能被安排到「臨時演員」的等待區。

澳洲最大咖的電影明星們—還有丹尼．麥克布萊德（Danny McBride）—在超級盃廣告中支持澳洲的旅遊業（雖然整支廣告看起來比較像一部叫做《Dundee》的電影預告片）。克里斯．漢斯沃（Chris Hemsworth）、休傑克曼（Hugh Jackman）、瑪格羅比（Margot Robbie）、羅素．克洛（Russell Crowe）、艾拉．費雪（Isla Fisher）露比．羅斯（Ruby Rose），萊恩．漢斯沃（Liam Hemsworth）、潔西卡玫貝（Jessica Mauboy）和路克．布萊西（Luke Bracey），與麥克布萊德一起在廣告中軋上一角。

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責任編輯：丁肇九
核稿編輯：翁世航